OTT盒子還有存在的必要嗎 使命遠沒到結(jié)束
電視盒子的盒還使命快要結(jié)束了嗎？
不久前，洛圖科技公布的必使最新《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》顯示，2023年1月，命遠沒中國智能盒子線上零售量為25.5萬臺，結(jié)束同比下降 27.8%，盒還環(huán)比增長47.3%。必使2月，命遠沒這一數(shù)據(jù)為15.2萬臺，結(jié)束同比下降33.7%，盒還環(huán)比下降40.6%。必使
如果將時間維度擴大到以年為單位，命遠沒從2017年開始至今，結(jié)束國內(nèi)智能盒子的盒還銷量其實一直在不斷下滑。拿2022年來說，必使根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，命遠沒中國智能盒子市場銷量為431萬臺，同比下降10%。
雖然近幾年國內(nèi)彩電市場的出貨量整體也在下降，但每年也保持著三四千萬臺的體量。相比之下，智能盒子如今連彩電的零頭都快夠不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火熱的那段時間，智能盒子的年銷量都是以千萬級計算的，如今則已經(jīng)腰斬。
對于智能盒子，其實一直都有觀點認為它只是過渡或補充性的產(chǎn)品。原因也不難理解，智能盒子自出現(xiàn)開始，就是為了讓傳統(tǒng)電視“觸網(wǎng)”，并具備更多互聯(lián)網(wǎng)化的功能和服務。實際上，在傳統(tǒng)電視作為主流、智能電視尚未普及的階段，智能盒子的確是推動傳統(tǒng)電視升級迭代的低成本、高效率方案。
因此，可以看到，2012、2013年左右，當國內(nèi)OTT市場進入到高速發(fā)展階段，智能盒子也開始狂飆，以至于當時智能盒子一度成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的代名詞，一些針對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策其實重點指向的也是智能盒子。
只不過，智能盒子本身其實并沒有太高的技術門檻，也很難產(chǎn)生差異化，不然早些年也不會出現(xiàn)山寨扎堆，甚至一兩百個盒子品牌混戰(zhàn)的場面。即便是當下，比如根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能盒子線上市場在售品牌數(shù)量也達到了108個。這一定程度上也意味著，智能盒子的功能很容易被替代或整合。
正如我們所看到的，智能盒子狂飆的那幾年，也是智能電視一體機逐漸起勢的階段，當后者規(guī)模不斷擴大，并不斷被賦予更強的性能、更多的功能、更低的價格、更細分的品類，智能盒子的聲量也隨之降低。有不少行業(yè)人士和數(shù)據(jù)機構(gòu)預測，接下來智能盒子的銷量還會繼續(xù)下降。
其實，不止OTT盒子，這兩年，即使是承載IPTV、有線電視業(yè)務的機頂盒，也開始受到“威脅”。比如電信運營商已經(jīng)在試水IPTV軟終端，再比如不少省份的有線電視服務也已經(jīng)通過軟終端的方式整合到了各大品牌的智能電視上。
實際上，即使能為電視帶來一定的功能延展，但作為電視的外接設備，電視盒子本身就意味著看電視這件事情變得需要更多的操作、更長的流程。
以前，電視不夠智能，而電視盒子帶來的更多是賦能，因此人們可以接受這些操作和流程，但如上所說，隨著智能電視性能的增強和功能的增多，在一些情況下，這些操作和流程則開始與智能化時代人們對簡單省心的更極致追求變得有些相悖。
比較有代表性的例子是，今年以來，網(wǎng)友們針對電視亂收費、看電視不方便等問題進行了諸多吐槽，其中，關于“為什么看電視需要用不同的遙控器”這一痛點，引發(fā)了不少網(wǎng)友共鳴。此外，去年發(fā)布的《2022中國適老化電視調(diào)研報告》也顯示，遙控器太多、設備切換等問題，是老年用戶面臨的主要困難。這些痛點，本質(zhì)上其實都是由電視盒子所引起。
圖源：中國家電網(wǎng)《2022中國適老化電視調(diào)研報告》
更重要的是，相比智能電視，智能盒子并沒有能提供足夠的差異化功能。比如有廠商給智能盒子增加了攝像頭，就智能盒子自身而言，這固然是一種創(chuàng)新升級，但從差異化的角度來看，由于攝像頭本就是不少智能電視的標配，因此這更多還是一種向智能電視的靠攏。
而且，即使是智能盒子靈便小巧這一優(yōu)勢，在投屏這樣的觀看方式、智能投影這樣的新型設備面前，如今也在或多或少地被削弱。
種種因素下，讓智能盒子目前的頹勢難掩，而且短時間內(nèi)似乎很難看到再次崛起的可能。
不過，衰退并不意味著消亡，優(yōu)勢被削弱也不意味著沒有優(yōu)勢。智能盒子成本更低、使用更加靈活、更新?lián)Q代更加方便的優(yōu)勢，使其依然可以作為用戶多元需求的補充，并在市場上占有一席之地。當貝盒子還擁有CEC功能，可以一鍵聯(lián)動電視盒子和電視的開關，使用更方便。
當貝盒子H3與電視連接實拍圖
尤其是，隨著電視大屏的智慧化演進，智能電視的性能升級、更新迭代速度也會不斷加快，但用戶又不可能以換手機那樣的頻率去換電視，因此，智能盒子便得以通過這個時間差獲取發(fā)展空間——這也是其當下的主要發(fā)展邏輯，而這一邏輯短時間內(nèi)并不會失效。
因此，較大概率上，智能盒子接下來的發(fā)展，會是相對穩(wěn)定地處在一個并不算大的體量區(qū)間。
同時，智能盒子也會繼續(xù)朝著細分化、智能化的方向發(fā)展，比如更加深入教育、游戲等垂直場景，再比如更進一步融入到智慧家庭場景中，這既是對用戶多元需求的滿足，也是由于不同智能盒子玩家基于自身資源稟賦所推動，同時這也與整個電視大屏行業(yè)的發(fā)展趨勢相符。
當然，如果將目光放得更長遠一些，對于電視未來的存在形態(tài)，目前其實并不好判斷。但有一種觀點認為，未來的“電視”可能只是一塊屏，而具體的服務則由“盒子”提供。
比如，未來，屏可能無處不在，而屏就像是一層膜，它和控制中樞是處于分體狀態(tài)的，這就必然需要一個獨立的產(chǎn)品存在——無論它叫機頂盒還是智能主機。
所以，雖然智能盒子目前在逐漸遠離主流，但它的使命可能還遠沒到結(jié)束的時候。
不久前，洛圖科技公布的必使最新《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》顯示，2023年1月，命遠沒中國智能盒子線上零售量為25.5萬臺，結(jié)束同比下降 27.8%，盒還環(huán)比增長47.3%。必使2月，命遠沒這一數(shù)據(jù)為15.2萬臺，結(jié)束同比下降33.7%，盒還環(huán)比下降40.6%。必使
如果將時間維度擴大到以年為單位，命遠沒從2017年開始至今，結(jié)束國內(nèi)智能盒子的盒還銷量其實一直在不斷下滑。拿2022年來說，必使根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，命遠沒中國智能盒子市場銷量為431萬臺，同比下降10%。
雖然近幾年國內(nèi)彩電市場的出貨量整體也在下降，但每年也保持著三四千萬臺的體量。相比之下，智能盒子如今連彩電的零頭都快夠不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火熱的那段時間，智能盒子的年銷量都是以千萬級計算的，如今則已經(jīng)腰斬。
對于智能盒子，其實一直都有觀點認為它只是過渡或補充性的產(chǎn)品。原因也不難理解，智能盒子自出現(xiàn)開始，就是為了讓傳統(tǒng)電視“觸網(wǎng)”，并具備更多互聯(lián)網(wǎng)化的功能和服務。實際上，在傳統(tǒng)電視作為主流、智能電視尚未普及的階段，智能盒子的確是推動傳統(tǒng)電視升級迭代的低成本、高效率方案。
因此，可以看到，2012、2013年左右，當國內(nèi)OTT市場進入到高速發(fā)展階段，智能盒子也開始狂飆，以至于當時智能盒子一度成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的代名詞，一些針對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策其實重點指向的也是智能盒子。
只不過，智能盒子本身其實并沒有太高的技術門檻，也很難產(chǎn)生差異化，不然早些年也不會出現(xiàn)山寨扎堆，甚至一兩百個盒子品牌混戰(zhàn)的場面。即便是當下，比如根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能盒子線上市場在售品牌數(shù)量也達到了108個。這一定程度上也意味著，智能盒子的功能很容易被替代或整合。
正如我們所看到的，智能盒子狂飆的那幾年，也是智能電視一體機逐漸起勢的階段，當后者規(guī)模不斷擴大，并不斷被賦予更強的性能、更多的功能、更低的價格、更細分的品類，智能盒子的聲量也隨之降低。有不少行業(yè)人士和數(shù)據(jù)機構(gòu)預測，接下來智能盒子的銷量還會繼續(xù)下降。
其實，不止OTT盒子，這兩年，即使是承載IPTV、有線電視業(yè)務的機頂盒，也開始受到“威脅”。比如電信運營商已經(jīng)在試水IPTV軟終端，再比如不少省份的有線電視服務也已經(jīng)通過軟終端的方式整合到了各大品牌的智能電視上。
實際上，即使能為電視帶來一定的功能延展，但作為電視的外接設備，電視盒子本身就意味著看電視這件事情變得需要更多的操作、更長的流程。
以前，電視不夠智能，而電視盒子帶來的更多是賦能，因此人們可以接受這些操作和流程，但如上所說，隨著智能電視性能的增強和功能的增多，在一些情況下，這些操作和流程則開始與智能化時代人們對簡單省心的更極致追求變得有些相悖。
比較有代表性的例子是，今年以來，網(wǎng)友們針對電視亂收費、看電視不方便等問題進行了諸多吐槽，其中，關于“為什么看電視需要用不同的遙控器”這一痛點，引發(fā)了不少網(wǎng)友共鳴。此外，去年發(fā)布的《2022中國適老化電視調(diào)研報告》也顯示，遙控器太多、設備切換等問題，是老年用戶面臨的主要困難。這些痛點，本質(zhì)上其實都是由電視盒子所引起。
圖源：中國家電網(wǎng)《2022中國適老化電視調(diào)研報告》
更重要的是，相比智能電視，智能盒子并沒有能提供足夠的差異化功能。比如有廠商給智能盒子增加了攝像頭，就智能盒子自身而言，這固然是一種創(chuàng)新升級，但從差異化的角度來看，由于攝像頭本就是不少智能電視的標配，因此這更多還是一種向智能電視的靠攏。
而且，即使是智能盒子靈便小巧這一優(yōu)勢，在投屏這樣的觀看方式、智能投影這樣的新型設備面前，如今也在或多或少地被削弱。
種種因素下，讓智能盒子目前的頹勢難掩，而且短時間內(nèi)似乎很難看到再次崛起的可能。
不過，衰退并不意味著消亡，優(yōu)勢被削弱也不意味著沒有優(yōu)勢。智能盒子成本更低、使用更加靈活、更新?lián)Q代更加方便的優(yōu)勢，使其依然可以作為用戶多元需求的補充，并在市場上占有一席之地。當貝盒子還擁有CEC功能，可以一鍵聯(lián)動電視盒子和電視的開關，使用更方便。
當貝盒子H3與電視連接實拍圖
尤其是，隨著電視大屏的智慧化演進，智能電視的性能升級、更新迭代速度也會不斷加快，但用戶又不可能以換手機那樣的頻率去換電視，因此，智能盒子便得以通過這個時間差獲取發(fā)展空間——這也是其當下的主要發(fā)展邏輯，而這一邏輯短時間內(nèi)并不會失效。
因此，較大概率上，智能盒子接下來的發(fā)展，會是相對穩(wěn)定地處在一個并不算大的體量區(qū)間。
同時，智能盒子也會繼續(xù)朝著細分化、智能化的方向發(fā)展，比如更加深入教育、游戲等垂直場景，再比如更進一步融入到智慧家庭場景中，這既是對用戶多元需求的滿足，也是由于不同智能盒子玩家基于自身資源稟賦所推動，同時這也與整個電視大屏行業(yè)的發(fā)展趨勢相符。
當然，如果將目光放得更長遠一些，對于電視未來的存在形態(tài)，目前其實并不好判斷。但有一種觀點認為，未來的“電視”可能只是一塊屏，而具體的服務則由“盒子”提供。
比如，未來，屏可能無處不在，而屏就像是一層膜，它和控制中樞是處于分體狀態(tài)的，這就必然需要一個獨立的產(chǎn)品存在——無論它叫機頂盒還是智能主機。
所以，雖然智能盒子目前在逐漸遠離主流，但它的使命可能還遠沒到結(jié)束的時候。
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