導讀：彩電新品密集發布，彩電顯現了行業發展的行業信號。



　　每年3月，發展是大趨讀我國彩電行業新品發布會最密集的時期。一個月來，勢解小米、彩電索尼、行業TCL、發展長虹、大趨讀康佳、勢解樂視、彩電微鯨等眾多彩電企業紛紛發布了新品，行業本年度彩電市場激戰帷幕正式拉開。發展從各彩電企業陸續發布的大趨讀新品與戰略中，我們可以窺見2017年彩電行業發展走勢，勢解厘清彩電企業布局“站隊”脈絡。

　　1、人工智能火力全開

　　如果說2016年是個別彩電企業在人工智能技術上小試牛刀，那么2017年則是整個彩電行業的大爆發。上個月，長虹、索尼、TCL、小米、樂視都發布了人工智能電視新品。

　　3月28日，長虹發布了人工智能電視新品Q5N和Q5A系列。此外，據發布會介紹，長虹搭載AI Center(以電視機為中心的人工智能平臺)的CHiQ人工智能電視能夠在3秒內完成用戶指令，同時其語音識別率高達97%。

　　除了長虹，索尼也在不遺余力地深耕人工智能電視領域。索尼Bravia OLED電視A1等新品在提高人工智能產品便捷度的同時增強了人性化體驗。

　　TCL集團董事長李東生曾在CES 2017上坦言，人工智能將成為TCL產品的標配。在3月的發布會現場，TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成稱，TCL 2017年新品已可實現人工智能操控、交互，并通過語音和圖形識別完成。

　　除卻傳統電視企業，互聯網電視品牌也在緊追智能的步伐。小米電視在今年的春季新品發布會上推出的全新小米電視4A系列，最大的亮點在于其人工智能語音控制可以實現語音精準操作。

　　樂視方面，也發布了配備語音檢索視頻節目功能的超4系列新品。據悉，樂視自主研發的語音合成TTS技術已全面上線，完成智能語音技術領域最后一塊拼圖。

　　人工智能技術的躍升，催生了人工智能市場的大爆發。據艾瑞咨詢最新數據，預計2020年全球AI(人工智能)市場規模將達到1190億元，年復合增速約19.7%;同期，中國人工智能增速將達91億元，年復合增速超50%，遠超全球增速，人工智能的千億市場盛宴正在開啟。

　　透過上月彩電行業發布會上亮相的新品，我們可以發現今年彩電企業在智能化上都卯足了勁。或許，在彩電行業整體向前發力的態勢下，2017年人工智能在彩電行業將得以實現突破。

　　2、行業高端化走勢愈加明顯

　　時下，“高大曲薄”產品備受追捧。為應對消費升級，增強品牌綜合競爭實力以及抵御來自行業面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力布局。除了Tcl、海信、創維等國內領先品牌紛紛推出自己的高端機型外，連一向強調性價比的互聯網品牌如今也主動“抬高”其品牌定位，推出旗下高端產品。

　　如微鯨發力超薄大屏智能電視，推出微鯨智能語音電視2.0高端產品“醉薄A”系列，從“薄”、智能、大屏等方面“殺入”高端市場。小米電視更是在去年3月就一再重申其“只做高端旗艦電視”的戰略定位，為市場帶來具超薄金屬機身、4K畫質分辨率及大屏、曲面等元素的高端向產品。電視廠商相繼發力高端產品的跡象表明，彩電業高端化走勢愈加明顯。

　　行業觀察人士認為，就目前來說，大屏、OLED、量子點、4K、8K、曲面等是通往彩電高端化的橋梁。

　　縱觀全球彩電市場，大屏化已成不可逆轉的趨勢。根據WitsView的最新分析預測，大屏電視(50英寸及以上)將占2017年總出貨量的近30%，這預示著全球彩電業的大屏時代已經來臨。

　　在上月的發布會中，樂視、微鯨、索尼、聯想等都推出了55英寸或65英寸的大屏電視新品，彩電行業2017年的大屏之戰正在打響。

　　OLED與量子點技術是最新一代顯示技術。可以說，當前彩電行業OLED與量子點顯示技術已成“香餑餑”，是各彩電企業爭先“拋售”的王牌。據悉，TCL在3月的發布會上推出了XESS 第三代量子點電視系列新品，而長虹發布OLED新品Q5A，也宣示著其進軍OLED顯示領域。

　　在分辨率方面,4K、8K日漸成為行業新標配。

　　在全球電視面板大尺寸化的趨勢下，4K電視面板呈現逐年快速增長的態勢。根據群智咨詢(Sigmaintell)調查數據顯示，2016年全球4K液晶電視面板的出貨量達到6374萬片，同比大幅增長70%，滲透率提升到24.7%。同時，群智咨詢預測，2017年全年4K液晶電視面板出貨量有望達到7800萬片，滲透率將提升到30%以上。

　　而在8K方面，uniper Research預測，在2020年-2021年，每年8K超高清電視的在全球的銷量將達到40萬臺左右。

　　在3月28日的發布會上，康佳電視迎來了實現國內首批8K電視量產的大好消息。同時，聯想發布的65i3電視新品也采用了進口真4K UHD超高清大屏。超高清畫質體驗時代已經來臨，這是彩電行業的另一角力場。

　　經過幾年的沉淀發展，曲面電視已經漸成主流產品之一。據群智咨詢數據，2016年中國市場曲面電視出貨規模為290萬臺，滲透率為5%，2017年出貨規模將達到580萬臺，滲透率接近10%。行業觀察人士表示，通過面板廠和整機廠長時間的堅持和積極推廣，預計2017年將迎來中國市場曲面電視快速成長期。

　　在今春新品發布會上，TCL一口氣推出了7款曲面電視新品，并且其多媒體中國區銷售公司總經理謝帆表示，2017年TCL產品市場方向之一就是繼續擴大曲面電視的市場份額。而據外媒報道，顯示屏第一大廠三星也將計劃在全球推出22款曲面電視新品，并且強調其不會放棄曲面電視市場。

　　此外，彩電行業在“薄”的追求上也從未停下腳步。隨著顯示技術的發展，特別是曲面液晶和OLED顯示的逐漸滲透，超薄電視已經成為消費者選購電視的重要考量要素。鑒于此，在今年的新春發布會中，各電商廠商紛紛在“薄”上尋求突破。據了解，樂視、TCL、小米電視、微鯨電視都在窄邊框超薄設計或超薄機身上大“做文章”，“薄”成為彩電企業競逐的主戰場之一。

　　3、傳統品牌注入互聯網血液，行業強化內容資源整合

　　除卻技術層面，營銷、渠道的推力同樣是高端品牌塑造所不可忽視的。為了更好地“接近”消費者，傳統電視品牌不再局限于固有模式，而是通過挖掘互聯網資源，采用線上聯合線下的渠道營銷模式，開拓新產品、新渠道，以占得更大市場占有率，比如TCL互聯網電視品牌雷鳥的戰略布局。TCL多媒體副總裁、雷鳥科技CEO郭彤稱，雷鳥在未來營銷方面的布局以互聯網渠道為主，并同時基于用戶運營和內容運營為發展模式。

　　除了發力營銷與渠道，彩電企業亦在積極尋求對上下游資源的整合和開拓。

　　據了解，聯想電視已與愛奇藝強強聯合，整合了愛奇藝、百視通等多家優質視頻資源，并實現海外院線版權95%覆蓋，國內院線版權100%覆蓋;同時，更實現了熱門綜藝、演唱會、國際頂級賽事直播等24小時持續更新。

　　除卻聯想，TCL互聯網品牌雷鳥也在加快與其他品牌內容合作的步伐。據悉，雷鳥不僅和騰訊視頻、優酷進行了合作，同時雷鳥還聯手南方新媒體實現資源對接。此外，雷鳥也與其第二大股東樂視在內容方面展開了合作。眼下，雷鳥電視擁有數百萬小時海量版權內容，并且擁有NBA直播、錄播等獨家資源。

　　而據記者了解，長虹目前也正在與杜比、騰訊、華帝、移康智能、ROOBO智能管家、未來電視，以及清華大學、西安交大、微軟、中科院、科大訊飛等企業或機構籌組智能產業聯盟，整合上下游資源、完善智能家居以及人工智能的技術。

　　事實上，擁有4K HDR全產業鏈解決方案的索尼在娛樂內容方面也未敢懈怠。據悉，索尼正積極推進本土資源落地，先后與華數TV、樂視體育、QQ音樂、蝦米音樂等國內領先內容提供商展開深度合作，使電視用戶足不出戶便可暢享優質內容。

　　其實，市場越成熟，產品越往高端走，就越需要生態鏈上的企業相互合作。競合狀態下，行業更易煥發生機與活力。而近兩年彩電行業并未表現出較強的發展勢頭。

　　就我國彩電市場來看，2016年在國內彩電企業的共同努力下，我國彩電市場雖然頂住了屏漲價帶來的壓力，實現了小幅度的回暖，然而不可否認的是，當前我國彩電市場仍趨于飽和，行業進入薄利時代。奧維云網數據顯示，2016年我國彩電零售量為5089萬臺，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。

　　有產業觀察人士指出，“分水嶺”將成為未來電視市場的關鍵詞，彩電行業的變革將逐步從淺水區向深水區過渡。

　　同時業內人士分析認為，彩電市場已進入以技術為核心的高階競爭時代，掌握核心技術并不斷創新的企業才能占據行業更大的市場份額。

　　從當前彩電業的態勢可以預見，2017年彩電市場產業轉型、技術迭代的步伐將不斷加快。此種形勢下，2017年彩電市場將會充滿挑戰。而隨著彩電業競爭越來越趨于白熱化，新一輪的行業洗牌也將加速，彩電業最終還要回歸到“產品競爭力”層面的理性競爭。

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