導(dǎo)讀：OLED改變了發(fā)光的技術(shù)晶技模式，就一定是領(lǐng)先比液晶先進(jìn)嗎?事實上現(xiàn)階段他們都面臨著技術(shù)和成本博弈的壓力和束縛。市場激烈的于液競爭下，所有看似美好的技術(shù)晶技東西，呈現(xiàn)在你面前的領(lǐng)先時候可能都是妥協(xié)的產(chǎn)物。

　　幾乎每一年都在說是于液OLED爆發(fā)的一年，從2007年索尼推出首臺OLED電視，技術(shù)晶技OLED的領(lǐng)先電視歷史已經(jīng)過去了11年，到2017年索尼重新回歸到OLED陣營的于液時候，大家深知OLED已經(jīng)成為了不可逆的技術(shù)晶技潮流。



　　今天傳統(tǒng)品牌廠商中，領(lǐng)先除了三星、于液海信、技術(shù)晶技TCL之外，領(lǐng)先其他所有品牌都已經(jīng)推出了OLED產(chǎn)品。于液盡管如此，今年全球OLED電視面板的出貨數(shù)量預(yù)計不會超過200萬臺，滲透率不會超過1%。OLED與液晶電視如此懸殊的市場占有率，讓人略感困惑，因為OLED的呼聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過了這個數(shù)值。

　　OLED是否需要打敗液晶？

　　先拋出答案，是沒有必要。之所以這么長時間OLED都沒有完全替代液晶，是因為兩種技術(shù)都在更新迭代，有各自最優(yōu)的使用場景。



　　消費需求在變，行業(yè)趨勢也在變，5年之前兩者或許還沒有太大的可比性，一個是駕輕就熟，一個高能低產(chǎn);5年之后，在妥協(xié)和成長的軌跡上，局勢截然不同。所以今天很有必要“舊事重提”一番。

　　如果把產(chǎn)品的成功定義為獲得大量市場的話，那我們除了在討論技術(shù)本身之外，對技術(shù)的市場需求，以及采用技術(shù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟必須要有所了解。因為除了順勢而為，也可以“勢在人為”。


　　55吋OLED電視已經(jīng)低至8K


　　液晶已經(jīng)誕生多年，液晶顯示行業(yè)有著非常成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且越是技術(shù)成熟，越是產(chǎn)業(yè)鏈完善，良品率就越高、成本就越容易控制。55吋OLED電視從2W降價到如今最便宜的8K，但是65吋液晶電視也從1W降價到了4K，大家都在拼命的壓榨產(chǎn)品價值，在性價比面前兩者還沒有可比性。


　　75吋液晶電視低至8K


　　高端液晶電視和高端OLED電視是完全互補(bǔ)的關(guān)系，也就是說兩者的優(yōu)缺點在目前的技術(shù)條件下還十分明顯。比如高端液晶電視進(jìn)化出了QLED電視。QLED承接了LCD時代幾乎所有的配套設(shè)施，也承接了其“物美價廉”的特點。成為了LCD最成功的一次改良。

　　從“趨勢”來看，OLED似乎十分強(qiáng)勁;但是從市場供需的總體份額來看，液晶電視仍占據(jù)大半壁江上。

　　OLED技術(shù)真的領(lǐng)先于液晶技術(shù)嗎？

　　OLED改變了發(fā)光的模式，就一定是比液晶先進(jìn)嗎?事實上現(xiàn)階段他們都面臨著技術(shù)和成本博弈的壓力和束縛。市場激烈的競爭下，所有看似美好的東西，呈現(xiàn)在你面前的時候可能都是妥協(xié)的產(chǎn)物。你們應(yīng)該深有體會的，技術(shù)一直在進(jìn)步，但產(chǎn)品的品質(zhì)感卻不見得一直都有增長，因為成本優(yōu)勢左右了產(chǎn)品的存亡。



　　最終形態(tài)的QLED應(yīng)該是量子點材料主動發(fā)光，應(yīng)用在顯示設(shè)備上不需要背光源。不過現(xiàn)在的形態(tài)是在藍(lán)光LED前分布量子點膜，形成純度更高的背光源，透過液晶分子帶來更“純”的色彩表現(xiàn)。


　　OLED與QLED


　　最終形態(tài)的OLED應(yīng)該是OLED有機(jī)材料主動發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，構(gòu)成色彩。現(xiàn)在的形態(tài)則是采用了白光OLED的技術(shù)，OLED只充當(dāng)了自發(fā)光的背光源，同樣需要濾光這個過程。

　　目前高端的液晶技術(shù)，在產(chǎn)品的亮度、灰度、色域方面，都絕對的領(lǐng)先于大屏OLED技術(shù)。因為大屏OLED都是WOLED，是為了控制壽命和良品率的妥協(xié)的做法。


　　W-OLED(左)RGB-OLED(右)


　　暗部細(xì)節(jié)和色彩過渡問題不管是W-OLED還是RGB OLED都應(yīng)該是一個無法避免的一個難題，對于OLED這種自發(fā)光技術(shù)來說其亮度的調(diào)節(jié)是靠PWM或者DC這種調(diào)光方式來控制就是8bit也有256級10bit的話就是1024級這難度不是一般的大，做好了問題解決做不好那就是死黑細(xì)節(jié)一團(tuán)糊的結(jié)果出現(xiàn)。

　　當(dāng)然OLED也有非常多的有點是液晶怎么趕也趕不上的。比如絕對的黑位，絕對的動態(tài)表現(xiàn)，能夠表現(xiàn)最純凈的色彩。

　　OLED與液晶都有怎樣的產(chǎn)業(yè)布局？

　　從產(chǎn)業(yè)端看，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產(chǎn)能的釋放，在產(chǎn)線建設(shè)方面，韓國、中國大陸都在紛紛投入OLED面板的建設(shè)，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設(shè)陣營，投資都在千億級別。品牌方，除了三星、TCL、海信之外，大家都推出了OLED電視。



　　不過液晶電視是每個品牌都有的。傳聞，三星正在研發(fā)QLED與OLED合體的QD-OLED技術(shù)，并運(yùn)用在大屏電視上，海信和TCL也有相關(guān)的動向證明他們對OLED也是十分感興趣的。隨著市場的成熟，相信也一定會加入進(jìn)來。

　　不過主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)電視，一方面他們品牌定位難以出售這么高價格的OLED產(chǎn)品，另一方面，他們想要壓低OLED電視價格，LGD也原意給他們供貨來打斷市場的平衡狀態(tài)。雖然多品牌都身在OLED，整個大屏OLED面板的統(tǒng)治權(quán)還是在LGD手里。

　　國產(chǎn)OLED有沒有希望？

　　雖國內(nèi)已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線，不少LCD 面板廠商也轉(zhuǎn)型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長，設(shè)計零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機(jī)發(fā)光材料、驅(qū)動IC 等)這一環(huán)節(jié)話語權(quán)掌握在國外廠商手中，國內(nèi)幾乎一片空白。



　　由于技術(shù)門檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學(xué)模片等上游原材料的供應(yīng)權(quán)基本掌握在海外廠商手上，國內(nèi)能實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國的企業(yè)掌控著各自的專利。反觀國內(nèi)，雖然也有不少投資熱點放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬潤股份、IC 驅(qū)動的中穎電子，但都未能形成一定規(guī)模，更多處在摸索過河階段。

　　當(dāng)然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統(tǒng)LCD 廠商手中，中國面板廠商投入的力度以及增長速度相當(dāng)可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D曲面玻璃藍(lán)思科技，已開始布局OLED 產(chǎn)線，預(yù)計在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規(guī)模，有望在OLED 時代實現(xiàn)彎道超車。

　　OLED技術(shù)的下游終端競爭就更為激烈了，市場增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費升級趨勢，而隨著日系家電的退出以及國產(chǎn)家電TCL、創(chuàng)維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側(cè)的發(fā)展還需要看國內(nèi)電視廠商的投入力度。

　　總結(jié)：當(dāng)OLED電視拼命下調(diào)價格的時候，我們忽視了液晶電視也在朝著超大屏和高性價比發(fā)展。普通用戶可以選擇花8K來購買一臺國產(chǎn)55吋OLED電視，也可以選擇一臺國產(chǎn)75吋的液晶電視。當(dāng)兩臺電視擺在面前時，普通用戶絕大多數(shù)情況都會購買75吋的大尺寸液晶電視，因為大屏電視帶來的震撼享受是色彩、動態(tài)、黑位那些都無法比擬的。現(xiàn)階段是這樣，未來會不會像淘汰crt或者等離子那樣淘汰液晶電視呢?這個還是要留給歷史的長河來解答。

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