導讀：隨著中國電視市場的電視智能化滲透率超過95%，智能電視的何破普及速度也隨之提高。然而，口出電視的電視智能化發展逐漸放緩，特別是何破在視頻娛樂之外的場景拓展十分有限。

　　近兩年來，口出在AI技術和家庭IoT設備生態的電視推動下，語音交互能力和連接能力有一定的何破提升。8月20日，口出IDC舉辦了“智能電視‘破局’，電視只差一個AIoT入口嗎？何破”主題線上分享會，邀請智能電視行業及相關產業的口出合作伙伴，對中國智能電視市場未來趨勢進行展望。電視



　　什么是智能電視的AIoT入口？

　　智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務入口的口出總和。盡管智能電視上的設備連接和語音交互已經發展多年，但其發展速度較為緩慢。截至2019年，市場上能夠聯動其他家庭設備的智能電視比例為29%，支持語音助手的比例為45%。如果將智能電視的發展階段分為內容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務化四個階段，那么目前智能電視的發展處于連接交互智能化階段，在家庭設備連接和交互方式拓展上仍有較大發展空間。

　　智能電視“破局”還差什么？

　　根據《IDC中國季度智能電視市場數據跟蹤報告》統計，預計2020年中國智能電視市場出貨量達4481萬臺，同比下降4.4%。盡管智能電視的連接和交互能力逐漸提升，但是智能電視市場的發展似乎依然沒有找到突破口。

　　在本次線上分享會上，與會嘉賓分別從傳統拉力和新興刺激兩個方面，對我國智能電視市場進行分析。所謂傳統拉力，包括智能電視的面板技術、內容和渠道陷入同質化和價格戰；而作為新興刺激的AIoT場景和功能在引導消費能力上有所欠缺。

　　IDC中國研究經理潘雪菲認為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統拉力上進行結構化調整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導消費需求，最終形成以內容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器，共同驅動市場發展的局面。

　　未來智能電視市場將走向何處？

　　智能電視的未來發展方向可以概括為“TV Plus”生態，包含“芯”“連”“感”“數”和軟件生態五個方面。第一是“芯”，芯片計算能力將成為核心驅動力；第二是“連”，設備互聯將逐漸從應用層向系統層連接發展；第三是“感”，家庭交互入口從中心化向分布式中心發展，交互方式同時呈現多模化；第四是“數”，平臺數據運營將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產”；第五是“生態”，軟件生態將為智能電視在AIoT領域發展提供持續動能。

　　IDC中國研究經理潘雪菲認為，芯片算力、設備連接、感知交互和數據運營，即“芯”“連”“感”“數”是廠商基于芯片層和連接層的核心競爭力，將成為智能電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開發者發展多元化應用服務的重要驅動力。