3月3日，年營嗶哩嗶哩（B站）對外公布2021年第四季度及全年財報。收增財報顯示，長至2021年全年，億元月活用戶B站總營收達到193.84億元，達億同比增長61.55%；其中，年營第四季度實現營收達57.8億元，收增同比增長50.5%，長至略高于市場預期57.42億元。億元月活用戶分板塊來看，達億2021年全年，年營增值服務業務（包括會員、收增直播業務等）收入為69.35億元；游戲業務收達50.91億元；廣告業務達45.23億元；電商及其他業務收入達28.34億元。長至



　　作為B站最大的億元月活用戶業務板塊，增值業務的達億增長主要是平臺付費用戶大規模增加。2021年第四季度，嗶哩嗶哩平均每月活躍用戶 (MAU)達到2.72億，移動 MAU達到2.52億，均實現35%的同比增長；本季度，B站月均付費用戶達到2450萬，同比37%，付費率由三季度的8.9%提升達9.0%，是國內付費率最高的視頻平臺。

　　作為視頻創造社區平臺，B站得益于“全民視頻創作”浪潮，社區活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時長達82分鐘，為第四季度歷史最高時長；日均視頻播放量達到22億次，同比提升80%；社區月均互動次數創下歷史新高度，達到101億次，增長116%；月均活躍UP主數量304萬，同比增長58%；月均視頻投稿量突破1088萬，同比增長83％。萬粉以上的創作者數量同比增長41%。

　　隨著視頻技術的發展，更多的屏幕將會成為視頻的主場。B站的TV端MAU已經超越了PC端，僅次于移動端；同時，B站TV端的播放時長也長于其他終端。目前，B站已成為“國內4K視頻最多的平臺之一”，這令其在電視端觀看的舒適度大幅提升。與此同時，B站平臺上新增Story-mode模式，UP主可以在平臺上實現豎屏手機小視頻的電視端投屏。隨著國內智能大屏行業的快速發展，智能電視等大屏終端正在構建多品類、多場景的內容生態，來滿足電視端用戶日益多元化的內容消費需求，以B站為代表的視頻社區還會有進一步的增長潛力。

　　在電視端，與B站發展類似的垂直類視頻應用還有葫蘆視頻，它是由當貝聯合國內最大的影視分發商——捷成華視網聚推出的一款電影垂直類視頻平臺，以“發現好電影”的品牌內核，專注電影精品化運營，主打“無廣告+會員付費”的商業模式，且平臺上還推出每日限時免費電影，除了院線熱播的新片，還有一系列經典大片，能滿足不同口味的電影發燒友的觀影需求，其無廣告的觀影體驗和精品化的內容吸引了對視頻需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前，葫蘆視頻的母公司當貝旗下軟件服務了超過2億家庭用戶。



　　隨著越來越多人選擇用視頻來學習、娛樂與交流，視頻化已經成為了“內容表達”的發展方向，視頻將融入人們日常生活場景的方方面面，內容視頻化表達已然成為不可逆轉的時代趨勢。視頻社區平臺的B站憑借其在視頻創作、游戲、動漫方面的優勢，天然吸引著人口總數超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費水平高、付費意愿強，這也是其包括會員、直播等在內增值服務業務收入增長迅速的主要原因。

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