6.18電商年中大促數(shù)據(jù)大揭秘
導(dǎo)讀：眼看6月份就要過去了，電商大促大揭對(duì)于電商們來說，年中6月份最重要的數(shù)據(jù)的當(dāng)然是6.18年中大促。 猶記得在促戰(zhàn)前夕，電商大促大揭天貓、年中京東、數(shù)據(jù)蘇寧易購(gòu)、電商大促大揭國(guó)美在線這四只“貓狗獅虎”在重頭戲家電品類上互相隔空喊話叫囂，年中互不謙讓。數(shù)據(jù)有一點(diǎn)幾家電商平臺(tái)特別統(tǒng)一，電商大促大揭就是年中誰都放話說自己的家電產(chǎn)品最低價(jià)最優(yōu)惠數(shù)量還多。那么到底哪家電商真正拿出了誠(chéng)意，數(shù)據(jù)用數(shù)量最多的電商大促大揭底價(jià)家電惠澤消費(fèi)者呢?用數(shù)據(jù)來看事實(shí)。 第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)向中國(guó)家電網(wǎng)提供的年中詳實(shí)的6.18電商大促(數(shù)據(jù)周期：2016年6月1日—6月19日，采集平臺(tái)：1號(hào)店、數(shù)據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線、京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、亞馬遜)結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線四家電商平臺(tái)在家電品類上低價(jià)占比分別是23%、28%、25%、29%，這說明國(guó)美在線的低價(jià)商品占比是最高的，相較而下家電促銷較有誠(chéng)意的也是國(guó)美在線。
當(dāng)然這里不是刻意給國(guó)美在線臉上貼金，過去歷次電商對(duì)決中國(guó)美在線總是對(duì)標(biāo)京東，對(duì)家電促銷的力氣一下在下，國(guó)美在線CEO李俊濤在各個(gè)場(chǎng)合都會(huì)拿京東的家電價(jià)格說事。這是可以理解的，國(guó)美在線依托國(guó)美集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能跟對(duì)手拼一拼的也是在家電品類上，故此，國(guó)美在線將家電品類低價(jià)占比做到最多，是完全合理的。 京東家電的策略是啥?京東CEO劉強(qiáng)東今年初喊出2016年京東凈收入要超過“蘇美”之和，這個(gè)調(diào)性決定了京東家電在做低價(jià)時(shí)肯定有一定的底線。京東家電事業(yè)部總裁閆小兵在今年6.18引爆前夕接受媒體采訪時(shí)也表示過“不拼短期低價(jià)”，其實(shí)這與GMV多少也有關(guān)系。 在京東發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)中，京東3C、家電業(yè)務(wù)全年GMV達(dá)人民幣2289億元，同比增長(zhǎng)65%，占到京東核心GMV的51.3%。有人算過，2015年“蘇寧+國(guó)美”營(yíng)業(yè)總收入約為2000億元，京東3C、家電業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)超出“蘇美”200多億，如果剔除3C業(yè)務(wù)，應(yīng)該還是要少的。 作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)美在線能不能持續(xù)底價(jià)呢?就算這家電商天天喊口號(hào)，然不以為然，因?yàn)榇髣?shì)不允許。整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈上下的利潤(rùn)已經(jīng)非常薄弱，作為家電制造企業(yè)，已經(jīng)沒有頭幾年面對(duì)突如其來的電商時(shí)的措手不及，企業(yè)對(duì)當(dāng)前渠道的格局與增長(zhǎng)趨勢(shì)看的很清楚、摸的很透徹。無論是實(shí)體渠道還是電商渠道，再不可能大面積、持續(xù)地通過侵占制造企業(yè)的利益而保持自己價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 國(guó)美在線依托國(guó)美集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在近些年家電行業(yè)的高低起伏中依然能做到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力，但電商長(zhǎng)期低價(jià)是不可持續(xù)的。電商的粗暴成長(zhǎng)和紅利時(shí)代已經(jīng)過去，電商競(jìng)爭(zhēng)也即將開始回歸商業(yè)本身了。就算京東家電的規(guī)模能做大到第一，未來亦如此。 當(dāng)然，這次6.18京東又贏了。星圖數(shù)據(jù)顯示，作為6.18的重頭戲，本次家電總銷售額高達(dá)143.2億元，其中大家電占比61.3%，小家電占比38.7%。在家電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨(dú)占48.6%的近半份額，再一次延續(xù)了家電品類優(yōu)勢(shì)，天貓份額為34.1%。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線在家電品類上份額分別為5.8%、5.2%，兩家取得了共11%的份額，兩家平臺(tái)在本次618大促中還是取得了一定的成績(jī)。（明彥華）
當(dāng)然這里不是刻意給國(guó)美在線臉上貼金，過去歷次電商對(duì)決中國(guó)美在線總是對(duì)標(biāo)京東，對(duì)家電促銷的力氣一下在下，國(guó)美在線CEO李俊濤在各個(gè)場(chǎng)合都會(huì)拿京東的家電價(jià)格說事。這是可以理解的，國(guó)美在線依托國(guó)美集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能跟對(duì)手拼一拼的也是在家電品類上，故此，國(guó)美在線將家電品類低價(jià)占比做到最多，是完全合理的。 京東家電的策略是啥?京東CEO劉強(qiáng)東今年初喊出2016年京東凈收入要超過“蘇美”之和，這個(gè)調(diào)性決定了京東家電在做低價(jià)時(shí)肯定有一定的底線。京東家電事業(yè)部總裁閆小兵在今年6.18引爆前夕接受媒體采訪時(shí)也表示過“不拼短期低價(jià)”，其實(shí)這與GMV多少也有關(guān)系。 在京東發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)中，京東3C、家電業(yè)務(wù)全年GMV達(dá)人民幣2289億元，同比增長(zhǎng)65%，占到京東核心GMV的51.3%。有人算過，2015年“蘇寧+國(guó)美”營(yíng)業(yè)總收入約為2000億元，京東3C、家電業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)超出“蘇美”200多億，如果剔除3C業(yè)務(wù)，應(yīng)該還是要少的。 作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)美在線能不能持續(xù)底價(jià)呢?就算這家電商天天喊口號(hào)，然不以為然，因?yàn)榇髣?shì)不允許。整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈上下的利潤(rùn)已經(jīng)非常薄弱，作為家電制造企業(yè)，已經(jīng)沒有頭幾年面對(duì)突如其來的電商時(shí)的措手不及，企業(yè)對(duì)當(dāng)前渠道的格局與增長(zhǎng)趨勢(shì)看的很清楚、摸的很透徹。無論是實(shí)體渠道還是電商渠道，再不可能大面積、持續(xù)地通過侵占制造企業(yè)的利益而保持自己價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 國(guó)美在線依托國(guó)美集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在近些年家電行業(yè)的高低起伏中依然能做到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力，但電商長(zhǎng)期低價(jià)是不可持續(xù)的。電商的粗暴成長(zhǎng)和紅利時(shí)代已經(jīng)過去，電商競(jìng)爭(zhēng)也即將開始回歸商業(yè)本身了。就算京東家電的規(guī)模能做大到第一，未來亦如此。 當(dāng)然，這次6.18京東又贏了。星圖數(shù)據(jù)顯示，作為6.18的重頭戲，本次家電總銷售額高達(dá)143.2億元，其中大家電占比61.3%，小家電占比38.7%。在家電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨(dú)占48.6%的近半份額，再一次延續(xù)了家電品類優(yōu)勢(shì)，天貓份額為34.1%。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線在家電品類上份額分別為5.8%、5.2%，兩家取得了共11%的份額，兩家平臺(tái)在本次618大促中還是取得了一定的成績(jī)。（明彥華）
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