東方衛(wèi)視攜手虎瑞 向內(nèi)容運營服務轉(zhuǎn)型
時間：2025-12-05 10:42:20 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：娛樂 閱讀：863次
導讀：2017年又是東方內(nèi)容市場風生水起的一年，以愛奇藝、衛(wèi)視務轉(zhuǎn)騰訊視頻、攜手向內(nèi)型佛山順德（約炮）美女yp全套vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達優(yōu)酷為首的虎瑞視頻網(wǎng)站從巨資采購頭部內(nèi)容，到整合IP加大原創(chuàng)精品化，容運再到依托用戶數(shù)據(jù)全面深化內(nèi)容運營，營服網(wǎng)臺之間在內(nèi)容領(lǐng)域的東方角逐已全面上升到價值鏈的各個環(huán)節(jié)。
東方衛(wèi)視作為國內(nèi)第一梯隊的衛(wèi)視務轉(zhuǎn)衛(wèi)視平臺，近三年一直以大膽創(chuàng)新的攜手向內(nèi)型佛山順德（約炮）美女yp全套vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達多元節(jié)目模式領(lǐng)跑市場。面對互聯(lián)網(wǎng)的虎瑞兇猛競爭，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、容運東方娛樂集團總經(jīng)理李勇很早對團隊就提出積極轉(zhuǎn)型的營服要求，要求東方衛(wèi)視盡快從單一的東方衛(wèi)視播出平臺轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)和運營平臺。
內(nèi)容生產(chǎn)的衛(wèi)視務轉(zhuǎn)核心在于故事的創(chuàng)意和表現(xiàn)，而運營的攜手向內(nèi)型核心則需要對用戶（觀眾）有深刻的理解與經(jīng)營。傳統(tǒng)的電視渠道受限于單向的網(wǎng)絡和終端，只有觀眾概念，很難形成用戶理念。隨著包括IPTV、OTT等智能大屏和IP網(wǎng)絡的發(fā)展，電視網(wǎng)絡和終端也能夠和觀眾實現(xiàn)點對點互動溝通，并實時記錄觀眾的行為，依托大數(shù)據(jù)平臺呈現(xiàn)千人千面的行為畫像，真正將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，向用戶提供個性化、互動性的內(nèi)容服務。
近日東方衛(wèi)視與國內(nèi)領(lǐng)先的大屏運營平臺虎瑞科技攜手合作，致力于依托虎瑞的大數(shù)據(jù)平臺和實時互動通道，創(chuàng)新打造國內(nèi)首個以用戶運營為核心的全互動內(nèi)容服務。
從前期試點合作的《笑聲傳奇》，到目前深入合作的《極限挑戰(zhàn)》第三季和周播劇《醉玲瓏》，雙方不斷探索創(chuàng)新，初步建立了從發(fā)現(xiàn)用戶、連接用戶到運營用戶的完整流程。“我們第一步依托大數(shù)據(jù)平臺定位發(fā)現(xiàn)目標用戶；第二步通過智能推薦、互動訂閱連接用戶；第三步在實時收視過程中設計與用戶偏好和故事場景相匹配的原生內(nèi)容互動，從而實現(xiàn)用戶參與與內(nèi)容運營；第四步則通過用戶成長、社交化服務、游戲化互動沉淀用戶、經(jīng)營用戶，從而幫助東方衛(wèi)視將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，助力東方衛(wèi)視實現(xiàn)真正意義上的內(nèi)容運營。“虎瑞科技CEO車柯如是總結(jié)與東方衛(wèi)視的運營合作。
比如《極限挑戰(zhàn)》第三季，用戶通過遙控器就可以和《極限挑戰(zhàn)》的男人幫嘉賓一起領(lǐng)取闖關(guān)任務，完成每一次城市迷宮探索后參與的用戶將獲得《極限挑戰(zhàn)》的官方禮品。而在周播劇《醉玲瓏》中，每位觀眾用戶還將獲得女主的靈寵“小蝶”，通過在電視或者手機端不斷完成各種用戶任務、呵護小蝶，小蝶才會長大，會和用戶說話賣萌，甚至告訴用戶女主不為人知的小心思、小秘密。長大了的“小蝶”還能幫助領(lǐng)養(yǎng)她的主人實現(xiàn)互動夢想。上述游戲化的互動設計無疑增添了用戶的收視樂趣，幫助建立用戶黏性和參與度。
在此次調(diào)研采訪中，小編另外發(fā)現(xiàn)一個值得關(guān)注的點。東方衛(wèi)視和虎瑞科技的內(nèi)容運營合作，除了以傳統(tǒng)收視率指標為參考之外，將指標重點放在了用戶維度，采用了包括用戶訂閱率、留存率、參與率、UV等互聯(lián)網(wǎng)新媒體普遍使用的運營評價標準；并進一步基于大數(shù)據(jù)平臺建立了用戶運營體系和流程。
而這一切只是雙方合作的創(chuàng)新起點，據(jù)悉雙方還將在互動內(nèi)容、用戶社區(qū)、精細化營銷等多個領(lǐng)域繼續(xù)深入探索，全面打造以用戶為核心的內(nèi)容運營服務。內(nèi)容為王，運營制勝，讓我們共同期待！
東方衛(wèi)視作為國內(nèi)第一梯隊的衛(wèi)視務轉(zhuǎn)衛(wèi)視平臺，近三年一直以大膽創(chuàng)新的攜手向內(nèi)型佛山順德（約炮）美女yp全套vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達多元節(jié)目模式領(lǐng)跑市場。面對互聯(lián)網(wǎng)的虎瑞兇猛競爭，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、容運東方娛樂集團總經(jīng)理李勇很早對團隊就提出積極轉(zhuǎn)型的營服要求，要求東方衛(wèi)視盡快從單一的東方衛(wèi)視播出平臺轉(zhuǎn)型成為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)和運營平臺。
內(nèi)容生產(chǎn)的衛(wèi)視務轉(zhuǎn)核心在于故事的創(chuàng)意和表現(xiàn)，而運營的攜手向內(nèi)型核心則需要對用戶（觀眾）有深刻的理解與經(jīng)營。傳統(tǒng)的電視渠道受限于單向的網(wǎng)絡和終端，只有觀眾概念，很難形成用戶理念。隨著包括IPTV、OTT等智能大屏和IP網(wǎng)絡的發(fā)展，電視網(wǎng)絡和終端也能夠和觀眾實現(xiàn)點對點互動溝通，并實時記錄觀眾的行為，依托大數(shù)據(jù)平臺呈現(xiàn)千人千面的行為畫像，真正將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，向用戶提供個性化、互動性的內(nèi)容服務。
近日東方衛(wèi)視與國內(nèi)領(lǐng)先的大屏運營平臺虎瑞科技攜手合作，致力于依托虎瑞的大數(shù)據(jù)平臺和實時互動通道，創(chuàng)新打造國內(nèi)首個以用戶運營為核心的全互動內(nèi)容服務。
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比如《極限挑戰(zhàn)》第三季，用戶通過遙控器就可以和《極限挑戰(zhàn)》的男人幫嘉賓一起領(lǐng)取闖關(guān)任務，完成每一次城市迷宮探索后參與的用戶將獲得《極限挑戰(zhàn)》的官方禮品。而在周播劇《醉玲瓏》中，每位觀眾用戶還將獲得女主的靈寵“小蝶”，通過在電視或者手機端不斷完成各種用戶任務、呵護小蝶，小蝶才會長大，會和用戶說話賣萌，甚至告訴用戶女主不為人知的小心思、小秘密。長大了的“小蝶”還能幫助領(lǐng)養(yǎng)她的主人實現(xiàn)互動夢想。上述游戲化的互動設計無疑增添了用戶的收視樂趣，幫助建立用戶黏性和參與度。
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(責任編輯：時尚)
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