骨軟筋酥網(wǎng)萬眾一心“抗疫”之下，疫情營銷的“雷”碰不得!
疫情之下，心之下疫銷科技企業(yè)蹭熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳營銷，情營杭州濱江約美女上門提供高端外圍女真實(shí)安排vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不僅長期來看不利于自身形象的雷碰營造，甚至可能在當(dāng)下點(diǎn)燃公眾情緒的抗疫“火藥桶”，成為眾矢之的心之下疫銷。
最新數(shù)據(jù)顯示，情營截至目前，雷碰新型冠狀病毒感染的抗疫肺炎疫情依然嚴(yán)峻，全國人民苦盼已久的心之下疫銷“拐點(diǎn)”仍未到來。據(jù)國家衛(wèi)健委官方網(wǎng)站，情營2月4日0—24時(shí)31個(gè)省(自治區(qū)、雷碰直轄市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)報(bào)告新增確診病例3887例，抗疫新增死亡病例65例，心之下疫銷每日新增的情營杭州濱江約美女上門提供高端外圍女真實(shí)安排vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)確診病例仍在上升，截至2月4日24時(shí)累計(jì)確診病例24324例。而在此前，北京時(shí)間1月31日凌晨，世界衛(wèi)生組織則宣布將新型冠狀病毒感染的肺炎疫情列為國際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件(PHEIC)。
毫無疑問，這場在春節(jié)前夕爆發(fā)的疫情是舉國上下關(guān)注的焦點(diǎn)，疫情的任何變化都時(shí)刻牽動(dòng)著無數(shù)人的心。但與此同時(shí)，部分科技企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一些與疫情相關(guān)的內(nèi)容也引發(fā)了網(wǎng)友指責(zé)批評，被認(rèn)為是在蹭疫情的熱點(diǎn)為自身做宣傳。
2月2日，榮耀總裁趙明發(fā)布的一則微博成為了科技圈熱議的話題。在該微博中趙明聲稱，侄女談婚論嫁，約好雙方家庭春節(jié)見面，結(jié)果因?yàn)樾滦凸跔畈《荆瑑蓚€(gè)城市間不能走動(dòng)，最后通過#榮耀智慧屏#兩家把大事定了，都很滿意!新潮流。配圖則為一對年輕情侶在喜慶的春節(jié)氛圍中通過榮耀智慧屏進(jìn)行視頻通話。該微博發(fā)出后很快便遭到了不少網(wǎng)友的吐槽、批評、甚至抨擊，隨后趙明迅速刪除了該條微博。盡管如此，相關(guān)話題在知乎上依然引發(fā)了相當(dāng)關(guān)注與討論，不少言論情緒激烈。
對此持質(zhì)疑態(tài)度的網(wǎng)友一致認(rèn)為，在當(dāng)前全國上下正為疫情的防控工作齊心協(xié)力的情況下，趙明發(fā)布該微博顯然不合時(shí)宜，同時(shí)在方式上也欠妥，更有激進(jìn)者將此打上了“國難財(cái)”和“人血饅頭”的標(biāo)簽。與此同時(shí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為榮耀智慧屏的確具備相關(guān)功能，該微博并沒有對產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，也沒有宣傳不正確的價(jià)值觀，因此趙明發(fā)布這樣的內(nèi)容沒有問題。
另外需要指出的是，根據(jù)相關(guān)科技博主提供的趙明微信朋友圈截圖，其在個(gè)人朋友圈也發(fā)布了類似內(nèi)容，并在最后強(qiáng)調(diào)這不是廣告。而在另一張廣為流傳的截圖中，趙明則寫道，“算了，本來真實(shí)情況給大家分享一下，但看到容易被引導(dǎo)和誤解，我就設(shè)為自己可見了”。顯然，根據(jù)趙明的說法，其發(fā)布該微博的本意并不是要打廣告，而是想分享一件新近發(fā)生在自己身邊的真實(shí)事件，此事恰好與疫情和榮耀智慧屏相關(guān)。但同樣巧合的是，在該條引發(fā)爭議的微博中，其配圖正是來自于榮耀在春節(jié)前發(fā)布的一則視頻廣告，主題為“榮耀智慧全場景用科技科技的力量幫你化解#過年回誰家#世紀(jì)難題。由于視頻廣告中并無任何與相親有關(guān)的內(nèi)容，這也成為了質(zhì)疑者認(rèn)定趙明蹭疫情熱點(diǎn)的“確鑿證據(jù)”。
事實(shí)上，在趙明之前，小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍也曾因類似情況引發(fā)部分網(wǎng)友的不滿與批評。1月28日，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)了一條全國小米之家營業(yè)時(shí)間調(diào)整的微博，同時(shí)表示“建議米粉們盡量在家待著，無聊時(shí)刷刷小米商城!”。在該微博下方的評論中，同樣有指責(zé)其靠國難宣傳、蹭國難熱度的聲音，還有不少網(wǎng)友質(zhì)疑稱有品商城的口罩網(wǎng)頁無法打開，“沒看到一個(gè)人真的買到了”。
值得一提的是，2月3日，銀保監(jiān)會財(cái)險(xiǎn)部向各財(cái)險(xiǎn)公司下發(fā)的《關(guān)于做好財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)新型冠狀病毒感染肺炎疫情保險(xiǎn)理賠服務(wù)和保險(xiǎn)產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)工作的通知》中明確規(guī)定不得借疫情渲染炒作保險(xiǎn)產(chǎn)品。《通知》指出，各財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司要嚴(yán)格執(zhí)行銀保監(jiān)會有關(guān)要求，不得借疫情渲染炒作保險(xiǎn)產(chǎn)品，不得銷售吸引眼球的嚎頭類保險(xiǎn)產(chǎn)品，不得銷售沒有精算定價(jià)墓礎(chǔ)的單病種產(chǎn)品。要加強(qiáng)對合作機(jī)構(gòu)、平臺、渠道的管理，持續(xù)監(jiān)測其宣傳行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有渲染炒作的，要立即制止并終止與其業(yè)務(wù)合作。
且不論趙明、雷軍是否有借疫情宣傳的初衷，從實(shí)際情況來看，他們在微博上發(fā)布的一些與疫情及自身產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容的確已經(jīng)招致了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑與抵觸。正如一位網(wǎng)友所說，疫情當(dāng)前，作為任何一家中國企業(yè)一定要明白，有些底線，碰不得!在E俠君看來，如今全國人民萬眾一心“抗疫”的情況下，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)帶頭承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，疫情營銷無論從道德倫理或是效果上都毫無益處，且風(fēng)險(xiǎn)、危害極大，應(yīng)避而遠(yuǎn)之為上!
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