深扒OTT營銷那些事兒，教你如何用OTT廣告深撩用戶

發(fā)布時間：2025-12-11 03:20:59 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：至2016年，OTT終端保有規(guī)模達新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為，成為繼移動Mobile & Pad）、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素哈爾濱外圍（哈爾濱外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源。

　　導(dǎo)讀：至2016年，深扒事兒深撩OTT終端保有規(guī)模達新高度。營用O用戶OTT重塑用戶視頻觀看行為，銷那哈爾濱外圍（哈爾濱外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源成為繼移動（Mobile & Pad）、教何PC之外的廣告第三塊屏幕。對于廣告主而言，深扒事兒深撩用戶的營用O用戶流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素，OTT背后的銷那海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的教何OTT廣告，它的廣告未來將有多么宏大？究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊？作為廣告主，現(xiàn)在對OTT廣告，深扒事兒深撩是營用O用戶入場？是觀望？奧維云網(wǎng)（AVC）深度剖析，為親愛的銷那廣告主揭秘，想從目標(biāo)用戶群的教何全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走？廣告

　　OTT終端規(guī)模升級，OTT大屏引重磅廣告主

　　紛紛試水

　　屏幕更大、哈爾濱外圍（哈爾濱外圍女）外圍上門(電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源互動體驗更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發(fā)了OTT市場的快速崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規(guī)模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數(shù)字廣告新秀。基于OTT市場亮眼表現(xiàn)，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變最能說明廣告市場風(fēng)向轉(zhuǎn)換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。

　　趨同移動廣告發(fā)展進程，OTT廣告規(guī)模

　　即將爆發(fā)式增長

　　OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規(guī)模的進程息息相關(guān)，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%，與2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)時的智能手機滲透率43%相當(dāng)，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發(fā)的臨界點。自2013年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長，2013-2015年連續(xù)三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結(jié)合OTT市場的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)見，未來三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。

　　與傳統(tǒng)電視、PC、移動廣告相比，

　　OTT廣告“大”有不同

　　OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域、經(jīng)濟消費能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。

　　OTT多樣展示位，硬件商+內(nèi)容商聯(lián)合打造

　　“創(chuàng)性”大屏廣告

　　OTT大屏較傳統(tǒng)電視的展示形式更為豐富。從設(shè)備開機到關(guān)機，從主頁面到詳情頁，從點播開始到點播結(jié)束，都有相應(yīng)的空間可供廣告發(fā)布。從可承載的廣告形式來看，既可以承載靜態(tài)圖片和視頻，也可以承載二維碼互動、在線商城等新的營銷方式。總體而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統(tǒng)層廣告和內(nèi)容層廣告。

　　OTT系統(tǒng)層廣告

　　「OTT系統(tǒng)層廣告」資源來自O(shè)TT終端系統(tǒng)運營平臺，如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統(tǒng)運營平臺。系統(tǒng)層廣告從形式來看，主要分為兩類：一類是開機廣告、關(guān)機廣告、屏保廣告；另一類是品牌專區(qū)、主頁面廣告、次級頁面廣告、角標(biāo)互動廣告、購物商城等形式。由于OTT開機廣告具備全覆蓋、高曝光、強展示的特征，廣告觸達和展示效果最佳，是目前廣告主最愛投放的OTT廣告類型之一。

　　OTT內(nèi)容層廣告

　　「OTT內(nèi)容層廣告」資源來自O(shè)TT內(nèi)容運營平臺，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體。OTT內(nèi)容層廣告，主要為貼片廣告（包括前貼、暫停、后貼），與點播內(nèi)容相伴而生，具有一定強制觀看性，從內(nèi)容上可定向投放，可以說是PC和移動端視頻貼片廣告的孿生姐妹。除了傳統(tǒng)貼片廣告之外，還包括特殊貼片廣告、軟性植入等形式。新型貼片廣告可以與視頻內(nèi)容深度融合，更具靈活性、新穎性。

　　說了這么多，親愛的廣告主，OTT大屏爆發(fā)在即，如果想從用戶的全世界走過，終極奧義只有一個，OTT大屏+PC+移動端一個都不能少！！！你該如何使用OTT深撩你的目標(biāo)客戶群，這篇深扒貼，讓你get了么?

　　奧維新動作

　　2017年1月12日，奧維云網(wǎng)（AVC）將隆重舉辦「2017年OTT廣告價值藍皮書發(fā)布會」，讓您近距離、更專業(yè)的讀懂OTT營銷那些事兒~會議重磅推出業(yè)內(nèi)首份中國OTT大屏廣告價值藍皮書。該報告將全面帶您了解OTT媒體的優(yōu)勢和廣告投放價值、OTT廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)及當(dāng)前存在問題、OTT廣告未來發(fā)展趨勢等。敬請期待~

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