今年一線家電消費市場到底好還是很差?
今年以來,電消底好一線家電市場消費需求和消費購買力,費市西寧商務伴游(商務模特)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達到底好,還差還是今年不好,或是電消底好很差?
圍繞這個問題,家電圈注意到,費市在過去的還差1個月時間內,家電行業出現了兩種截然不同的今年聲音和看法。一部分商家很直接說:不好,電消底好非常難了,費市看不到希望,還差就是今年混和等;還有一部分商家說:好多了,市場真的電消底好不賴,最近一直在忙著跟同行搶單。費市
正如一位家電企業負責人所說,西寧商務伴游(商務模特)【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達“今春市場啟動以來,一線市場無論是商業氛圍,以及用戶需求,或是整體的信心與勢頭,與去年相比真的是好太多了。一些家電同行和商家也會說,市場不好,主要原因還是,大家預期后疫情時代家電消費反彈和火爆的局面沒有出現,就是很常態化的需求和購買。即便這樣,消費也已經要好很多了”。
今春以來一線家電消費市場的表現,廠商有人說好、有人說不好,這種沖突局勢的原因已經清楚,就是一些廠商心中的消費預期與家電市場的現實局面,出現巨大落差。一些廠商總想著,家電市場還能恢復到2019年時的消費水平,甚至更高。但現實情況卻是,家電市場已經走出新的賽道和局面,告別單邊規模化驅動轉向利潤型規模發展。
很多家電廠商已經難以繼續保持2位數的增長,只能謀求經營結構調整下的盈利能力提升。那么,面對家電市場在2023年遭遇的一系列發展新情況,眾多廠商又應該如何應對?
第一,所有廠商,在家電行業發展,務必要認清當前行業的局面和情況。在主要市場競爭從增量到存量之后,必然會出現消費需求的規模增長放緩,如果疊加過去3年的疫情因素,造成的消費低迷還將持續一段時間。特別是對于家電這種耐用消費品,不壞不換、只修不換等消費認知是常態。看看身邊的親戚朋友,誰沒事會因空調、電視便宜,就馬上下單購買?都是,有需要才會看,比價格、比功能、比款式,還要比品牌。
所以,家電業規模化增長時代全面結束,但品質化、品牌化,以及場景生態化消費才剛剛興起,當然如何形成規模還是一個新問題。這種新舊力量銜接之下,家電廠商會遭遇階段性的轉型壓力和增長困難,但不會影響產業的整體走勢和進展。所以,2023年家電市場的競爭主線,除了單一產品的價格爭奪外,更多還會放在“重安裝、重設計”的家電產品,以及套系和生態產品經營深耕上。其實,家用中央空調、油煙機燃氣灶、凈水機等品類之外,目前洗衣機也在強化和突出套系價值和安裝價值。
第二,家電消費市場,一直會存在,但整體的規模和需求會出現一輪較為明顯的收縮。所有廠商們接下來要考慮一件事情,就是存量市場的爭奪,要對老用戶需求的拓展和開發,更是對同行市場份額的搶奪,要將“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”的邏輯拉通。又一輪的家電產業“馬太效應”會加速,就是典型的廠商之間“拼殺”正面而直接,寸土不讓。
必須提醒,當前家電市場的消費,為什么沒有廠商們之前預期的好?原因是,很多廠商的思路還停留在過去的環境中。當下,家電已經進入了更新消費為主的通道中。雖然家電產品在最近幾年面臨一輪更新換代的大潮,但受到外部經濟環境和社會環境的影響,這股更新潮會滯后,而且會疲軟。這種情況倒逼所有的廠商在2023年只能采取一種競爭的手段“化整為零”,通過多品類、多系列、多品牌、多渠道的捕捉用戶需求,將過去看不上眼的邊緣市場、圈層市場需求一個個疊加和整合。
最后,對于家電廠商來說,一線市場永遠沒有好與壞的差異,只是取決于不同廠商對于市場的目標、態度和認知。以及拿什么手段和方式去參與一線市場的爭奪。從今年一些空調企業擴產能的動作來看,其實市場還是有的,消費也是存在的,取決于不同企業的爭奪能力和水平。
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(責任編輯:娛樂)
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