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彩電業拐點將至?今年有望打破銷量天花板
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簡介今年的彩電市場出現更多變化。10月26日,奧維云網(AVC)在北京召開 2016年中國彩電市場三季度研討會,其發布的數據顯示,今年1~9月全國彩電銷量規模為3546萬臺,同比增長7.6%;銷售額106 ...
今年的彩電彩電市場出現更多變化。10月26日,業拐奧維云網(AVC)在北京召開 2016年中國彩電市場三季度研討會,至今其發布的望打數據顯示,今年1~9月全國彩電銷量規模為3546萬臺,破銷同比增長7.6%;銷售額1063億元,量天同比下降4.6%,花板“量升價跌”狀況持續。彩電
記者現場了解到,業拐鑒于第四季度的至今“雙十一”仍是促銷的重要節點,奧維云網預計2016年彩電銷售將突破5000萬臺,望打創歷史新高。破銷
奧維云網助理總裁董敏據此分析稱,量天過去幾年,花板電視行業震蕩在波峰和波谷之間,彩電2016年開始上探到5000萬臺,說明市場的天花板已經打開。
奧維云網黑電事業部總經理翁振華分析認為,三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有三點:一是地產銷量走高釋放家電需求;二是消費信心回升;三是終端促銷“節海茫茫”。
風行多媒體CEO周坤認為,2016年是彩電行業的拐點,仍然感受到市場的寒冷;同時也將是互聯網電視與傳統電視的分水嶺,“這就好比2010年3C的大規模應用,智能手機成為主流。”
公開數據顯示,2016年30%以上用戶不再續費,2017年這種趨勢被認為仍會加速。換言之,對年輕人而言,電視的視頻功能已經被手機取代了。
周坤據此作出三個預判:傳統電視機三年內逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上會逐漸邊緣化;TV的芯片超過PC,更好的視頻與游戲體驗讓TV重新成為客廳中心。
TCL戰略規劃部部長吳波在接受記者采訪時認為,傳統企業的互聯網運營并沒有落后。目前TCL 銷量80%以上都是智能電視,內容運營上也產生一些收入,并且增長很快。
中國電子視像行業協會副秘書長彭劍鋒則表示,隨著傳統電視廠商的加速轉型和各方面基礎設施的完善,現在事實上已經不存在明顯的陣營了,也就是說已經不存在傳統電視了。
談及未來幾年的市場機遇,周坤認為,國家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術進步,互聯網彩電將迎來黃金時代,內容將成為消費者購買彩電的核心動機,未來硬件只是基礎。中國彩電業過去20年之所以很難賺錢主要在于同質化競爭,2017年內容驅動后,會讓不同品牌區分出來。
彭劍鋒認為,整個行業未來還是藍海,需求端機遇在于抓住中等收入人群的需求,以內容帶動消費者;供給端則需要抓住這輪技術變革的機會,比如人工智能、大數據以及下一代顯示技術的發展等。
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