世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的世界2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》排行榜揭曉，中國有38家品牌入圍。品牌其中，強出國家電網(wǎng)、爐海騰訊、爾騰海爾位列中國品牌前3。入圍從今年的世界入圍榜單可以看出，自主創(chuàng)牌、品牌科技創(chuàng)新型企業(yè)優(yōu)勢愈發(fā)明顯。強出

　　世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國家的爐海4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的爾騰世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實驗室從市場占有率、入圍品牌忠誠度、世界全球領導力3個指標出發(fā)，品牌評選出世界最具影響力的強出500個品牌，已連續(xù)發(fā)布15年，成為衡量一個品牌全球化業(yè)績的重要榜單依據(jù)。

　　在今年的“世界品牌500強”榜單中，美國以223席繼續(xù)保持世界品牌第一強國位置，法國、英國分列2、3位，日本、中國、德國則位于品牌大國的第二陣營。其中，中國有38家品牌入圍。在全球進入榜單的28個國家中，中國品牌今年排到全球第5位。



　　不過，還是能看到中國品牌的進步。相比去年的37席，今年中國品牌的入圍數(shù)量增加了1位，其中，中國航天科工、恒力集團、臺積電等中國企業(yè)今年新晉上榜。在TOP50榜單中，中國品牌席位由去年的3個增加至4個，分別是國家電網(wǎng)、騰訊、海爾和中國工商銀行。并且國家電網(wǎng)和海爾在全球排名都有所上升，國家電網(wǎng)上升2個位次，海爾則上升了9個位次。可以看出，雖然中國品牌依然勢弱，但是其全球品牌價值卻在進一步提升。

　　觀察今年的入圍榜單可以發(fā)現(xiàn)，自主創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新型企業(yè)更具優(yōu)勢。就拿排名前3的國家電網(wǎng)、騰訊、海爾來說，無一不是掌握品牌及原創(chuàng)科技“話語權”的企業(yè)。國家電網(wǎng)主導編制了60余項國際標準，涵蓋特高壓、智能電網(wǎng)、風力發(fā)電等多個領域，以核心技術突破國際封鎖，并走出去為“一帶一路”沿線國家提供電力，實現(xiàn)了資金、技術和裝備全方位“走出去”。

　　騰訊是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。今年騰訊中期業(yè)績顯示，其QQ月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)超過8億，尤其是創(chuàng)新推出的新娛樂類功能比如QQ看點、短視頻等，吸引了一大批年輕用戶。

　　海爾則是中國家電企業(yè)全球創(chuàng)牌的代表，其自主品牌遍布全球160余個國家和地區(qū)，憑借著全球高端轉(zhuǎn)型，海爾在全球各地區(qū)實現(xiàn)不同倍速的強勁增長，在美洲、歐洲增速分別達到3倍、5倍，其海外收入占比近半，且近100%來源于自有品牌。并且憑借遍布全球的“10+N”研發(fā)體系，海爾誕生了112項原創(chuàng)科技，世界領先。

　　值得注意的是，“世界品牌500強”名單中，中國家電企業(yè)僅海爾、長虹入圍，并且海爾是唯一以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入圍的企業(yè)。在自主創(chuàng)牌、技術創(chuàng)新以及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的加持下，海爾的世界品牌排名從2016年的76位、2017年的50位躍升至今年的41位，說明在“人單合一”模式的引領下，海爾的品牌影響力進入大幅上升階段。另外，今年的新晉企業(yè)中國航天科工、恒力集團、臺積電也都是技術創(chuàng)新型企業(yè)。

　　總體來說，中國品牌正逐漸縮小與全球領先品牌之間的差距，中國品牌的增長也不僅僅局限于科技領域，而是全面開花。近年來，中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例不斷擴大。專家表示，這意味著中國正在從以產(chǎn)品為中心的制造大國轉(zhuǎn)向以品牌為主導的創(chuàng)新性國家，中國經(jīng)濟正由高速度增長階段向高質(zhì)量增長階段轉(zhuǎn)變。

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