導讀：2017年衛視熒屏產生了《人民的衛視圍還問題名義》、《我的和視前半生》、《那年花開月正圓》等熱劇、頻網大劇，站的戰突也“跑”出了《因為遇見你》等都市黑馬，拉鋸還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款，融合以及《白鹿原》這樣的衛視圍還問題口碑年代劇。

　　進入今年第四季度，和視各大衛視也開啟了2018衛視營銷的頻網大幕，首當其沖就是站的戰突電視劇的較量。近日，拉鋸六大衛視相繼公布了自己明年的融合排播大劇名單，特別是衛視圍還問題在今年視頻網站網劇市場躥升的態勢下，各大衛視該如何打好電視劇這場攻守戰呢？和視

　　2018年六大衛視排播的電視劇主打古裝大女主  引爆現實題材劇

　　2017年衛視熒屏產生了《人民的名義》、《我的頻網前半生》、《那年花開月正圓》等熱劇、大劇，也“跑”出了《因為遇見你》等都市黑馬，還有《三生三世十里桃花》等古裝爆款，以及《白鹿原》這樣的口碑年代劇。

　　據酷云大數據2017上半年電視劇總結報告顯示，今年上半年直播關注度TOP30的電視劇中，古裝劇占據7席。


　　下半年，《楚喬傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》等大女主戲仍然是衛視熒屏的主角。

　　而縱觀2018年，六大衛視在古裝劇排播數量方面有大幅度減少，但是減量不減質，強卡司+大制作+熱門IP仍然是古裝大劇的“標配”，甚至有進一步強化的態勢。

　　在六大衛視公布的2018大劇片單中，（湖南、江蘇、北京）將聯合播出《贏天下》、不過根據日前網上爆出相關資料和坊間猜測來看，湖南衛視拿到了該劇的首輪獨播權，而江蘇和北京則是1.5輪播放權，（江蘇、東方）的《如懿傳》，湖南的《凰權·弈天下》，（湖南、東方）的《武動乾坤》以及浙江衛視的《扶搖》等。

　　這些劇集不僅聚集了當紅明星、著名導演，演員陣容龐大，甚至部分劇集凸顯出電影演員進入電視劇領域參演的現象，且制作團隊經驗豐富，水平屬于業內標桿，如《贏天下》的出品方唐德影視，華策的《獨孤皇后》、這些劇集投資較大，大多改編自當下熱門大IP，既擁有龐大的粉絲群體同時憑借一線影視明星帶來的巨大人氣，足以讓這些大劇熱度再上一層樓。

　　同時，《人民的名義》和《我的前半生》這樣的現象級熱劇也帶來了現實題材電視劇的春天。

　　湖南衛視目前公布22部劇集中，有13部（含年代劇）屬于現實題材劇，東方衛視、北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視、安徽衛視等也為現實題材釋放提供了很大的窗口。

　　既有承襲了《人民的名義》風格的刑偵＋反腐劇集如《初心》、《拼圖》，也有《涼生我們可不可以不憂傷》、《歸去來》這樣典型的都市情感劇，《創業時代》、《遠大前程》這樣明星云集的講述互聯網時代年輕人創業題材和歷史風云變幻中小人物的成長經歷，《脫身者》、《甜蜜暴擊》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》這樣的電影演員進入電視劇行業的融合了年輕一代偶像元素追求的現實偶像劇。

　　以“年輕化”為突破口的衛視

　　以當代偶像劇大量排播凸顯出各大衛視爭奪年輕觀眾的期望。

　　定位青春的湖南衛視在2018年更是把當紅鮮肉小花擼了遍，鹿晗、關曉彤的《甜蜜暴擊》、趙麗穎的《知否知否應是綠肥紅瘦》、鄭爽、馬天宇的《悲傷逆流成河》等、楊冪、黃子韜的《談判官》等。

　　而浙江衛視一直用頭部綜藝節目捧紅藝人，這些藝人的劇也同樣在浙江衛視播出。例如《奔跑吧》中的鄧超與陳赫的電視劇《復合大師》，《爸爸回來了》中的賈乃亮主演的《煮婦神探》等，充分利用節目話題熱度，吸引觀眾尤其是年輕觀眾。

　　在今年9月份北京衛視“未來·跨極限”推介會上，凸顯年輕元素，也要用全新的姿態完成一次酷潮的轉變！電視劇排播上，有唐嫣、竇驍、楊爍主演的《時間都知道》;唐嫣、羅晉主演的《歸去來》;以及朱亞文、鄭元暢、李佳航主演的《中國式合伙人》等。

　　2018——臺網如何融合新階段？

　　2017年，電視臺和視頻網站的注意力爭奪更加白熱化，從優酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯盟》優先上線播出權，到《軒轅劍之漢之云》采取“半臺全網”（后18集只在視頻網站上播出），再到《春風十里，不如你》和《河神》都采用了只網不臺的模式，電視臺與視頻網站的競合成為多方關注的熱點。

　　而近期各大衛視的招商會在電視劇部分，都以頭部劇“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品質巨作”，力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群。

　　2018各大衛視的劇目，許多大劇背后都有視頻網站的影子，如《贏天下》、《武動乾坤》、《大潑猴》優酷都有參與，騰訊視頻則是《扶搖》和《天下無詐》的出品方之一。此次，安徽衛視資源發布會則聯合了愛奇藝一起發布了2018年廣告傳播“R計劃”——超級合伙人戰略，在內容和營銷層面上進行全面融合對接。

　　R計劃，一方面是內容層面上，雙方將進行共同的投入和生產，打造臺網聯動的新型互動內容，包括多部大劇，將在安徽衛視和愛奇藝雙平臺推出；另一方面在營銷上，雙方將進行深度捆綁、互動與融合。通過雙屏互動實現觀眾和網民的相互導流，同時結合各自的優勢為客戶進行運營服務。

　　2018年的競合，不僅是各大衛視之間，還有衛視與視頻網站之間。衛視的馬太效應愈加明顯，電視劇與網劇的用戶之爭更加激烈，究竟是突圍還是融合，我們拭目以待。