導(dǎo)讀：對于即將到來的中國2021年，隨著供需緊張趨勢緩解，電視低位面板價(jià)格會趨于更加合理的廠商持續(xù)范圍，預(yù)計(jì)國內(nèi)電視廠商庫存緊張的庫存情況會得到逐步減緩。

　　2020年電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生兩大變化，明年一是季度面板供應(yīng)減少：奧維睿沃（AVC Revo）《電視面板全球出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，電視面板出貨自2019年三季度起到今年四季度連續(xù)6個季度出貨量下降，有望一方面是緩解韓國面板廠逐漸退出LCD產(chǎn)能面板供應(yīng)減少，另外上游材料玻璃、中國 Drive IC、電視低位偏光片供應(yīng)持續(xù)緊張也影響面板的廠商持續(xù)出貨節(jié)奏。

　　2020年全球TV面板出貨量同比及環(huán)比趨勢

　　Data Source：AVC Revo Unit：%

　　二是季度終端市場超預(yù)期增長：海外市場尤其是美、歐等發(fā)達(dá)市場在疫情帶來的有望“宅經(jīng)濟(jì)”刺激下強(qiáng)力復(fù)蘇，拉動三季度全球電視出貨暴增13.2%。

　　2020年全球TV出貨量同比趨勢

　　Data Source：AVC Revo unit：%

　　電視面板供不應(yīng)求，不只引發(fā)了面板價(jià)格的持續(xù)漲價(jià)，也讓中國電視廠商面臨供應(yīng)鏈困境。1-10月，中國傳統(tǒng)電視廠商面板采購?fù)仍鲩L4%，而全球出貨(含自有品牌+ODM)增長12%。

　　基于以上供需反差的狀況，對電視廠商來說，2020年是相對艱辛的一年，奧維睿沃（AVC Revo） 《大陸電視企業(yè)庫存月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年11月初中國傳統(tǒng)電視廠商企業(yè)庫存(面板+整機(jī))只有4.3周，遠(yuǎn)低于5周的安全庫存，年底前庫存緊張局面也難以得到緩解。

　　2019.01-2020.12F中國傳統(tǒng)電視廠商庫存趨勢

　　Data Source：AVC Revo unit：百萬臺，周

　　同時，互聯(lián)網(wǎng)品牌也面臨供應(yīng)緊張的難題，奧維睿沃（AVC Revo）《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年1-10月，小米電視全球出貨同比下降1.3%，上游供應(yīng)短缺問題，在今年成為小米出貨量上漲路上的障礙。小米庫存也來到了年內(nèi)低位。

　　今年第四季度，電視品牌廠商的采購一直面臨著是否站在價(jià)格的制高點(diǎn)和沖刺出貨量的雙重矛盾。面板的持續(xù)漲價(jià)，對中國市場的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，奧維云網(wǎng)（AVC）中國彩電零售預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，中國電視零售市場規(guī)模2020年預(yù)計(jì)下降8.9%，特別是第四季度，中國市場規(guī)模預(yù)計(jì)下降10.3%。對內(nèi)銷為主的電視品牌，在采購策略上需要謹(jǐn)慎而行。面板的持續(xù)漲價(jià)影響下，海外電視市場也將不可避免的受到波及。

　　對于即將到來的2021年，隨著供需緊張趨勢緩解，面板價(jià)格會趨于更加合理的范圍，我們預(yù)計(jì)中國電視廠商庫存緊張的情況會得到逐步減緩。2月是中國的傳統(tǒng)春節(jié)假日，電視廠商為規(guī)避春節(jié)假期的影響往往會提前備貨，1月仍然會是一季度整機(jī)出貨的小高峰。隨著淡季效應(yīng)及整機(jī)漲價(jià)的傳導(dǎo)作用，2月整機(jī)出貨預(yù)計(jì)會出現(xiàn)較大幅度下降，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測明年一季度中后期，中國電視廠商的庫存將會回歸正常水位。