聯發科：電視芯片單一畫質設定的時代已經過去
時間：2025-12-08 11:02:56 來源：骨軟筋酥網 作者：百科 閱讀：246次
3月3日下午，科電MediaTek（聯發科）舉行“馭享視界”電視芯片技術溝通暨新品發布會，視芯設定正式發布2021年最新4K智能電視芯片MT9638，片單高度集成多核CPU、畫質Arm Mali-G52 GPU以及獨立AI處理器MediaTek APU，時代已支持AI超級分辨率（AI-SR）、經過AI圖像畫質增強（AI-PQ）和AI語音助手等AI技術。科電
同時，視芯設定該芯片還支持最高4K分辨率60Hz刷新率、片單MEMC、畫質AV1/HEVC/VP9編碼格式、時代已HDR10+、經過分區調光顯示、科電杜比全景聲、視芯設定DTS Virtual X虛擬環繞聲、片單HDMI 2.1a、USB 3.0接口以及Wi-Fi 6解決方案。
目前，MediaTek（聯發科）MT9638 4K智能電視芯片已經量產，包括創維G61電視等在內的終端產品將于2021年二季度面向消費者。
發布會上，MediaTek（聯發科）表示，因疫情因素影響，2020年大眾居家時間拉長，并增加使用3C產品，上網與看電視的時間，進而帶動電視需求與終端銷售數量。MediaTek（聯發科）2020年全年出貨量突破1億臺，全球范圍內累計出貨已超過20億套。
MediaTek（聯發科）預計，2021全球智能電視發展將呈現三大趨勢，電視市場將回歸常態、家庭互動與社交功能普及、AI技術需求呈多元化。會后采訪中，MediaTek（聯發科）對ZNDS智能電視網透露，2021年將會持續關注全球與國內電視市場的需求，并提供相對應的整體解決方案，聚焦在增值的新功能開發上。
在“4K先行、兼顧8K”總體技術路線下，4K電視已經成為市場絕對主流，但4K內容緊缺仍是全球性的難題。MediaTek（聯發科）對4K電視提出了新的定義——沒有AI-SR超分辨率就不是好電視。MediaTek（聯發科）通過升頻技術及深度學習功能智能提升畫面的分辨率，讓傳統的低分辨率內容也能達到幾乎4K的水平，讓用戶更早感知、體驗超高清視覺盛宴。
聯發科認為，單一畫質、音質設定的時代已經過去。AI深度學習，帶來了音畫質可動態調試的機會。為此，全新的MT9638電視芯片內置了升級的AI-PQ 2.0技術和AI音效技術，能夠智能識別內容場景，通過全幀調校+區域調校，對畫面進行逐幀優化，提升整體音畫表現。
針對越來越細分的電視市場，Mediatek（聯發科）在電視芯片領域也做了深度技術布局。如游戲電視細分品類，Mediatek（聯發科）電視芯片提供了WiFi-6標準、HDMI 2.1 ALLM（自動低延遲模式）、HDMI VRR（可變刷新率）、AMD Freesync、NVDIA G-Sync等最新技術。再如社交電視品類，Mediatek（聯發科）通過AI-PQ結合AI視頻通話技術，為電視廠商提供了完整的解決方案。
發布會之后，MediaTek智能家居事業群電視事業部總經理 陳俊昆、MediaTek智能家居事業群電視事業部產品總監 李大騰，接受了包括ZNDS智能電視網在內的多家媒體在線采訪，以下為采訪實錄，經ZNDS智能電視網整理，略有刪減。
請問近幾年智能電視硬件和軟件創新乏力有目共睹，根本的原因是什么？
陳俊昆：我們認為電視市場上的創新從來沒有停止過，不論是硬體還是軟體都有持續在推進，只是消費者以往對于電視技術的創新不像對其他消費型電子產品那么熟悉，而MediaTek就是致力于開發消費者可以體驗到的創新，并以解決消費者的痛點為目標。例如，消費者會遇到4K/8K電視上使用高清或超高清內容不足的限制，這就是我們想解決的痛點。
以這次發布的MT9638為例，借由AI-SR超級分辨率技術，優化內容影像的解析度，此外還有AI-PQ（AI圖像畫質增強），AI-AQ（AI音頻增強）等等，這些影音性能或者是智能上的創新，都是希望可以讓消費者更容易感受到更好的使用體驗。MediaTek（聯發科）作為電視芯片的領跑者，我們一直聚焦于創新，為行業、為消費者帶來新的產品、技術和體驗，我們也相信媒體老師們后續會在市場上看見創新的成果，謝謝。
請問2020年MediaTek（聯發科）的智能電視芯片市場占有率大概是多少？2021年在電視芯片市場增長的目標是如何？目前海外和國內市場的打法有什么區別呢？
陳俊昆：關于2020年市占的問題。根據調研機構的資料，2020年全球電視市場出貨量已經突破了2.23億，2020年我們僅在智能電視市場的出貨量就已經突破1億臺，至于具體的市占率資料,可以參考第三方調研機構的數據。
關于2021的目標。我們預期全球電視市場將會回到常態增長，MediaTek（聯發科）會持續關注全球與國內電視市場的需求，并提供相對應的整體解決方案，聚焦在增值的新功能開發上。
至于海外跟國內市場。全球市場，傳統的電視品牌包括索尼、三星仍然是高端的領跑者。國內來看，互聯網品牌小米、OPPO進軍電視市場成為新銳，國內品牌出海聚焦全球化運營。
然而，因各個國家及地區都有不同的消費者特點和差異化的需求，所以MediaTek（聯發科）市場策略與產品方案無法一概而論。基于MediaTek（聯發科）有完整的產品解決方案，我們會考量客戶全球化拓展與本地化的需求，在標準產品方案上提供增值的功能，進而協助客戶建立產品差異化與競爭優勢，謝謝！
新款芯片在AI語音上的提升，和智能音箱或其他智能終端設備相比，有什么區別？
李大騰：電視芯片的AI語音與其他智能設備相比，技術要求不同的地方還蠻多的。我這邊先提幾個點：
第一個，拾音技術。電視尺寸大，電視屏幕本身就是天然的音障，麥克風如何做好拾音，如何做好回波和噪音的消除，本身就有很大學問。
第二個，語音超低功率待機和極速語音響應的平衡。大屏幕電視正常工作時，功率很容易就達到100~200瓦，甚至300瓦，但是國標對電視待機功率有<0.5W的規定，這給智能電視電源管理帶來很大挑戰，如何同時做到超低功率待機和極速語音喚醒，也是電視語音特有的技術。
第三，語音性能。智能電視是個多任務系統，比如：超高清視頻播放時，用戶繼續會用語音喚出交互菜單，或同步開啟視頻通話，此時系統CPU/GPU消耗極大，為此，電視AI語音需要有獨立語音處理器。
剛發布的MT9638也充分支持了AI電視語音需求，也提供了全新的技術。
從電視產品發展趨勢看，芯片性能正在成為顯示面板之外影響產品體驗的第二大因素，相關競爭也越來越激烈。MediaTek（聯發科）如何評價自己的市場優和劣勢？
陳俊昆：我們將從以下的幾點來說明MediaTek（聯發科）的市場優勢。
從積累角度來看，MediaTek（聯發科）是半導體產業的領導廠商，在先進技術和電視芯片產業已有20多年的積累。
再從生態合作的角度看，如今的智慧電視不僅要滿足消費者最基本的影音需求，同時伴隨著網絡環境與應用程序發展，智慧家庭生態圈也持續蓬勃發展，無論是平臺，或者是應用內容服務，結合全球廣播系統的標準演進。例如MediaTek與8K聯盟，線上視頻串流伙伴，或者是云游戲領導廠商，都有非常密切的合作，持續推動智能電視芯片與時俱進。
再從市場能力的角度看，我們有最全面的電視芯片產品組合，覆蓋各個層級的產品布局，在全球范圍內也有廣泛的客戶合作。所以我們在終端市場、產品技術方面有很高的敏銳度跟洞察力。
最后從落地能力來看，我們可以做到軟硬結合、平臺整合，提供我們全球智能電視客戶完整且成熟的解決方案，將先進的領先技術快速落地。例如說，去年我們助力三星打造了全球首個支持Wi-Fi 6的旗艦電視，還有語音控制和智慧生活應用等等。
過去英特爾、高通都在To C大眾市場品牌傳播上做的不錯，MediaTek5G手機芯片天璣去年也開始發力，在電視芯片領域MediaTek（聯發科）有沒有相關推廣計劃？
陳俊昆：電視芯片對于廣大的普通消費者而言還比較陌生，消費者普遍對電視芯片的認知度不高，也不太關注。這是我們電視芯片在to B領域傳統品牌形象上的挑戰。
針對to C領域的傳播推廣，我們也有這方面的想法，此次發布會與媒體老師們的溝通，就是非常重要的里程碑之一。未來希望能有更多機會與大家見面，也希望借助媒體能量幫我們走到大眾面前。謝謝！
和智能手機芯片相比，電視芯片有哪些相同和不同之處？MediaTek是否有打算在電視芯片產品線上引入和手機SoC同步的高規格制程和架構呢？
李大騰：智能手機與智能電視是人們生活中不可或缺的設備，在使用場景、交互、形態方面存在較多差異。
首先我們來看看不同點：手機是私人的移動設備，電視是家庭的娛樂中心，電視擺放的位置相對固定，手機需要有特有的電池管理技術。第二個，手機是近距離做交互，而電視的交互更多在遠距離，通過遙控還有語音，還有肢體等方式。第三個，手機屏幕的分辨率大部分集中在2K到3K，尺寸是小于7寸，電視主流是4K和8K，尺寸基本都超過了43寸。所以電視更加側重大屏幕視聽體驗。
相同點方面我們有三個方面：第一個是在人工智能AI處理器這塊，不管手機還是電視，都需要一個強大的AI大腦。第二個在高品質的畫質還有音質方面，需要一個強大的引擎為用戶呈現至臻超高清的視聽享受。第三個像高速和低延時、以及支持抗干擾的無線連接方面，為電視和手機能夠提供超高清內容的實時觀看，還有極速游戲的體驗。
正如前面提到的，電視跟手機存在使用場景的差異。作為電視芯片，我們的規劃是以滿足電視使用場景需求為中心，當然，隨著智能家庭功能越來越多，場景越來越復雜，在更高規格的參數以及更先進工藝的支持上，也是未來我們電視芯片規劃的要素。
縱觀芯片廠商， MediaTek同時擁有手機和電視芯片產品，有著其他芯片友商無法比擬的優勢。MediaTek將一如既往發揮集團綜效，我們手機有最先進的規格和制程，我們電視芯片可以無縫適配。同樣，我們電視有優秀的畫質引擎，也可以快速無縫應用到手機芯片。
電視市場的細分趨勢正在形成，MediaTek（聯發科）除了提供統一規格的高性能電視芯片外，是否會針對不同應用場景和協同設備，帶給電視廠商更"有的放矢"的解決方案？
李大騰：Mediatek（聯發科）在電視芯片領域做了深度技術布局。如上面提到的AI影像、AI技術、智慧生活等方面，我們提供AI-PQ、AI-SR、AI-AQ、AI視頻通話、HDMI2.1、VRR等最新技術。我們可以方便地根據不同客戶需求，以產品定位為出發點，為客戶提供最佳組合方案。
這里我舉兩個例子。第一個，疫情之下，我們用AI-PQ結合AI視頻通話技術，聯合電視廠商推出了社交電視。第二個，2022年亞運會會首次新增電競項目，這將加速行業游戲爆發，為此，我們用HDMI2.1+ VRR技術，聯合電視廠商推出游戲電視。也就是說MediaTek（聯發科）擁有最廣泛的技術積累，可以賦予電視廠商更多差異化和增值解決方案。
MediaTek（聯發科）電視芯片低、中、高端的規劃是什么？在企業內部研發占比大概是多少？MediaTek（聯發科）怎么權衡同系列產品的差異化布局？
李大騰：MediaTek（聯發科）電視芯片擁有豐富全面的產品組合，從8K旗艦、4K旗艦、4K主流、智能入門，基本上做到了全段位的覆蓋。
在芯片研發方面，一款芯片從規格定義，到芯片設計、流片、驗證、平臺系統開發，到最終客戶量產，通常需要2年以上時間，可以說鏈條很長、投入很大。MediaTek（聯發科）每年推出多顆電視芯片，相比友商一年一顆或多年一顆，我們更能快速響應市場，更精準去滿足客戶、用戶的需求。
我們非常高興看到，電視客戶在差異化方面的需求在不斷提升，我們認為差異化是一件好事，差異化是品牌對用戶使用需求的實現，是對品牌自身的增值，也是對芯片價值的認可。MediaTek（聯發科）在差異化訴求方面，將持續與客戶緊密合作，共同為電視帶來更多的技術創新，更好的用戶體驗。
同時，視芯設定該芯片還支持最高4K分辨率60Hz刷新率、片單MEMC、畫質AV1/HEVC/VP9編碼格式、時代已HDR10+、經過分區調光顯示、科電杜比全景聲、視芯設定DTS Virtual X虛擬環繞聲、片單HDMI 2.1a、USB 3.0接口以及Wi-Fi 6解決方案。
目前，MediaTek（聯發科）MT9638 4K智能電視芯片已經量產，包括創維G61電視等在內的終端產品將于2021年二季度面向消費者。
發布會上，MediaTek（聯發科）表示，因疫情因素影響，2020年大眾居家時間拉長，并增加使用3C產品，上網與看電視的時間，進而帶動電視需求與終端銷售數量。MediaTek（聯發科）2020年全年出貨量突破1億臺，全球范圍內累計出貨已超過20億套。
MediaTek（聯發科）預計，2021全球智能電視發展將呈現三大趨勢，電視市場將回歸常態、家庭互動與社交功能普及、AI技術需求呈多元化。會后采訪中，MediaTek（聯發科）對ZNDS智能電視網透露，2021年將會持續關注全球與國內電視市場的需求，并提供相對應的整體解決方案，聚焦在增值的新功能開發上。
在“4K先行、兼顧8K”總體技術路線下，4K電視已經成為市場絕對主流，但4K內容緊缺仍是全球性的難題。MediaTek（聯發科）對4K電視提出了新的定義——沒有AI-SR超分辨率就不是好電視。MediaTek（聯發科）通過升頻技術及深度學習功能智能提升畫面的分辨率，讓傳統的低分辨率內容也能達到幾乎4K的水平，讓用戶更早感知、體驗超高清視覺盛宴。
聯發科認為，單一畫質、音質設定的時代已經過去。AI深度學習，帶來了音畫質可動態調試的機會。為此，全新的MT9638電視芯片內置了升級的AI-PQ 2.0技術和AI音效技術，能夠智能識別內容場景，通過全幀調校+區域調校，對畫面進行逐幀優化，提升整體音畫表現。
針對越來越細分的電視市場，Mediatek（聯發科）在電視芯片領域也做了深度技術布局。如游戲電視細分品類，Mediatek（聯發科）電視芯片提供了WiFi-6標準、HDMI 2.1 ALLM（自動低延遲模式）、HDMI VRR（可變刷新率）、AMD Freesync、NVDIA G-Sync等最新技術。再如社交電視品類，Mediatek（聯發科）通過AI-PQ結合AI視頻通話技術，為電視廠商提供了完整的解決方案。
發布會之后，MediaTek智能家居事業群電視事業部總經理 陳俊昆、MediaTek智能家居事業群電視事業部產品總監 李大騰，接受了包括ZNDS智能電視網在內的多家媒體在線采訪，以下為采訪實錄，經ZNDS智能電視網整理，略有刪減。
請問近幾年智能電視硬件和軟件創新乏力有目共睹，根本的原因是什么？
陳俊昆：我們認為電視市場上的創新從來沒有停止過，不論是硬體還是軟體都有持續在推進，只是消費者以往對于電視技術的創新不像對其他消費型電子產品那么熟悉，而MediaTek就是致力于開發消費者可以體驗到的創新，并以解決消費者的痛點為目標。例如，消費者會遇到4K/8K電視上使用高清或超高清內容不足的限制，這就是我們想解決的痛點。
以這次發布的MT9638為例，借由AI-SR超級分辨率技術，優化內容影像的解析度，此外還有AI-PQ（AI圖像畫質增強），AI-AQ（AI音頻增強）等等，這些影音性能或者是智能上的創新，都是希望可以讓消費者更容易感受到更好的使用體驗。MediaTek（聯發科）作為電視芯片的領跑者，我們一直聚焦于創新，為行業、為消費者帶來新的產品、技術和體驗，我們也相信媒體老師們后續會在市場上看見創新的成果，謝謝。
請問2020年MediaTek（聯發科）的智能電視芯片市場占有率大概是多少？2021年在電視芯片市場增長的目標是如何？目前海外和國內市場的打法有什么區別呢？
陳俊昆：關于2020年市占的問題。根據調研機構的資料，2020年全球電視市場出貨量已經突破了2.23億，2020年我們僅在智能電視市場的出貨量就已經突破1億臺，至于具體的市占率資料,可以參考第三方調研機構的數據。
關于2021的目標。我們預期全球電視市場將會回到常態增長，MediaTek（聯發科）會持續關注全球與國內電視市場的需求，并提供相對應的整體解決方案，聚焦在增值的新功能開發上。
至于海外跟國內市場。全球市場，傳統的電視品牌包括索尼、三星仍然是高端的領跑者。國內來看，互聯網品牌小米、OPPO進軍電視市場成為新銳，國內品牌出海聚焦全球化運營。
然而，因各個國家及地區都有不同的消費者特點和差異化的需求，所以MediaTek（聯發科）市場策略與產品方案無法一概而論。基于MediaTek（聯發科）有完整的產品解決方案，我們會考量客戶全球化拓展與本地化的需求，在標準產品方案上提供增值的功能，進而協助客戶建立產品差異化與競爭優勢，謝謝！
新款芯片在AI語音上的提升，和智能音箱或其他智能終端設備相比，有什么區別？
李大騰：電視芯片的AI語音與其他智能設備相比，技術要求不同的地方還蠻多的。我這邊先提幾個點：
第一個，拾音技術。電視尺寸大，電視屏幕本身就是天然的音障，麥克風如何做好拾音，如何做好回波和噪音的消除，本身就有很大學問。
第二個，語音超低功率待機和極速語音響應的平衡。大屏幕電視正常工作時，功率很容易就達到100~200瓦，甚至300瓦，但是國標對電視待機功率有<0.5W的規定，這給智能電視電源管理帶來很大挑戰，如何同時做到超低功率待機和極速語音喚醒，也是電視語音特有的技術。
第三，語音性能。智能電視是個多任務系統，比如：超高清視頻播放時，用戶繼續會用語音喚出交互菜單，或同步開啟視頻通話，此時系統CPU/GPU消耗極大，為此，電視AI語音需要有獨立語音處理器。
剛發布的MT9638也充分支持了AI電視語音需求，也提供了全新的技術。
從電視產品發展趨勢看，芯片性能正在成為顯示面板之外影響產品體驗的第二大因素，相關競爭也越來越激烈。MediaTek（聯發科）如何評價自己的市場優和劣勢？
陳俊昆：我們將從以下的幾點來說明MediaTek（聯發科）的市場優勢。
從積累角度來看，MediaTek（聯發科）是半導體產業的領導廠商，在先進技術和電視芯片產業已有20多年的積累。
再從生態合作的角度看，如今的智慧電視不僅要滿足消費者最基本的影音需求，同時伴隨著網絡環境與應用程序發展，智慧家庭生態圈也持續蓬勃發展，無論是平臺，或者是應用內容服務，結合全球廣播系統的標準演進。例如MediaTek與8K聯盟，線上視頻串流伙伴，或者是云游戲領導廠商，都有非常密切的合作，持續推動智能電視芯片與時俱進。
再從市場能力的角度看，我們有最全面的電視芯片產品組合，覆蓋各個層級的產品布局，在全球范圍內也有廣泛的客戶合作。所以我們在終端市場、產品技術方面有很高的敏銳度跟洞察力。
最后從落地能力來看，我們可以做到軟硬結合、平臺整合，提供我們全球智能電視客戶完整且成熟的解決方案，將先進的領先技術快速落地。例如說，去年我們助力三星打造了全球首個支持Wi-Fi 6的旗艦電視，還有語音控制和智慧生活應用等等。
過去英特爾、高通都在To C大眾市場品牌傳播上做的不錯，MediaTek5G手機芯片天璣去年也開始發力，在電視芯片領域MediaTek（聯發科）有沒有相關推廣計劃？
陳俊昆：電視芯片對于廣大的普通消費者而言還比較陌生，消費者普遍對電視芯片的認知度不高，也不太關注。這是我們電視芯片在to B領域傳統品牌形象上的挑戰。
針對to C領域的傳播推廣，我們也有這方面的想法，此次發布會與媒體老師們的溝通，就是非常重要的里程碑之一。未來希望能有更多機會與大家見面，也希望借助媒體能量幫我們走到大眾面前。謝謝！
和智能手機芯片相比，電視芯片有哪些相同和不同之處？MediaTek是否有打算在電視芯片產品線上引入和手機SoC同步的高規格制程和架構呢？
李大騰：智能手機與智能電視是人們生活中不可或缺的設備，在使用場景、交互、形態方面存在較多差異。
首先我們來看看不同點：手機是私人的移動設備，電視是家庭的娛樂中心，電視擺放的位置相對固定，手機需要有特有的電池管理技術。第二個，手機是近距離做交互，而電視的交互更多在遠距離，通過遙控還有語音，還有肢體等方式。第三個，手機屏幕的分辨率大部分集中在2K到3K，尺寸是小于7寸，電視主流是4K和8K，尺寸基本都超過了43寸。所以電視更加側重大屏幕視聽體驗。
相同點方面我們有三個方面：第一個是在人工智能AI處理器這塊，不管手機還是電視，都需要一個強大的AI大腦。第二個在高品質的畫質還有音質方面，需要一個強大的引擎為用戶呈現至臻超高清的視聽享受。第三個像高速和低延時、以及支持抗干擾的無線連接方面，為電視和手機能夠提供超高清內容的實時觀看，還有極速游戲的體驗。
正如前面提到的，電視跟手機存在使用場景的差異。作為電視芯片，我們的規劃是以滿足電視使用場景需求為中心，當然，隨著智能家庭功能越來越多，場景越來越復雜，在更高規格的參數以及更先進工藝的支持上，也是未來我們電視芯片規劃的要素。
縱觀芯片廠商， MediaTek同時擁有手機和電視芯片產品，有著其他芯片友商無法比擬的優勢。MediaTek將一如既往發揮集團綜效，我們手機有最先進的規格和制程，我們電視芯片可以無縫適配。同樣，我們電視有優秀的畫質引擎，也可以快速無縫應用到手機芯片。
電視市場的細分趨勢正在形成，MediaTek（聯發科）除了提供統一規格的高性能電視芯片外，是否會針對不同應用場景和協同設備，帶給電視廠商更"有的放矢"的解決方案？
李大騰：Mediatek（聯發科）在電視芯片領域做了深度技術布局。如上面提到的AI影像、AI技術、智慧生活等方面，我們提供AI-PQ、AI-SR、AI-AQ、AI視頻通話、HDMI2.1、VRR等最新技術。我們可以方便地根據不同客戶需求，以產品定位為出發點，為客戶提供最佳組合方案。
這里我舉兩個例子。第一個，疫情之下，我們用AI-PQ結合AI視頻通話技術，聯合電視廠商推出了社交電視。第二個，2022年亞運會會首次新增電競項目，這將加速行業游戲爆發，為此，我們用HDMI2.1+ VRR技術，聯合電視廠商推出游戲電視。也就是說MediaTek（聯發科）擁有最廣泛的技術積累，可以賦予電視廠商更多差異化和增值解決方案。
MediaTek（聯發科）電視芯片低、中、高端的規劃是什么？在企業內部研發占比大概是多少？MediaTek（聯發科）怎么權衡同系列產品的差異化布局？
李大騰：MediaTek（聯發科）電視芯片擁有豐富全面的產品組合，從8K旗艦、4K旗艦、4K主流、智能入門，基本上做到了全段位的覆蓋。
在芯片研發方面，一款芯片從規格定義，到芯片設計、流片、驗證、平臺系統開發，到最終客戶量產，通常需要2年以上時間，可以說鏈條很長、投入很大。MediaTek（聯發科）每年推出多顆電視芯片，相比友商一年一顆或多年一顆，我們更能快速響應市場，更精準去滿足客戶、用戶的需求。
我們非常高興看到，電視客戶在差異化方面的需求在不斷提升，我們認為差異化是一件好事，差異化是品牌對用戶使用需求的實現，是對品牌自身的增值，也是對芯片價值的認可。MediaTek（聯發科）在差異化訴求方面，將持續與客戶緊密合作，共同為電視帶來更多的技術創新，更好的用戶體驗。
(責任編輯：休閑)
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