據報道，蘋果蘋果一直在考慮推出類似Roku、或美和亞亞馬遜和谷歌的推低低成本電視流媒體播放器（電視棒），來幫助預計在明年推出的價智競爭流媒體服務帶來更廣泛的受眾。



　　蘋果的視棒主打產品是iPhone手機，它的馬遜客廳娛樂服務目前主要集中在蘋果盒子（Apple TV），售價為149美元以上。蘋果而消費者如果想看4K分辨率視頻甚至需要花179美元或以上。或美和亞

　　這樣的推低定價讓蘋果的產品比大多數競爭對手要貴得多，基本沒什么價格優勢。價智競爭谷歌Chromecast電視棒只要35美元的視棒價格，而Roku支持4K的馬遜電視棒甚至可以低至40美元。而亞馬遜的蘋果4K Fire stick也只要24.99美元就可以買到。而最近感恩節、或美和亞黑色星期五之類的推低節日期間價格甚至會更低。本周黑色星期五購物活動中，電視棒售價僅為20美元。

　　更便宜的價格幫助Roku和亞馬遜等競爭對手輕松地在電視領域超越蘋果。市場研究公司Parks Associates今年初報道稱，Roku在流媒體設備上的市場份額為37％，亞馬遜以28％的份額位居第二。蘋果排名第三，僅占15％左右。而亞馬遜的份額比去年增加了4％，應該是從谷歌贏來了一定份額。

　　根據調查，消費者在可用性類別中給Roku、Apple TV和Fire TV打了最高分。具體來看，Roku在多個可用性類別中處于領先地位，而Apple TV在游戲和內容購買領域表現良好。Parks Associates認為亞馬遜Fire TV市場增長的部分原因是安裝更容易，而Apple TV一直在“容易安裝”這個類別領先。

　　流媒體播放器的使用率接近40％，超過一半的美國寬帶家庭擁有智能電視。大約50％的智能電視用戶還擁有獨立的流媒體播放器。

　　在其他統計數據中，該研究機構還發現超過70％的流媒體播放器所有者每周至少使用一次流媒體播放器設備，而智能電視所有者中有59％會每周使用一次設備。

　　目前蘋果還沒有立即回復相關評論，而且蘋果電視流媒體播放器的計劃進展如何，以及該公司是否做出了實際發布此類設備的決定，目前還沒有定論。然而，僅僅考慮目前的電視流媒體定價來看，蘋果可能愿意犧牲一些圍繞高端硬件的理念來繼續發展服務業務。

　　最近幾個月，蘋果陸續有簽約內容創作者，為即將推出的流媒體服務創作節目。比如，今年6月，蘋果宣布與著名脫口秀主持人奧普拉（Oprah Winfrey）達成協議，一起創造原創節目，并且會作為蘋果原創內容的一部分來發布。該公司還沒有透露有關流媒體服務的關鍵細節，包括定價以及是否會跟蘋果的任何現有產品捆綁在一起。然而，亞馬遜跟Netflix也嘗試尋找這類型的合作。今年2月，Ryan Murphy是艾美獎、金球獎和皮博迪獎獲獎制片人、導演和作家，就與Netflix達成了一項巨額合作協議，可能高達3億美元。今年7月Netflix跟美國著名編劇Shonda Rhimes也達成了高達九位數美元的協議。