時(shí)間：2025-12-10 07:57:45 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：娛樂 閱讀：366次

　　2020年雙11提前至9月28日開啟，年雙將“促銷節(jié)”拉長(zhǎng)成“促銷期”。促銷場(chǎng)總開門紅活動(dòng)被強(qiáng)化，期中使得整體促銷節(jié)奏劃分為兩波預(yù)售預(yù)熱和兩波高潮(11.1、國(guó)彩11.11)。電線兩波售賣期為平臺(tái)創(chuàng)造最大增長(zhǎng)，上市天貓、年雙京東、促銷場(chǎng)總蘇寧等平臺(tái)開門紅和狂歡日GMV(成交總額)增幅創(chuàng)下近年新高，期中其中家電和3C品類整體上增長(zhǎng)強(qiáng)勁。國(guó)彩

　　2020年雙11促銷期定義為W44-46(10.26-11.15)三周，電線彩電市場(chǎng)迎來不同往常的上市增長(zhǎng)，線上銷額99.7億元，年雙同比增長(zhǎng)19.2%，促銷場(chǎng)總銷量381.7萬臺(tái)，期中同比下降4.5%。形成“量降額升”局面的原因包括：

　　海外進(jìn)入備貨旺季，影響部分國(guó)內(nèi)供給

　　上游零件材料與面板吃緊，整機(jī)成本上漲

　　企業(yè)節(jié)前消極備貨，渠道庫(kù)存減少超300萬臺(tái)

　　利潤(rùn)極限承壓，品牌加大銷售成本管控力度

　　快速回調(diào)零售均價(jià)，進(jìn)行價(jià)格結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　調(diào)整產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略，雙11主打60+中大屏

　　吸引線下品質(zhì)家電消費(fèi)者，促動(dòng)高端結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)

(責(zé)任編輯：探索)

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