導讀：與小屏幕不同，技術OTT更多是推動基于家庭場景，其中親子家庭是優質營資OTT的核心構成占48%。25-35歲年齡段的視頻用戶占到總人數的56.3%。

　　電視進入互聯網時代，內容人們不再局限于只是成為產觀看電視而更多的希望在"客廳娛樂"下可以追網劇、看大片、重運玩游戲、技術唱K和學習相關知識技能等眾多場景，推動因此，優質營資電視在客廳娛樂的視頻中心地位也將隨之越來越重要。

　　與小屏幕不同，內容OTT更多是成為產基于家庭場景，其中親子家庭是重運OTT的核心構成占48%。25-35歲年齡段的技術用戶占到總人數的56.3%。這一年齡段的人群是互聯網原生居民，對新鮮事物接受能力快，適應能力強，熟悉互聯網和各種智能硬件操作，大多數已成立家庭，更愿意與家人分享娛樂時光。其中高收入、高學歷、高消費是OTT忠實用戶群體的顯著特征。

　　OTT兼具互聯網和電視屬性

　　如今"懶癌"當道，90后成懶宅一族主力軍。90后成長于物質生活相對豐富的時代，十分注重精神層面的需求，有超強的娛樂需求和娛樂能力。根據CBNData發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，無論是外賣用戶還是方便速食用戶，90后占比均為首位。

　　具體而言，一方面他們在娛樂方面非常舍得花錢;另一方面，生活里的方方面面都可以納入他們的娛樂范疇，可以是對娛樂明星的八卦，可以是對社會現象的吐槽，甚至對自己生活的搞怪。

　　根據《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》數據顯示，一二線城市智能電視用戶中每天使用外賣APP的占比達到12.3%，每周都使用的占比為43.7%，懶宅一族勢頭很猛，懶人經濟時代已經到來。

　　而這正是OTT電視提供的海量視頻和曲庫資源，讓客廳成為了許多年輕人回家后的娛樂主場。同時，數據顯示，OTT電視家庭娛樂外設的下載量和運行量也突飛猛進，家庭K歌類、跳舞類名列前茅，在家里無拘無束地唱K跳舞，正成為很多人的愛好。

　　OTT大屏電視正在潛移默化地改變著用戶的收看習慣

　　隨著年輕用戶回歸客廳，OTT大屏電視也在年輕一代中廣受歡迎。

　　據奧維互娛數據顯示，2019年4月份OTT端日開機率為39.1%；OTT端日活達8624萬臺。日均OTT端開機次數為2.2次/天，開機時長為4.7小時/天。

　　由于智能電視的高清大屏觀影體驗，長視頻類節目最受用戶青睞，資訊類和直播（體育賽事及演唱會）緊跟其后。另一方面，據奧維互娛數據顯示，用戶在OTT應用市場下載APK行為愈加顯著，OTT端音樂、購物、教育類APK始終排在高位。

　　像是通過二維碼、搖一搖、大屏曝光小屏互動等方式，提升用戶互動與參與感，提升OTT廣告的可玩性和轉化效果。讓用戶能夠"邊看邊買"等手段完成從接受廣告訊息到下單購物的行為，縮短購買路徑。

　　此外，OTT廣告突破了屏與屏之間的區隔，實現多屏互動。在大多數情況下，在OTT廣告所處的家庭場景中會有多臺聯網設備，OTT、電腦、平板、手機等，通過不同設備ID的匹配，實現跨屏用戶追蹤，能夠幫助廣告主制定更加科學的跨屏營銷策略。

　　因此，隨著開機、貼片廣告形式被廣大受眾認可，通過在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶；屏保、換膚、關機廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創可貼、角標廣告則可以同時提升用戶互動體驗與品牌記憶。

　　5G通訊技術與OTT電視的關系

　　在5G時代到來后，AR、VR將成為主流科技。現階段，缺乏高速度網絡技術的支撐，AR/VR技術有嚴重的延遲情況，給體驗用戶帶來了眩暈等不適的體驗。但5G解決了其速率與延時的問題后，將大大促進AR／VR應用程序開發。

　　這意味著OTT電視，將會有全新的媒體交互方式。其實以現在的網絡狀況和交互方式，還不能在電視上很好地滿足用戶需求，但當網絡帶寬足夠順暢時，AR技術將可以通過虛擬物品、人物、場景等方式給人們帶來連接媒體的全新方式，讓傳統的看與被看，向社交和媒體沉浸體驗式廣告轉變。

　　值得注意的是，5G還將賦能數字廣告市場，幫助應對規模化、傳達效率等當下廣告競爭中存在的關鍵挑戰。并且可以把更多的服務轉移到OTT電視上來，例如，在OTT電視上，開展遠程醫療，創造新的教育模式，沉浸式1對1智能教學，早齡階段教學等。

　　此外，5G所帶來的可用性和可靠性帶寬速率，將高畫質影像即時地傳輸到用戶端成為可能，結合VR應用，投入到賽事、演唱會、發表會等場域，讓VR直播得以實現。并從根本上改變消費內容的方式和位置。例如消費者，可以在公交車和火車上進行UHD/HDR、4K/8K等5G電視的傳輸。

　　5G技術使OTT視頻用戶能在更多環境下獲得高清視頻，推動了OTT視頻消費量快速增長，也加速用戶的個性化趨勢，按需訂閱的用戶基礎將會越來越多。未來五年，中國觀眾的觀看習慣將發生重大轉變，從免費服務轉向付費優質內容，會員服務等相關服務費用將成為行業收入增長的重要驅動因素。

　　那么，在未來5G時代在消費端的應用主要會專注在影音上，然而并非每一個消費者都需要觀看高畫質或VR影像，這也意味著5G業者將會與OTT影音平臺業者緊密合作，依照應用場域給與傳輸技術上的協助。

　　AI技術與OTT的關系

　　在AI技術的推動，讓優質視頻內容成為OTT的重要運營資產。實現針對特定需求，特定人群場景化投放，使產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果。

　　此外，場景化AI廣告讓用戶看到的是與視頻內容上下文緊密融合的視頻廣告，不但達到了品牌曝光的效果，強相關的場景也能夠加深用戶對品牌的印象。用戶在觀看視頻時，可直接點擊索引視頻中出現的內容，與視頻場景中的物品、人物進行增強現實式的游戲交互，比如，通過掃描二維碼引流至購物車等各種趣味活動實現用戶轉化。

　　像是借助AI技術會對畫質進行一個提升，通過對圖像對象進行搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，分毫畢現地還原極具臨場感的高品質影像。并且在運營層面，用戶可以通過購買相關服務享受到更高畫質的視聽服務。

　　此外，相較傳統電視的基本功能，智能電視界面更容易被小孩和老人接受，一是遙控器操作繁瑣麻煩，而是借助AI語音技術，用戶基本可以實現，一句話隨意切換，操作步驟十分簡便。像是你只需要語音一下，就能實現搜索影片、調節音量、快進快退等基本功能。

(責任編輯：探索)