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　　在一線家電市場上，體忽既有美的空白米奇兒童空調，也有卡薩帝全系高端母嬰家電，老電廠可是年市卻很難找到一款完全適合老年人的家電產品。

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　　今年以來，年市老年家電市場正在被廠商集體性遺忘，還是正處在爆發的前夜?未來10年間，在兒童經濟、她經濟之外，銀發經濟同樣也是家電市場一股不可小視的新興增長點，細分必然所在。為何，眾多家電廠商卻紛紛選擇性忽視老年家電消費市場呢？

　　數據顯示：最近幾年來，中國老齡化的速度之快、規模之大，全球各國是前所未有。如今我國老年人口（65歲+）數量已超2億,占總人口的16.6%。但是家電企業長期以來將發展重心，卻全部壓倒了新一代年輕消費群體身上，導致面向老年群體的家電產品匱乏、供需失衡。

　　面對著一塊空白市場蛋糕，為何家電企業選擇集體性忽視？其中原因復雜，在家電圈看來，最關鍵的是：一方面，無論是消費觀念，還是購買能力，90后、00后等新一代年輕人是絕對的主力人群，成為當前家電企業的戰略重心；

　　另一方面，經過40多年的發展，美的、海爾、海信、長虹、TCL等國內多數一線家電企業基本都已進入“中年”，幾乎都在全力布局產品、品牌、渠道的年輕化戰略。比如美的甚至推出華凌、布谷等互聯網新品牌，海信也喊出“50年仍少年”的口號，奧克斯主打年輕多元化松圈營銷、互聯網直銷模式。

　　越來越明顯的趨勢是，當家電廠商都在竭盡所能猛攻年輕消費群體，城鎮空巢老人、農村留守老人等群體消費的真空地帶將進一步擴大，特別是中國社會的老齡化仍在激增。到2050年，中國老年人口將增至4.8億。有關機構預測，每年產生的老年家電需求規模超過600億，隨著需求進一步釋放，這將是一個十分巨大而充滿潛力的細分市場。

　　客觀來看，隨著老年消費群體的差異化需求進一步萌發釋放，對于加速布局渠道下沉、市場細分的家電企業來說，老年人家電將是兒童家電、女性家電之外又一個亟待填補的空白。

　　一些家電廠商已經看到其中蘊含的商機，并著手布局老年人細分市場。在智能家電設計中增加針對老年的功能，比如字體加大、聲音放大，還有空調分區送風、電視語音控制等?？墒?，很少有企業從老年人核心需求來開發定制產品，繁瑣的智能化設計甚至給老人的使用增加負擔，反倒是那些掃地機器人、破壁機、電飯煲等節省老年人體力的年輕家電，備受老年人推崇。

　　除了家電企業的老齡化試水，家電渠道商們也在順勢而為。去年6月，京東家電聯合中國標準化研究院以及家電廠商推出“適老電器標準”，主要針對電視、冰箱、洗衣機、煙灶、空調等不同品類的家電產品，符合標準才能貼上“適老電器”標識。

　　對于家電廠商來說，挖掘老年人細分市場，產品創新和市場策略要有所取舍、靈活變通，不能完全照搬她經濟、兒童經濟。尤其需要注意的是，不同于年輕人家電消費追求外觀時尚、功能多樣、品牌高端、感性消費，老年家電消費更趨理性、簡約，而且有濃厚民族情結。

　　來自中怡康的調查顯示，老年人購買家電，選擇知名國產品牌的占68%，54%的消費者選擇產品功能易操作，42%的消費者選擇售后服務更好，此外第四點是產品健康屬性高。

　　鄰國日本65歲以上老年人口，已占到總人口的兩成多，進入“超老齡化社會”，而且“銀發一族”仍是當今日本社會最為富裕的人群之一，成為家電消費的支柱之一。隨著中國老齡化社會進一步加劇，激活并重塑老年消費正成為商業新思潮，未來銀發經濟大有可為。

　　但對于中國家電產業說，目前布局老年市場可能會面臨短期不盈利的尷尬，但從前瞻性的視角來看，布局老年家電，將是市場細分或行業新增長的必經之路。

(責任編輯：休閑)