時(shí)間：2025-12-08 21:04:52 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：預(yù)計(jì)，中國(guó)五一黃金周中國(guó)零售市場(chǎng)整體銷量下降3.3%，電視低迷電視線下市場(chǎng)下降18.5%。市場(chǎng)市場(chǎng)

　　進(jìn)入3月以來(lái)，零售零售量下長(zhǎng)三角地區(qū)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，表現(xiàn)首當(dāng)其中的持續(xù)當(dāng)屬上海。作為中國(guó)最大的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)、電視低迷電視金融、市場(chǎng)市場(chǎng)外貿(mào)以及航運(yùn)中心城市，零售零售量下面對(duì)疫情的表現(xiàn)侵襲，上海采取了“靜態(tài)化管理”，持續(xù)停產(chǎn)停工成為常態(tài)。中國(guó)到目前為止，電視低迷電視“靜態(tài)化管理”已持續(xù)半月有余，市場(chǎng)市場(chǎng)由于全上海疫情防控仍處于非常緊張的階段，因此長(zhǎng)時(shí)間的管控極有可能給長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)影響。



　　今年以來(lái)，受疫情持續(xù)影響，中國(guó)電視市場(chǎng)零售表現(xiàn)持續(xù)低迷，加之部分地區(qū)實(shí)施“封城”管控措施，進(jìn)一步加劇了中國(guó)電視市場(chǎng)零售量的下滑。以3月為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)第10-14周的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上電視銷量為156萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%。線下電視銷量為31萬(wàn)臺(tái)，同比下滑40%。分主要城市來(lái)看，目前疫情影響嚴(yán)重的吉林同比超過(guò)60%、河北同比下滑超過(guò)50%、上海同比下滑接近50%、福建同比下滑超過(guò)45%以及天津同比下滑超過(guò)45%，隨著新一輪疫情向全國(guó)各地持續(xù)蔓延，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，中國(guó)電視市場(chǎng)零售表現(xiàn)還將進(jìn)一步遭受重創(chuàng)。

　　近些年，由于消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，中國(guó)電視市場(chǎng)零售表現(xiàn)一直呈現(xiàn)冰火兩重天的分化，一方面是電商渠道的需求旺盛，另一方面是家電賣場(chǎng)的人氣慘淡，不過(guò)面對(duì)疫情的沖擊，中國(guó)電視市場(chǎng)零售表現(xiàn)雙雙下滑，那么到底是什么原因所致？

　　品牌端：首先是線上市場(chǎng)，在疫情影響下，從3月開(kāi)始，我國(guó)多地區(qū)物流配送出現(xiàn)了階段性延緩甚至中斷。面對(duì)此輪疫情所致的多地區(qū)域性運(yùn)輸受阻，一些物流配送企業(yè)開(kāi)始動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)輸路線，目的是最大限度的降低物流配送受阻所帶來(lái)的滯后影響。不過(guò)即便如此，物流配送周期過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題還是沒(méi)有得到有效改善。據(jù)了解，由于目前全國(guó)各地發(fā)布的疫情防控和交通管控信息缺乏統(tǒng)一的發(fā)布平臺(tái)，致使信息不暢，直接導(dǎo)致部分物流配送司機(jī)被隔離，配送貨物被滯留等。原本1-3天的全國(guó)配送周期因?yàn)橐咔榈脑虮粺o(wú)限期拉長(zhǎng)，由于配送周期的不穩(wěn)定，直接影響了品牌方的出貨節(jié)奏。



　　其次是線下市場(chǎng)，實(shí)體店的一大優(yōu)勢(shì)就在于商品給與用戶的視覺(jué)感官?zèng)_擊。不過(guò)考慮到疫情的傳播危害，很多線下實(shí)體店都選擇了關(guān)閉。加之用戶本身對(duì)于疫情就存在著內(nèi)心的恐慌，因此線下實(shí)體店的整體銷量呈現(xiàn)下滑也是在所難免的事情。據(jù)了解，目前疫情嚴(yán)重的上海、河北、福建、吉林等地區(qū)的大部分線下門(mén)店都處于關(guān)閉或者半關(guān)閉狀態(tài)，在本輪疫情尚未得到有效控制期間，線下實(shí)體店的整體表現(xiàn)仍將持續(xù)。

　　消費(fèi)端：作為消費(fèi)主體，近些年由于疫情的反復(fù)，導(dǎo)致很多用戶面臨巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。此外，當(dāng)前的全球局勢(shì)緊張，不少大宗商品價(jià)格上漲，廣大民眾更愿意去購(gòu)買糧食、水等生活必需物資，而家電、數(shù)碼等商品的銷量自然而然受到了影響。此外，因?yàn)橐咔楣芸兀簧佟爸貫?zāi)區(qū)”的用戶被實(shí)施了居家隔離，這也在一定程度上降低了用戶的購(gòu)買欲望。

　　從目前的情況來(lái)看，疫情對(duì)于中國(guó)電視零售市場(chǎng)的影響遠(yuǎn)超預(yù)期。對(duì)于各家電視品牌而言，原本臨近的五一、618等黃金節(jié)點(diǎn)有望拉動(dòng)市場(chǎng)回暖，如今有可能因?yàn)楦鞯氐摹办o態(tài)化管理”被擱淺，對(duì)此，奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，五一黃金周中國(guó)零售市場(chǎng)整體銷量下降3.3%，線下市場(chǎng)下降18.5%。

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