【家電資訊-家電新聞 - 新聞評論，電聯(lián)作者：編輯】

　　隨著時間推移，想老消費老齡化社會的年或特征越來越明顯。對老齡人的傳統(tǒng)關(guān)注，也在方方面面得到體現(xiàn)。并非

　　本就因為貼上傳統(tǒng)和飽和標簽而舉步維艱的理智家電行業(yè)，因為對老齡群體的也非營銷過度關(guān)注，可能會陷入新一輪的靠譜僵局。

　　在此之前，電聯(lián)大部分家電品類告別普及性增長，想老消費陸續(xù)邁入存量更新時代，年或增量需求的傳統(tǒng)減少是抑制消費的關(guān)鍵因素之一。而隨著時代發(fā)展，并非很多人將家電歸屬于上一代產(chǎn)品，理智提到家電就認為是也非營銷傳統(tǒng)產(chǎn)品，這種誤解也導致家電產(chǎn)品始終難以打開新局面，即便廠商單方面強調(diào)如今的家電產(chǎn)品與之前有多么大不同。

　　雪上加霜的是，隨著存量消費博弈加劇，一些廠商也開始避重就輕，營銷向相對簡單的方向而去：既然年輕人不愛購買新家電，干脆繼續(xù)圍繞中老年人做文章。

　　殊不知，這種做法正悄無聲息地將家電產(chǎn)業(yè)加速引向死胡同。雖然我們承認，出生于上世紀七八十年代的中老年人對家電有著濃厚的情結(jié)，印象中或多或少殘留著第一臺電視、第一臺冰箱或洗衣機進家門時引發(fā)全村轟動的場景。但如果幾十年后家電營銷，還要依靠喚醒這一代人潛藏數(shù)十年的記憶的話，那么只能說是這些年的產(chǎn)業(yè)升級和營銷提升是失敗且完全不合時宜的。

　　因為，這不是營銷，而是盡撿著一代人薅羊毛。雖然從金錢的角度看并不突出，但是對思維和回憶的過度濫用，同樣會引發(fā)災難性的后果。

　　這是營銷乏善可陳的體現(xiàn)。真正好的家電產(chǎn)品，一定是圍繞構(gòu)成社會主要消費力的年輕人的需求展開的，真正好的產(chǎn)品營銷，一定是一代接一代有傳承性的。

　　但反思現(xiàn)在很多家電企業(yè)的營銷，在碰到難題后動不動就跋前疐后，而一些工作剛又反復又會動輒得咎。這樣有闖勁的一撥人就會失去奮斗的動力，最終不少企業(yè)營銷就會又回到最初的那一代營銷思維上，即圍繞對家電最感興趣最有感情的那一撥人身上做文章。70后、80后，伴隨家電成長的這一代，也成為家電過度消費的主體。

　　這并不是合理現(xiàn)象!對企業(yè)來說，這是失敗的營銷。

　　對年輕人來說，如果一提家電就沒有消費興趣，就聯(lián)想到中老年或傳統(tǒng)，也并不是成熟的消費理念。因為當所有的家電廠商都圍繞上一代人的需求做文章的時候，產(chǎn)品的生命力就會加速消失，屆時受到影響的最終還是用戶自身，畢竟誰也不能真的離開家電，雖然在身邊時不覺察，但一旦消失或弱化之時就能明顯感受到差別。

　　所以認定家電是上世紀遺老產(chǎn)品的思維不可取，而無視家電存在意義的輿論更不應該甚行。比如一些聲音始終強調(diào)電視無用論、洗衣機洗不干凈等等。這是對家電產(chǎn)業(yè)的傷害，同樣也會攪亂年輕人未來生活的言論。

　　就像手機、相機一樣，家電這個詞匯本沒有色彩，既不老套也不年輕，它只是我們生活中的一件必需品。這樣的產(chǎn)品，并不會以個人意志為轉(zhuǎn)移。提到家電，就認為與自己毫無關(guān)聯(lián)的年輕人，這并非年輕思維，而是不成熟的幼稚認知。搞起營銷，也別覺得家電只與七八十年代的人緊密相連，這是徹頭徹尾的自我否定，并不是靠譜營銷，應該多點攻關(guān)，從需求端多思考，這樣才能為家電產(chǎn)業(yè)博得一個新未來。

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