另一方面,電視的拐點電視整機市場在今年下半年遭遇同比下滑是大概率事件,首先是去年下半年電視市場基數(shù)較高。其次,市場隨著疫苗接種率的不斷提高,各區(qū)域的限制措施將逐漸減少,電視市場的需求會逐步回歸正常。第三是份出一些區(qū)域的補貼政策也將有所改變,將從對個人(家庭)的直接補貼更多的轉(zhuǎn)向刺激經(jīng)濟、增加就業(yè)上,電視的拐點按照以往的經(jīng)驗,補貼政策調(diào)整時會對市場的需求產(chǎn)生影響。第四是市場部分發(fā)展中國家的經(jīng)濟在年內(nèi)難有起色,購買力難以恢復。第五,份出較高的零售價將影響到銷量,2020年“618”后中國大陸市場的沉悶表現(xiàn)是一個例證。第六,電視的拐點歐洲杯和奧運會分別在6月和7月開始舉行,對第2季度的電視市場是個積極的因素,但對下半年的電視市場影響有限。另外,市場鎮(zhèn)江外圍（鎮(zhèn)江外圍女）電話微信199-7144-9724一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源疫情期間,體育比賽的空場舉行對電視銷量有拉動作用,很多用戶已經(jīng)提前換機或者購買了新機。
電視市場的份出兩個特征及其影響
全球電視市場呈現(xiàn)出兩個主要特征:其一是區(qū)域市場表現(xiàn)不均衡,由于居家時間延長和財政補貼帶來部分區(qū)域市場電視熱銷,而另一方面,由于疫情沖擊經(jīng)濟導致一些發(fā)展中國家的消費者購買力下降,進而影響電視市場銷量。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的電視的拐點《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》報告中顯示:2020年僅有北美和歐洲電視市場的出貨量同比增長,其他區(qū)域市場都經(jīng)歷了下降。另一個特征是市場電視面板上游供應鏈缺貨,以及部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到IT產(chǎn)品而導致電視面板供應緊張和價格的持續(xù)上漲。
這兩個特征正在影響電視品牌和ODM格局:2020年在北美、份出歐洲布局較好的品牌、以及面板資源較好的品牌和ODM都錄得了不錯的增長。領先的品牌更為積極采購面板來保證銷量和市占率的提升,同時一些區(qū)域小品牌或小型ODM廠正在遭遇供應鏈緊張和市場競爭加劇等多方面挑戰(zhàn)。研發(fā)實力較強的品牌可以更靈活的配置產(chǎn)品線,例如,一些品牌將T-con IC設計到主板上,這樣可以更靈活的配置面板,有效緩解面板資源緊張的問題。
北美市場的持續(xù)旺銷使得渠道庫存處于較低的水平,物流倉位的緊張、運價上漲、原材料交期拉長等因素導致電視整機交貨期延長。主要的品牌和ODM持續(xù)補貨、備料,為了獲得更多的面板資源,品牌有超量下單和重復下單的情況。一旦市場出現(xiàn)拐點,供應鏈的多個環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)庫存過多的情況。
拐點何時出現(xiàn)
正常年份,電視品牌和ODM市場在4月至7月間,以及年底出現(xiàn)2-3個月的環(huán)比下降的情況,以ODM市場為例,洛圖科技(RUNTO)的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告中顯示:電視ODM在2018年和2019年的4月至7月都出現(xiàn)了3個月的連續(xù)環(huán)比下降,2020年的環(huán)比增長是因為,疫情使得前4個月的供應鏈開工不足,5月起供應鏈才逐步恢復。
2018-2020年 4-12月電視ODM市場出貨量月度環(huán)比
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
2021年來看,主要的電視品牌和ODM在4月和5月的訂單基本都已落實,環(huán)比保持增長,那么6、7月份會出現(xiàn)拐點嗎?我們認為可能性較低,首先,一些面板企業(yè)依然面臨原材料供應緊張的問題,電視面板產(chǎn)能提升有限。其次,多數(shù)區(qū)域的疫情沒有得到有效控制,盡管多國表示在2季度管控措施會逐步放松,但很難恢復到正常狀態(tài)。第三,美國通過新的補貼政策,北美市場將保持旺盛的需求。第四,跨洋物流依然不暢導致交貨期拉長和零售端庫存水平較低。第五,領先的品牌和ODM保持對面板采購的熱情,期望獲得更多的面板資源,以便在區(qū)域市場擴大市場份額,并對中、小品牌產(chǎn)生擠出效應,另外,多數(shù)品牌開始為下半年適當準備面板庫存。
如果6、7月份沒有迎來拐點,3季度將迎來電視整機的傳統(tǒng)旺季,整機出貨量和面板的需求逐月增加。盡管面板產(chǎn)能會有所提升,但供應仍然偏緊。進入10月份,品牌和ODM的出貨量將會達到1年中的最高峰,然后逐月下降。4季度,面板產(chǎn)能將達到全年的最高;而1季度是傳統(tǒng)的淡季,品牌和ODM在年底的備貨意愿將有所降低。因此判斷10月份出現(xiàn)拐點的可能性較大。
電視供應鏈還是要加強合作,保持信息清晰傳達,減少誤判,共同應對供應鏈緊張和市場不平衡的雙重挑戰(zhàn),讓供應鏈和市場逐步恢復正常,價格回歸理性。整機和面板企業(yè)都有一個相對穩(wěn)定的環(huán)境創(chuàng)造更多新的應用和產(chǎn)品,穩(wěn)步提高產(chǎn)品性能和質(zhì)量,提升核心競爭力。
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