多年前，吹風場開戴森憑借高轉速馬達技術讓吹風機市場告別了“熱風傷發”時代，機市如今吹風機市場又迎來了“吹發+護發”的啟新新時期。

　　記者看到，模式在“七夕”即將來臨之際，吹護合一主打“吹護合一”的吹風場開吹風機產品在各大主流電商平臺搜索量顯著提升——吹干頭發同時，也給頭發做個SPA，機市成為越來越多消費者的啟新新需求。

　　“吹護合一”受關注

　　國產品牌集中發力

　　“平時護發素、模式發膜、吹護合一精油護理樣樣齊全，吹風場開就是機市分別使用起來比較麻煩，準備入手吹護一體機，啟新吹干頭發同時還能同時享受護發精油和香氛，模式一舉兩得，效果應該不錯。”家住北京市海淀區的消費者張女士告訴記者，身邊不少朋友都有頭發護理的困擾，“但最終是不是‘智商稅’還要看使用效果。”

　　記者看到，當前與張女士有類似需求的消費者并不在少數。根據弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發健康服務市場規模將達1381億元。與此同時，據京東家電聯合奧維云網發布的《2022年吹護機行業消費趨勢白皮書》中數據也顯示，電吹風行業正處在二次升級階段，電吹風各品牌紛紛發力，在技術層面開拓創新，其中“護發”功能成為最受消費者認可的方向。“吹護一體”已成為帶動吹風機行業發展的主要增長動力，且仍處于藍海階段，未來發展空間巨大。

　　值得注意的是，巨大的需求變化讓國產吹風機品牌紛紛聞聲而動。記者看到，在繼戴森吹風機以高速馬達實現“以風速而非溫度”實現干發、解決因高溫導致的毛發受損問題后，國產品牌追覓、徠芬、直白等也紛紛發力高速馬達，更結合消費者對護發的更深入需求，推出不同側重的養護發功能產品。

　　需求升級

　　科學護發成“剛需”

　　“1.0時代的傳統吹風機依賴熱風烤干，卻讓發絲斷裂干枯、毛發損傷，也存在風力小、氣流無法吹入濕發等痛點;2.0時代可以看作是單功能的‘高速吹風機階段’，憑借強勁氣流將頭發水分帶走;而今天3.0時代是‘吹護合一’的高速吹風機階段，也就是吹干頭發的過程中實現對頭發的護理。”8月12日，業內分析師張宇在接受采訪時告訴記者，這可以看做是消費者訴求迭代升級的過程，也是吹風機從小巧、便捷、速干演變至科學吹發護發的過程。

　　根據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2022年1-9月電吹風零售額規模 41.4 億元，高速電吹風(采用高速電機，轉速在10W轉/分以上)零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風市場的最大分支。而同年的天貓“雙11”大促中，追覓科技推出的韶光高速護發吹風機，憑借其首創高轉速聚風艙馬達和香氛級護發精華彈，位居恒溫吹風機熱賣榜TOP1。

　　“當前中國超5億消費者有發質困擾，頭發養護已經成為剛需，這首先讓‘吹護合一’成為能夠打動消費者的亮點。”追覓科技個護負責人張燁在接受采訪時告訴記者，追覓科技作為首家馬達轉速突破18萬轉/分鐘的企業，在延續企業航天基因優勢的同時，發力研發精華入風技術，首創香氛級護發精華彈，通過S型精華風道，將精華成分帶出，“我們經過反復測試不同孔隙率的材料，最終找到了既可以存儲不漏油，同時還能匹配使用揮發量的最佳解決方案，讓消費者的體驗達到最佳。”

　　記者了解到，憑借“吹護合一”產品的功能及技術優勢，追覓科技個護產品市場銷售業績飄紅，今年“618”開門紅前5分鐘銷售額超過去年“618”首日全天;開門紅期間，全渠道銷售額更實現同比增長超440%。

　　突破“卡脖子轉速”

　　國產技術已達國際頂尖

　　“作為技術控，我反復研究了當下幾款吹風機的內置參數和轉速，準備入手一款‘吹護合一’的吹風機七夕禮盒作為送給女友的禮物。”就職于互聯網大廠的消費者王文東告訴記者，“從性能參數上看，‘戴森’時代或將一去不復返。”

　　記者了解到，自2012年第二次進入中國市場以來，戴森吹風機儼然已成為中國實力消費階層的地位象征，更有數據顯示，中國消費者為戴森貢獻了全球70%的銷量。但近年來，隨著追覓、徠芬等國產吹風機品牌的紛紛發力，風速更高但價格卻只有戴森五六分之一的“國貨之光”，已經開始在對市場進行分食。原本被看作“低價低質”的國產吹風機品牌，能否憑借實力打破國內吹風機市場的原有格局?

　　“我們今天要討論的，更應該是中國品牌在技術、性能方面是如何超越國際品牌的，而不是存在差距或如何縮小差距。”追覓科技個護負責人張燁向記者表示，目前國產吹風機在高速數字馬達技術攻關上已經實現了自主可控，同時在護發功能上更“先人一步”。她指出，追覓科技創始團隊源自清華大學的一個科技組織“天空工場”，這群研究無人機、航天大飛機的“極客”創立追覓的初心，就是讓最尖端的科技能夠走進千家萬戶，實現生活普惠，“于是我們自研航天級高速馬達技術，兩年時間不僅突破了被國外企業卡脖子的高速馬達10萬轉/分鐘大關，更將國產高速馬達轉速提升至全球最高水平。”

　　記者了解到，追覓科技于2019年推出首款搭載11萬轉/分鐘高速馬達吹風機，并成為國內首批推出高速吹風機的企業之一;2022年，其推出追覓護發精華高速吹風機“光蘊小金管”，并搭載行業首發的13萬轉/分鐘高速數字馬達。而當前其主推的韶光系列則首創高轉速聚風艙馬達和香氛級護發精華彈，實現高效“吹護合一”。

　　標準日趨完善

　　行業將步入高質量發展的細分時代

　　“在國產技術水平實現全球領先的同時，我們更應該重視的是市場端消費者對于吹風機使用及養護發常識的教育和普及。”業內人士張宇表示，高速吹風機對于消費者接受度在不斷提高，其中戴森功不可沒。而追覓等品牌對吹風機“吹護合一”產品的創新，同樣是基于對市場的洞察和用戶痛點的深度挖掘。“這就是品牌通過教育市場，從而洞察消費者需求痛點，并最終嫁接到產品的性能上。”

　　值得注意的是，巨大的市場需求讓具備更多“護發”功能的吹風機產品走俏同時，也讓市場充斥著不少打著“高轉速”“吹護合一”等旗號的假冒偽劣產品。據黑貓投訴相關數據顯示，今年以來圍繞吹風機的消費投訴數量顯著提升，主要問題集中在虛假宣傳、質量問題等方面。

　　記者看到，7月下旬，追覓科技作為主起草單位與中國家用電器協會共同發布了《電吹風》標準，首次對高速電吹風進行了定義，填補了行業內對于高速電吹風檢測技術的空白。此標準也首次對防纏發、風嘴磁吸力等用戶痛點問題進行了規范，并對電機轉速、干發時間等指標提出了要求，規范了市場上夸大產品性能的現象。業內人士表示，此次《電吹風》標準的制定和推出，將有利于規范產品生產、指導技術創新、明確產品測試方法，更能為廣大消費者認知和選購電吹風提供更多參考。

　　“我國吹風機市場將步入高質量發展的細分時期”，追覓科技個護負責人張燁表示，未來吹風機品牌的競爭點除了持續重視技術研發外，更將深入洞察消費者需求，“比如對護發功能進行細分化、場景化，或通過功能區分滿足家中老人、孩子、孕婦等群體的使用需求，以及在節日等特殊節點推出定制禮盒以增強產品社交屬性等，這些都是追覓目前正在做的，我認為也是整個吹風機行業值得被關注的發展方向。”

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