導(dǎo)讀：據(jù)今年第一季度彩電總銷(xiāo)量來(lái)看，彩電產(chǎn)品今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)總銷(xiāo)量估計(jì)在4500萬(wàn)臺(tái)左右，將比去年的減量上海提包夜美女（電話(huà)微信180-4582-8235）一二線(xiàn)城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)5089萬(wàn)臺(tái)有所下降。

　　5月，增收正直初夏時(shí)節(jié)，類(lèi)型天氣開(kāi)始慢慢熱起來(lái)，多樣端化彩電市場(chǎng)也一樣，化高在經(jīng)歷了春季新品發(fā)布之后，現(xiàn)象開(kāi)始邁入促銷(xiāo)階段。明顯在剛剛過(guò)去的彩電產(chǎn)品上一周，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)了今年第一次大力度促銷(xiāo)——五一家電促銷(xiāo)。市場(chǎng)在商業(yè)化浪潮愈演愈烈的減量時(shí)代，我們生活中的增收每一個(gè)節(jié)日都成為商品促銷(xiāo)節(jié)。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，類(lèi)型本季度的多樣端化市場(chǎng)銷(xiāo)售局面被評(píng)為“史上最差第一季度”，今年的上海提包夜美女（電話(huà)微信180-4582-8235）一二線(xiàn)城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)五一家電促銷(xiāo)，局面也似乎不是很樂(lè)觀，但正所謂“困難時(shí)，變革也正當(dāng)時(shí)”，大尺寸、曲面、無(wú)邊框等新產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)尋常百姓家。

　　2017年彩電市場(chǎng)或?qū)ⅰ皽p量增收”

　　我們先來(lái)看下第一季度的概況，2017年第一季度彩電市場(chǎng)的零售量為1153萬(wàn)臺(tái)，同比去年第一季度的1317萬(wàn)臺(tái)下降了12.5%。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)觀察來(lái)看，第一季度的總銷(xiāo)量一般僅次于第四季度，或者與第四季度持平，增減幅度約為7%-10%；第二季度或者第三季度的總銷(xiāo)量一般低于第一季度總銷(xiāo)量的8%-15%，偶爾甚至低于20%。據(jù)今年第一季度彩電總銷(xiāo)量來(lái)看，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷(xiāo)量估計(jì)在4500萬(wàn)臺(tái)左右，將比去年的5089萬(wàn)臺(tái)有所下降。



　　在2017年第15-18周（2017年4月8日-5月5日），彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量為424萬(wàn)臺(tái)，同比下降了14.7個(gè)百分點(diǎn)，但是受彩電漲價(jià)的影響，銷(xiāo)售額為161億元，同比增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)，減量增收態(tài)勢(shì)明顯化。

　　在屬于“五一”促銷(xiāo)的第18周（2017年4月29日-5月5日），出現(xiàn)了線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)量同比雙下降的不樂(lè)觀局面，其中線(xiàn)上零售量同比下降了6.8%，線(xiàn)下零售量同比下降了30.3%，這對(duì)于彩電制造商和零售商來(lái)說(shuō)，今年“五一”注定是個(gè)難過(guò)的“坎”。

　　在產(chǎn)品價(jià)格方面，受到面板成本漲價(jià)的影響，今年的五一彩電市場(chǎng)的價(jià)格比去年的上漲了不少，高端彩電產(chǎn)品的價(jià)格上漲尤為明顯，幅度約在千元左右。但是，用戶(hù)在選購(gòu)電視的同時(shí)，不應(yīng)該只對(duì)價(jià)格進(jìn)行關(guān)注，因?yàn)橄啾容^而言，今年的彩電技術(shù)比去年提高了很多，價(jià)格上漲轉(zhuǎn)化為技術(shù)加持，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不吃虧。

　　產(chǎn)品類(lèi)型多樣化、高端化現(xiàn)象明顯

　　在產(chǎn)品類(lèi)型方面，今年五一市場(chǎng)期間，4K電視的市場(chǎng)滲透率突破了70%大關(guān)，達(dá)到71.2%；搭載HDR技術(shù)的產(chǎn)品滲透率達(dá)到了33.5%；量子點(diǎn)電視以2.6%的市滲率超過(guò)了OLED電視0.6%的市滲率；曲面電視線(xiàn)下銷(xiāo)量滲透率達(dá)到了11.7%。不久前，海信、三星和TCL在北京成立了QLED聯(lián)盟，就目前的市場(chǎng)局面來(lái)看，量子點(diǎn)和OLED顯示技術(shù)還在爭(zhēng)奪中，但相信不久的將來(lái)戰(zhàn)況將越來(lái)越明朗。



　　在今年五一量子點(diǎn)品牌銷(xiāo)量份額中，三星、TCL、海信、飛利浦分別以74.4%、18.5%、6.7%、0.3%的市場(chǎng)占比將量子點(diǎn)市場(chǎng)瓜分，毫無(wú)疑問(wèn)，韓國(guó)企業(yè)三星在量子點(diǎn)彩電市場(chǎng)處于獨(dú)占鰲頭的地位，TCL和海信若想實(shí)現(xiàn)反超，恐怕還需要一段路要走。

　　在OLED市場(chǎng)中，則被索尼、LG、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦等品牌占有，日系品牌索尼擁有當(dāng)之無(wú)愧的首席地位，但是由于OLED電視整體份額較小，索尼暫時(shí)無(wú)法對(duì)整體彩電市場(chǎng)構(gòu)成影響，也不會(huì)成為中國(guó)彩電品牌的威脅。

　　曲面電視一直是比較受爭(zhēng)議的產(chǎn)品類(lèi)型之一，一方面由于曲面電視的“曲面”特征，除了“皇帝位”以外，其他位置的觀看效果受到較多懷疑，另外由于同等尺寸下曲面電視與平板電視之間的價(jià)格差距，也讓不少顧客望而卻步。但隨著技術(shù)的發(fā)展，曲面電視與平板電視之間的價(jià)格差距正在變得越來(lái)越小，尤其是自去年十一以來(lái)，以65吋4K電視為例，曲面電視和平板電視之間的價(jià)格倍率已經(jīng)從1.54降到了1.31，這也給了消費(fèi)者更多產(chǎn)品上的選擇。

　　市場(chǎng)的數(shù)據(jù)反饋是最及時(shí)的，曲面電視與平板電視的倍率縮小后，今年五一線(xiàn)下曲面銷(xiāo)售量滲透率達(dá)到了11.7%，若能繼續(xù)維持下去并且線(xiàn)上曲面銷(xiāo)量也持續(xù)攀升的話(huà)，今年將會(huì)成為曲面電視的小拐點(diǎn)。（注：2016年曲面電視市滲率為5%）

　　除了曲面電視以外，超薄、無(wú)邊框、分體等多種產(chǎn)品類(lèi)型也成為今年五一市場(chǎng)的新寵，正在逐步占領(lǐng)著消費(fèi)者的客廳。

　　總結(jié)：

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)自從互聯(lián)網(wǎng)電視入局后，變成了一片“混戰(zhàn)”局面。互聯(lián)網(wǎng)電視以“價(jià)格戰(zhàn)”為主要武器，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而且還在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中率先構(gòu)建了“行業(yè)生態(tài)”“買(mǎi)硬送軟”等新概念，一時(shí)間讓原本穩(wěn)定的行業(yè)前景變得些許迷茫。宏觀來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視的入局對(duì)整體彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，它們猶如放入鰻魚(yú)群中的鯰魚(yú)，充當(dāng)了挑戰(zhàn)者和競(jìng)爭(zhēng)者的角色，將傳統(tǒng)電視激發(fā)出勃勃生機(jī)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視的“價(jià)格戰(zhàn)”策略對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，猶如溫水煮青蛙，消費(fèi)者由于缺乏對(duì)產(chǎn)品的全面認(rèn)知，一旦習(xí)慣“低價(jià)”之后，若再漲價(jià)恐怕難以接受。但彩電面板成本從去年以來(lái)就進(jìn)入了瘋長(zhǎng)階段，直到今年才漸漸穩(wěn)定，因此，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)是市場(chǎng)發(fā)展的必然。彩電生產(chǎn)商應(yīng)該在漲價(jià)的同時(shí)注重對(duì)新技術(shù)的研發(fā)，消費(fèi)者也需要對(duì)這一切站在理性看待的角度。

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