導讀：近幾日，海信回生海信電器發布了三季報，電器不過其公布的業績V型《189-4143》南京鼓樓區外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款凈利潤情況，引起了很多投資者的下滑行業一絲擔憂。
　　海信電器究竟怎么了?轉型其經營情況究竟如何?面對目前的業績問題，將怎樣應對?彩電《投資者報》記者近日致電公司相關負責人，并得到一些簡單答復。起死

　　面板價格引業績下滑

　　海信電器是海信回生一家主要從事電視機、數字電視廣播電視設備、電器冰箱和信息網絡終端產品的業績研究、開發、下滑行業制造與銷售的轉型公司，是彩電海信集團經營規模最大的控股子公司，也是起死國內最早進入平板電視行業的彩電企業之一。

　　據海信電器三季報顯示，海信回生公司營業收入237.46億元，同比增長7.57%;但歸屬于上市公司股東的凈利潤僅6億元，同比大幅下降47%。V型《189-4143》南京鼓樓區外圍女酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　海信電器這一情況是從什么時間開始的呢?2016年，公司業績還在增長中。當年營收318億元，同比增長5.44%;凈利潤17.59億元，同比增長18.14%。

　　自2017年開始，海信電器的凈利潤從年初就開始暴跌。一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.69億元，同比減少49%，這一情況也維持到了第三季度。而且，受業績下滑影響，2017年“五一節后”首個交易日，向來是白馬股的海信電器遭遇罕見跌停。

　　海信電器為何遭遇凈利潤滑鐵盧?公司相關負責人對《投資者報》記者表示：“按財報解為準。公司凈利潤下滑主要受材料成本上漲影響，特別是面板價格。為應對凈利潤下滑，公司未來會做一定調整，但具體調整方式，比如是否提價等還要看未來材料價格的波動情況。”

　　那么，面板價格是怎樣影響到彩電企業的呢?據業內人士稱：“2016年至今，面板價格平均漲幅約為40%，但賣到消費者手里的彩電成交價只漲了約12%到13%，也就是說，整機廠商并未像面板廠商那樣漲得那么多，帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。”

　　根據中國電子視像行業協會的調查，今年6月，銷量最高的55英寸電視，UHD面板的均價同比增長19%，而整機的均價卻下降1%;銷量排在第二位的32英寸電視，HD面板的均價同比增長26%，而整機的均價僅增長13%。這種情況對于利潤微薄的彩電行業來說，的確較難消化面板上漲成本，企業經營壓力加大。

　　不過，據業內人士稱，“面板的確是電視產品中成本最高的零部件，占全部成本近70%，但面板漲價是從2016年初就有明顯跡象的，電視廠商一般通過調價方式應對成本上漲。”那么為何海信電器2016年業績沒有受到太大影響，甚至仍然有所增長，到了2017年就大變臉呢?

　　那么，海信電器是否將一直被原材料價格所拖累，是否有突破點呢？

　　就目前彩電上市公司來說，貌似只有自己生產面板，才不會被沖擊。拿TCL集團(4.980， -0.03， -0.60%)來說，其2017年第一季度歸屬于上市公司股東凈利潤為4.48億元，同比大增71%，上半年凈利潤10.34億元，同比大增70%。而做到這一點也很大程度上歸功于子公司華星光電。據了解，華星光電主要從事顯示面板的研發、生產和銷售業務，凈資產占集團凈資產的比例很高。

　　半年報稱，2017年上半年液晶面板行業景氣度較高，華星光電銷售收入135.4億元，同比增長49.2%，利潤54.8億元，同比增長149%。

　　那么這是否意味著只有自己開發面板等原材料生產線，才能在這個行業背景中保持優勢?

　　此外也有投資者擔憂：“公司連續三季度凈利潤都被同一因素拖累，是否也說明公司抗風險能力和應對能力略顯不足。”

　　彩電行業面臨轉型

　　那么對于艱難前行的海信電器來說，有何更好的方向么？

　　近10年來，我國彩電產量一直保持平穩增長態勢，但今年以來，彩電產業增速持續下滑。中國電子視像行業協會的數據顯示，今年上半年，彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%，預計全年零售量4792萬臺，同比下降5.8%。出口同樣出現下滑，據海關部門的統計，今年1~5月，中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%。

　　面對這一嚴峻的情況，彩電企業將何去何從?利潤微薄，一味追求量的增長能否給公司帶來大的業績提升?從成功者的經驗來看，加強品類結構調整，通過提升品質，完善附加服務，也許是保持利潤水平的重要方式。

　　行業專家稱：“高品質、高配置、高價值的產品會受到消費者認可，在消費升級的背景下，即使消費出現萎縮，但消費者對于高品質的追求不會改變。”而從數據上看，彩電行業確實面臨消費升級。據統計，上半年，國內55英寸以上大屏電視、智能電視、4K超高清電視、HDR電視、量子點電視、OLED電視的市場滲透率分別達到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈持續增長態勢，這些產品將成為企業利潤的主要來源。

　　此外，對于彩電行業來說，如何才能更好地應對快速變化的消費新需求?是未來的增長點之一。據中國電子視像行業協會統計，國內保有的5.5億臺彩電中，有3.8億臺無法接入互聯網。即使在已接入互聯網的1.7億臺電視中，也有相當一部分存在操控體驗不理想、內容節目匱乏等問題。

　　業內專家表示：“這是技術更替過程中出現的階段性問題。對影音娛樂來說，大屏電視具有天然的優勢。隨著人工智能等技術的不斷成熟并在電視機上推廣使用，超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享屬性、更有利于健康的電視機將取代手機成為最重要的互聯網視聽終端。未來5年，回歸客廳將成為彩電行業最大的紅利。”

　　此外，經過近10年的洗禮，人們慢慢接受內容付費的方式。互聯網電視的付費訂閱將在未來3~5年內實現盈利。為迎接信息消費的藍海，廠商應加緊布局“硬件+內容”的商業模式。下一步電視機在家庭的角色會得到更大程度的強化，因為它是家里唯一的一張大屏，它也是家里應該充當AI Center(智能中心)唯一的設備。

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