4月22日，極米極米科技對外公布了2021年年報。科技年報顯示，公布2021年，年年極米科技實現營業收入40.37億元，報投百萬同比增長42.78%；實現歸屬母公司所有者的影產凈利潤4.83億元，較上年同期增長 79.87%；2021年，品出極米智能微投產品在全球出貨量首次突破一百萬臺，貨量達到107.77萬臺，首次同比增長33.7%。突破臺極米科技2021年主要的極米運營數據均保持高速增長，這也直接反映了智能投影市場旺盛的科技消費需求。

　　洛圖科技（RUNTO）數據顯示，公布2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺，年年同比增長29.0%。報投百萬在缺芯少貨的2021年，智能投影市場依然延續高速增長。2016-2021年，國內智能投影市場銷量增長了6.3倍，五年內年復合增長達到36.2%。



　　目前，以Z世代為代表的年輕人消費觀念正發生改變，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補充可選項甚至替代的唯一選項；加上疫情催生了在線教育、遠程辦公、線上觀賽等在內的新場景，帶來更多新需求的同時也大大提升了消費者對智能投影的認知。在這些因素的多重疊加下，2021年盡管出現行業缺芯、原材料漲價等影響，智能投影相對其他消費電子產品保持著明顯較快的增長速度，市場需求持續旺盛，產品出貨量增長迅速。

　　受市場消費驅動影響，越來越多的品牌相繼進入智能投影市場，并從技術、創新等領域推動行業的發展。根據京東平臺顯示，國內智能投影市場目前在售品牌超過了180個，市場品牌雖然眾多，但是頭部品牌與中小品牌的差距在拉大，行業的馬濤效應越來越明顯。目前，DLP投影是極米、當貝等主流品牌的主力產品，市場呈現強者恒強；LCD投影主打1500元以下的低價產品，品牌塑造能力較弱，品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動更為頻繁。

　　洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年，智能投影DLP市場CR4品牌分別為極米、堅果、當貝、天貓魔屏，合計份額達到78.1%，較去年同期增長7.1個百分點；智能投影LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、瑞格爾，合計份額達到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個百分點。



　　在主流品牌集中的DLP投影市場中，極米在2021年進一步強化了其市場龍頭地位，獨占四成以上份額。投影老牌的堅果雖然仍然位列第二，但是與極米在過去的一年呈現出不同的“走勢”，兩者的銷量差距差不多一倍之上。值得注意的是，投影市場黑馬的當貝憑借其獨有的大屏軟件研發優勢、“硬核”的產品質量以及多樣化營銷方式，出貨量由2020年的第六升至第三，超過了小米、天貓魔屏。洛圖科技數據顯示，當貝在2021年的一、二、三、四季度分別增長400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為國內智能投影市場發展最快的品牌。

　　相比極米單一的硬件業務，后來者的當貝在業務生態更加全面，旗下業務橫跨大屏軟件、大屏硬件和智能電視操作系統全生態。截止目前，當貝旗下的大屏軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內市場份額最大的第三方電視應用分發市場——當貝市場，以及哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸多優質的大屏應用，并與愛騰優芒等主流視頻平臺建立大屏內容合作。除此之外，當貝還為數億的大屏App產品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務。在大屏硬件業務，除了智能投影外，當貝還提供當貝智能盒子業務，且在智能盒子市場與小米二分天下；在智能電視操作業務上，除了旗下的智能投影、智能盒子外，當貝還為包括SONY、LG等全球知名電視廠商提供定制的智能電視操作系統。憑借在大屏領域的深耕，當貝旗下的智能投影在短短三年內就迅速成長為國內智能投影市場前三品牌，在今年1月份，當貝投影的銷售額超過堅果，市場份額達到14.5%，僅次于極米。



　　目前，智能投影行業已經成為大屏顯示領域里成長最快的細分市場，行業將繼續呈現高速增長的發展態勢。相比彩電等其他家電市場，智能投影的受眾市場仍然偏小，產品和品牌的認知度并不高，2021年的出貨量僅為彩電的12%左右，市場增長空間非常大。IDC預計到2024年智能投影行業出貨量將達千萬臺。面對智能投影行業廣闊的發展空間，包括海信、三星、夏普、聯想、科大訊飛等消費電子巨頭也開始布局智能投影市場。隨著巨頭們相繼進入智能投影市場，將給市場帶來更大的擴容，產品將從目前的“小圈層”走向“大眾化”進入更多的家庭，而極米、當貝等投影行業頭部品牌將最先享受到市場擴容紅利。

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