導(dǎo)讀：近年來，愛奇網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出更為積極的藝綜藝版發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量快速增長、圖音節(jié)目類型不斷細(xì)分、樂潮投資體量大幅攀升、少年制作水準(zhǔn)持續(xù)提高，風(fēng)生不斷涌現(xiàn)出全民娛樂的活趣爆款產(chǎn)品。

　　近年來，大布網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出更為積極的局暖發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量快速增長、心襲節(jié)目類型不斷細(xì)分、愛奇投資體量大幅攀升、藝綜藝版制作水準(zhǔn)持續(xù)提高，圖音不斷涌現(xiàn)出全民娛樂的樂潮爆款產(chǎn)品。這一現(xiàn)象早已引發(fā)了從業(yè)者、少年媒體和有意于娛樂營銷的品牌廣告主密切關(guān)注。身為這一風(fēng)向的締造和推動者，持續(xù)產(chǎn)出流行內(nèi)容的愛奇藝接下來會有何重大舉措?

　　近日，2018愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場在京召開，正式公開未來一年的平臺綜藝戰(zhàn)略規(guī)劃及資源陣容，宣布自2018年第四季度開始將逐步推出《國風(fēng)美少年》、《演員的品格》、《偶練》第二季、《唱作人》、《中國新說唱》第二季等多部網(wǎng)綜，在此基礎(chǔ)上，愛奇藝在培育頭部網(wǎng)綜IP、打通全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)通路和商業(yè)化探索上的舉措，成為行業(yè)熱議的話題。

　　三大系列綜藝布局 覆蓋廣告主多元化營銷需求

　　活動現(xiàn)場，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出了“新拐點、新少年、新賽道、新力量” 四大關(guān)鍵詞來詮釋未來愛奇藝的網(wǎng)綜內(nèi)容戰(zhàn)略布局，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)迎來新的拐點，以往“大IP+大制作+大明星=爆款內(nèi)容”的鐵三角被打破，認(rèn)真制作出的精良內(nèi)容，創(chuàng)新的故事和人設(shè)，再加上一點運氣，是可以創(chuàng)造出新的成功作品。愛奇藝希望在新的行業(yè)拐點下，以創(chuàng)新為驅(qū)動，專注于服務(wù)新少年群體，為他們提供青春、陽光、正能量、娛樂有趣的品質(zhì)內(nèi)容。


　　愛奇藝首席內(nèi)容官 王曉暉

　　王曉暉表示2019年，在綜藝內(nèi)容開拓上，愛奇藝將繼續(xù)深耕垂直內(nèi)容開拓，針對不同題材類型推出三大系列賽道，即“音樂潮”、“少年風(fēng)”、“生活趣”系列，三大主題類別以探索和引領(lǐng)新少年群體的內(nèi)容消費喜好為主旨，以愛奇藝對娛樂消費文化的理解為基礎(chǔ)，以滿足品牌方類型化商業(yè)合作為導(dǎo)向，在各個主題系列之下拓展出包括音樂、舞蹈、美食、戀愛、國風(fēng)等在內(nèi)的多元細(xì)分品類布局超過40檔超級內(nèi)容及更多垂直趣味內(nèi)容，滿足不同圈層用戶口味，引爆大眾文化潮流。

　　音樂潮系列：音樂+潮流文化

　　該系列將推出突破圈層限制、繼續(xù)引領(lǐng)青年文化風(fēng)潮的《中國新說唱 Ⅱ》，頂級唱作歌手直播競技的《唱作人》，中國TOP5樂隊決選《樂隊的夏天》等引領(lǐng)音樂潮流文化的綜藝作品。

　　少年風(fēng)系列：新少年的精神美和力量

　　國風(fēng)文化創(chuàng)新推廣唱演秀《國風(fēng)美少年》，國內(nèi)首檔年輕演員表演培訓(xùn)類真人秀《演員的品格》，《偶練》第二季等重磅節(jié)目將陸續(xù)上線，《演員的品格》還首次公布了演值招募人何炅。其中，《國風(fēng)美少年》已經(jīng)獲得小紅書的冠名合作，《演員的品格》獲得麥吉麗冠名合作，商業(yè)價值潛力非凡。

　　生活趣系列：陪伴式綜藝暖心

　　從明星經(jīng)營體驗、生活觀察類、文化類、旅行類和戀愛推理類五個生活類型出發(fā)，推出《做家務(wù)的男人們》、《青春的花路》、《奇妙的食光》、《出發(fā)，我的蜜》、《喜歡你我也是》等內(nèi)容，此系列能更好補充中腰部綜藝內(nèi)容和完善排播，更好地解決廣告主多樣化合作需求。

　　三大創(chuàng)新廣告全新發(fā)布 持續(xù)深挖IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷價值

　　備受行業(yè)關(guān)注、廣告主青睞的愛奇藝綜藝廣告產(chǎn)品，此次也做了全新升級，愛奇藝綜藝營銷總經(jīng)理董軒羽現(xiàn)場發(fā)布了應(yīng)援廣告、IP嵌入廣告、擴容廣告三大綜藝創(chuàng)新廣告，將給綜藝營銷帶來新的想象空間：應(yīng)援廣告基于多檔養(yǎng)成或選秀類節(jié)目布局，增加品牌與粉絲和平臺用戶的深度互動，以此幫助品牌達(dá)成更好的傳播效果。IP嵌入廣告將延續(xù)“廣告即內(nèi)容”的標(biāo)準(zhǔn)，更好地以“內(nèi)容場景植入”，如創(chuàng)意短片，創(chuàng)意中插、花式口播等產(chǎn)品，及“節(jié)目包裝硬廣”包括花絮帖，動態(tài)角標(biāo)，貼片，暫停，標(biāo)板等產(chǎn)品，更好地廣告主實現(xiàn)營銷效果。擴容廣告則是通過綜藝內(nèi)容與站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源結(jié)合，對綜藝IP的資源進(jìn)行擴容，在強關(guān)聯(lián)IP的基礎(chǔ)上，多場景、多時段、多人群進(jìn)行品牌曝光。


　　愛奇藝綜藝營銷總經(jīng)理 董軒羽

　　此外，針對綜藝IP的深度開發(fā)及營銷運營依舊是愛奇藝綜藝營銷發(fā)力方向：在IP價值最大化挖掘方面，基于傳統(tǒng)廣告基礎(chǔ)上，目前愛奇藝已經(jīng)整合有衍生節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)及衍生品、線上線下互動、線下開發(fā)等多種玩法，豐富的衍生內(nèi)容及互動模式不僅將進(jìn)一步激發(fā)用戶參與熱情，也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴，實現(xiàn)在IP商業(yè)價值探索上的合作共贏。

　　深耕圈層營銷 開啟全新親子營銷時代

　　在三大主題綜藝布局的基礎(chǔ)上，愛奇藝并未忽視對垂直圈層內(nèi)容需求的培養(yǎng)和深挖。愛奇藝頻道營銷中心總經(jīng)理鄧亮從“平臺力、內(nèi)容力、營銷力”三大層面上深度解讀愛奇藝親子圈層營銷布局，首次宣布“愛奇藝中國親子計劃”，開啟全新親子營銷時代。


　　愛奇藝頻道營銷總經(jīng)理 鄧亮

　　鄧亮認(rèn)為，從平臺力角度看，愛奇藝親子平臺擁有海量垂直內(nèi)容資源，七成以上的用戶為25-35歲的年輕父母，且已經(jīng)逐漸形成“親子共視”的內(nèi)容消費習(xí)慣，對品牌而言擁有更具潛力的營銷價值。在內(nèi)容力上，愛奇藝本次重磅發(fā)布了《星空下的通話》、《了不起的兒科醫(yī)生》、《國王的晚宴》和《零零大冒險3》四大家庭趣味成長型節(jié)目，構(gòu)筑起治愈類、科學(xué)育兒類、文化游學(xué)類、益智挑戰(zhàn)類等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，有效圈層精眾人群。

　　未來，愛奇藝親子平臺將聯(lián)手多家一線衛(wèi)視和精良內(nèi)容制作團(tuán)隊，為品牌廣告主提供高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障和媒體聲量及公信力背書。同時，愛奇藝還將在親子營銷領(lǐng)域進(jìn)行品牌全渠道身份授權(quán)的營銷升級，從線上到門店終端快速樹立品牌影響力。

　　注意力經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已全面進(jìn)入垂直深耕的自制階段，內(nèi)容差異化和精品化成為搶占網(wǎng)綜市場的關(guān)鍵。愛奇藝始終堅持對青年用戶了解與服務(wù)精神，無疑是持續(xù)創(chuàng)作爆款內(nèi)容的基礎(chǔ)前提。唯有精準(zhǔn)洞察用戶喜好，并以創(chuàng)新為先導(dǎo)開辟垂直文化圈層，才能為IP賦予強大的生命力，并在后續(xù)持續(xù)開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈。

　　正如愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉所言，愛奇藝作娛樂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在內(nèi)容開發(fā)、節(jié)目制作、商業(yè)模式、IP生態(tài)打造等多個環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新，堅持輸出正向價值觀和傳播中國文化，無疑為中國網(wǎng)綜的內(nèi)容發(fā)展走勢和商業(yè)化前景注入了健康的新生命力。

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