你還記得上次打開電視是治理什么時候嗎?

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進入2023年，好電電視機的視套視機日均開機率已下降至不足30%。網(wǎng)上一份調(diào)查顯示，到電在被問及搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的面前TOP10家電時，當(dāng)代年輕人毫不猶豫地選擇了“電視”，治理比咖啡機、好電電風(fēng)扇還要高。視套視機行業(yè)也一直在抱怨現(xiàn)在的到電年輕人都不愛看電視了。在被問及原因時，面前“看個電視太費勁”“智能電視套路收費”是治理不少消費者在看電視時遇到的痛點，那么，好電解決掉這些問題，視套視機是到電否就能讓大家重新回到電視機面前?

　　整治電視“套路”

　　日前，針對智能電視“套娃”收費和操作復(fù)雜困擾等問題，面前國家廣播電視總局發(fā)布三項廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視三種電視終端的開機時間、操作流程、付費提示等方面提出明確要求。

　　通知要求，有線電視終端應(yīng)提供“開機進入全屏直播”和“開機進入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機模式”選項，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開機進入全屏直播”。有線電視智能機頂盒開機過程所需時間應(yīng)不大于35s，互聯(lián)網(wǎng)電視終端接入要求點播節(jié)目從點擊節(jié)目播放至出現(xiàn)第一幀的響應(yīng)時間宜小于2s，應(yīng)不大于3.5s;節(jié)目暫停/播放、快進、快退等操作響應(yīng)時間宜小于2s，應(yīng)不大于3.5s;退出節(jié)目播放返回播放前頁面的響應(yīng)時間應(yīng)小于1s。對于廣告業(yè)務(wù)，通知要求，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的啟動廣告時間應(yīng)包含在互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動時間內(nèi)。互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用啟動過程中如展現(xiàn)了廣告，啟動時間仍應(yīng)符合規(guī)定的應(yīng)用啟動時間要求。此外，交互主頁不應(yīng)設(shè)置彈窗廣告。

　　在收費提示方面，通知明確，對于業(yè)務(wù)的訂購或退訂等相關(guān)操作，均應(yīng)在用戶界面上提供明確的提示說明和流程操作說明，且應(yīng)提供確認(rèn)付費或取消付費的明確操作步驟，不應(yīng)設(shè)置“一鍵付費”相關(guān)操作。對于任何業(yè)務(wù)的定期或連續(xù)扣費，均應(yīng)在扣費前明確、主動提示用戶。

　　今年8月，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等有關(guān)單位召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作動員部署會，提出到今年年底前，要在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標(biāo)任務(wù)。第一階段治理成效顯示：電視“套娃”收費方面，7家試點單位1.29億有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視終端完成整改，收費包壓減50%以上，最高達(dá)79%，收費行為更加規(guī)范透明。治理電視操作復(fù)雜方面，全國范圍內(nèi)80%的有線電視終端、85%的IPTV終端已實現(xiàn)開機看直播。

　　對此，不少行業(yè)人士認(rèn)為，此次多部門的重拳出擊，有望讓觀眾看電視真正返璞歸真，回到最初簡單的“一鍵開機”。解決掉看電視的難題，不僅可以造福廣大消費者，也有利彩電行業(yè)的復(fù)蘇，解決了套娃消費和操作復(fù)雜等問題，可以很大程度地提高消費者看電視的積極性，進而刺激彩電消費。

　　重回電視機前?

　　那么，在解決掉“套娃”收費和操作復(fù)雜困擾等問題后，是否真的能讓消費者重新坐回到電視機前看電視呢?

　　據(jù)筆者咨詢身邊的人群發(fā)現(xiàn)，誠然，“套娃”收費和操作復(fù)雜所造成的“看電視煩”、“看電視難”是造成大伙不打開電視的原因之一，不過，更根本的“不看電視”的原因，是智能手機、平板的出現(xiàn)，替代了電視的功能，現(xiàn)代人生活忙碌，娛樂時間碎片化，快節(jié)奏的短視頻顯然比電視更符合當(dāng)下的觀影和娛樂需求。

　　電視本身只是一個硬件，用戶真正需求的是“硬件+內(nèi)容”的完整體系，電視內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量，才是決定消費者是否會積極打開電視的主要因素，在知乎上關(guān)于“為什么現(xiàn)在都不看電視了”的話題中，有網(wǎng)友的高贊回答是這樣的：“年輕人不愛看，中年人沒空看，老年人不會看，小朋友不讓看。外國的不許看，國內(nèi)的不忍看。好看的沒錢看，免費的沒法看。”底下網(wǎng)友紛紛評論：回答一針見血。

　　最近網(wǎng)絡(luò)流傳的段子中，“二進制小品”成為了熱門話題。所謂的“二進制小品”，其實是網(wǎng)友們對歷來晚會節(jié)目的再創(chuàng)作，在創(chuàng)作的內(nèi)容中，原本的臺詞被替換成為“餃子餃子餃餃子”卻毫無違和。這背后所反映出的，是公式化的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)失去了吸引力。

　　日前，知名APP“電視家”宣布暫停服務(wù)，一時間成為網(wǎng)友們關(guān)注的熱點。電視家表示，根據(jù)廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視直播業(yè)務(wù)的規(guī)范要求，電視家APP從即日起將暫停服務(wù)。我們對此決定深感遺憾，并對給您帶來的不便深感歉意。感謝您的理解和支持，并一起遵守相關(guān)法律規(guī)定。同時，電視家表示，會妥善解決所有的退款需求。

　　據(jù)了解，“電視家”是一個專門看電視直播的視頻播放器，官方曾介紹說提供央視、衛(wèi)視、地方臺超1600個電視頻道在線直播觀看。但也有行業(yè)人士指出，這類第三方電視App基本上都是盜播抓取的正版網(wǎng)絡(luò)信號源，盜播還收費，實際上是違法的。

　　消息一出，不少網(wǎng)友對此感到惋惜。有網(wǎng)友表示：“沒了‘電視家’，電視直播不知道要去哪里看了。”“這下我家電視真成擺設(shè)了。”“我家父母/爺爺奶奶要傷心了，看不到電視，這是他們每天的命根子”。

　　誠然，加強對互聯(lián)網(wǎng)電視直播業(yè)務(wù)的規(guī)范監(jiān)管，對于保護用戶和促進行業(yè)的健康發(fā)展是至關(guān)重要的，是行業(yè)凈化和升級的必要過程。但我們也同樣看到，電視用戶們對于電視節(jié)目內(nèi)容多樣化的需求其實還有著巨大的需求。

　　在筆者看來，想要讓人們重新回到電視機面前，關(guān)鍵還在于內(nèi)容。相信整治智能電視“套娃”收費和操作復(fù)雜困擾的問題將會是一個好的開頭，隨著行業(yè)的不斷規(guī)范、健康發(fā)展，未來將會有更多多樣化的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)在電視機里，電視機面前也會變得更加熱鬧。