牌照商全面接管智能電視運營 電視機廠商或重回統一起跑線
時間：2025-12-08 11:03:10 來源：骨軟筋酥網 作者：探索 閱讀：540次
4月10日下午，牌照廣電總局、商全視運視機工信部、面接總臺聯合召開了互聯網電視管理工作會議，管智七大互聯網電視牌照商以及海信、營電創維、廠商TCL、或重回統康佳、起跑長虹、牌照海爾、商全視運視機華為、面接小米等電視機廠商均共同參會。管智
會議的營電主要內容是圍繞近幾個月以來處于風口浪尖的智能電視亂象（套娃收費亂象、體驗亂象、廠商用戶投訴等）進行整頓整改。或重回統以《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》（181號文）為基礎，強化互聯網電視牌照商在互聯網電視行業的有效管理，糾偏行業亂象，確保互聯網電視行業有序、合規，推動互聯網電視高質量發展。
這是廣電總局再次對于181號文的重申和落實，也是針對當下互聯網電視業務中所存在的——終端廠商越位、集成平臺缺位，內部競爭轉變為惡性競爭，電視市場發展問題不斷的現狀的一次徹底糾偏；針對智能電視廠家在發展中過于追求經濟利益，忽略了對意識形態和社會效益的重視，最終導致了“套娃式收費”頻現，引發了用戶的頻頻投訴及不滿的一次整頓。這次會議的最終目的在于，讓互聯網電視管理盡快回歸本源，讓整改盡快落到實處，推動行業高質量發展。
針對今年以來互聯網電視諸多負面輿情，廣電總局在今年2月就已召開相關整治會議，要求全部互聯網電視終端在推薦付費內容的同時也推薦免費內容，并要求在首屏設置免費專區，同時簡化收費會員包，明示收費內容范圍。整改涉及電視、機頂盒、投影機約4億臺。
而從本次會議后發布的經批示確定的《治理智能電視“套娃”式收費問題，推進互聯網電視傳播秩序規范管理工作方案》來看，無疑是2月那輪整改的超級加強版以及更具指導性的實施方案。此次時隔12年后總局對181號文的再次重申，不再是小打小鬧，而是按規執行：具體涉及到包括用戶、計費、會員、數據、內容、EPG以及應用商店等八個方面，將通過“分步驟、分型號”有序升級等方式，最終在2023年9月底前全面完成所有合作終端廠商所有機型的規范對接管理，確保集成平臺對互聯網電視業務的合規運營和可控管理。
據悉，根據工作方案要求，對于整改工作列出了明確的時間點和工作目標。
在2023年6月底前，將完成用戶和內容管理，由集成平臺負責用戶賬號管理，所有終端在用戶付費前需要綁定集成平臺賬號，由集成平臺統一進行分配與授權。集成平臺負責內容管理，全面接管終端廠商自建的內容管理系統。
2023年7月底前，完成應用商店的管理，由集成平臺負責終端的應用商店管理。
2023年8月底前，完成EPG管理和計費管理，由集成平臺負責EPG管理，對Launcher上的EPG所有內容及相關應用具備全方位的管控能力。由集成平臺負責用戶的權益管理，通過集成平臺管理的用戶賬號進行計費、扣費。
2023年9月底前，完成會員管理、數據管理、EPG統一分發能力建設，由集成平臺負責會員管理，對會員產品進行集成、發布和管理；由集成平臺負責數據的管控和數據安全管理；由集成平臺負責統一EPG分發和運營工作，完成從終端廠商到集成平臺的EPG分發工作割接。
仔細研讀整頓內容不難發現，這一系列舉措都源于181號文里的具體細則，通過集成平臺（牌照商）著手，清理整頓。管理部門此次的整改決心很大，要將過去多年發展中的不規范行為予以糾正。
不過由于問題積累的時間較長，這一次整改勢必將對整個互聯網電視產業帶來一輪陣痛。尤其對于電視機廠商而言無疑是一枚深水炸彈，比如此次涉及到的計費、會員方面的割接，或許廠商們需要較長的一段時間來消化“不利影響”。而牌照商作為此輪整頓的執行者，陣痛同樣不小，尋租時代可能徹底過去了。
但短期陣痛后或許換來的是產業的長期繁榮。
過去很長時間，互聯網電視市場混亂，規模永遠難以核實，多種口徑數據泛濫；硬件產品無利可圖，軟件內容應割盡割；界面復雜操作繁瑣，看似體驗升級實則全是利益……混亂的市場局面導致用戶看電視難，而此次整改有望將互聯網電視重新拉入正軌。
而從各方利弊來看，牌照商看似會是最大的利益獲得者，但同時也是對于他們在產業鏈缺位后回歸，所面臨的大調整后承接能力的考驗，而電視機廠商將被重新拉到新的統一起跑線，這也是越位后的歸原，需要及時調整心態和業務體系。雙方重新起跑后，誰能抓住機遇、善用機遇，考核的或許不僅僅是科技賦能、業務創新、場景打造這類創新能力，更是考核在進入有序規范運營之后，合法合規開展業務的基礎能力。
2023年，互聯網電視正在進入一個新階段。
會議的營電主要內容是圍繞近幾個月以來處于風口浪尖的智能電視亂象（套娃收費亂象、體驗亂象、廠商用戶投訴等）進行整頓整改。或重回統以《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》（181號文）為基礎，強化互聯網電視牌照商在互聯網電視行業的有效管理，糾偏行業亂象，確保互聯網電視行業有序、合規，推動互聯網電視高質量發展。
這是廣電總局再次對于181號文的重申和落實，也是針對當下互聯網電視業務中所存在的——終端廠商越位、集成平臺缺位，內部競爭轉變為惡性競爭，電視市場發展問題不斷的現狀的一次徹底糾偏；針對智能電視廠家在發展中過于追求經濟利益，忽略了對意識形態和社會效益的重視，最終導致了“套娃式收費”頻現，引發了用戶的頻頻投訴及不滿的一次整頓。這次會議的最終目的在于，讓互聯網電視管理盡快回歸本源，讓整改盡快落到實處，推動行業高質量發展。
針對今年以來互聯網電視諸多負面輿情，廣電總局在今年2月就已召開相關整治會議，要求全部互聯網電視終端在推薦付費內容的同時也推薦免費內容，并要求在首屏設置免費專區，同時簡化收費會員包，明示收費內容范圍。整改涉及電視、機頂盒、投影機約4億臺。
而從本次會議后發布的經批示確定的《治理智能電視“套娃”式收費問題，推進互聯網電視傳播秩序規范管理工作方案》來看，無疑是2月那輪整改的超級加強版以及更具指導性的實施方案。此次時隔12年后總局對181號文的再次重申，不再是小打小鬧，而是按規執行：具體涉及到包括用戶、計費、會員、數據、內容、EPG以及應用商店等八個方面，將通過“分步驟、分型號”有序升級等方式，最終在2023年9月底前全面完成所有合作終端廠商所有機型的規范對接管理，確保集成平臺對互聯網電視業務的合規運營和可控管理。
據悉，根據工作方案要求，對于整改工作列出了明確的時間點和工作目標。
在2023年6月底前，將完成用戶和內容管理，由集成平臺負責用戶賬號管理，所有終端在用戶付費前需要綁定集成平臺賬號，由集成平臺統一進行分配與授權。集成平臺負責內容管理，全面接管終端廠商自建的內容管理系統。
2023年7月底前，完成應用商店的管理，由集成平臺負責終端的應用商店管理。
2023年8月底前，完成EPG管理和計費管理，由集成平臺負責EPG管理，對Launcher上的EPG所有內容及相關應用具備全方位的管控能力。由集成平臺負責用戶的權益管理，通過集成平臺管理的用戶賬號進行計費、扣費。
2023年9月底前，完成會員管理、數據管理、EPG統一分發能力建設，由集成平臺負責會員管理，對會員產品進行集成、發布和管理；由集成平臺負責數據的管控和數據安全管理；由集成平臺負責統一EPG分發和運營工作，完成從終端廠商到集成平臺的EPG分發工作割接。
仔細研讀整頓內容不難發現，這一系列舉措都源于181號文里的具體細則，通過集成平臺（牌照商）著手，清理整頓。管理部門此次的整改決心很大，要將過去多年發展中的不規范行為予以糾正。
不過由于問題積累的時間較長，這一次整改勢必將對整個互聯網電視產業帶來一輪陣痛。尤其對于電視機廠商而言無疑是一枚深水炸彈，比如此次涉及到的計費、會員方面的割接，或許廠商們需要較長的一段時間來消化“不利影響”。而牌照商作為此輪整頓的執行者，陣痛同樣不小，尋租時代可能徹底過去了。
但短期陣痛后或許換來的是產業的長期繁榮。
過去很長時間，互聯網電視市場混亂，規模永遠難以核實，多種口徑數據泛濫；硬件產品無利可圖，軟件內容應割盡割；界面復雜操作繁瑣，看似體驗升級實則全是利益……混亂的市場局面導致用戶看電視難，而此次整改有望將互聯網電視重新拉入正軌。
而從各方利弊來看，牌照商看似會是最大的利益獲得者，但同時也是對于他們在產業鏈缺位后回歸，所面臨的大調整后承接能力的考驗，而電視機廠商將被重新拉到新的統一起跑線，這也是越位后的歸原，需要及時調整心態和業務體系。雙方重新起跑后，誰能抓住機遇、善用機遇，考核的或許不僅僅是科技賦能、業務創新、場景打造這類創新能力，更是考核在進入有序規范運營之后，合法合規開展業務的基礎能力。
2023年，互聯網電視正在進入一個新階段。
(責任編輯：時尚)
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