在今年雙11銷售額狂飆猛進59%的國內(nèi)背景，有一類數(shù)碼產(chǎn)品頗為為耀眼，微投那就是大亂代廣近年開始成長的“智能微型投影儀”。我們可以看到，象紐該行業(yè)今年雙11的場也增長，遠遠超過阿里總量59%的被盯平均增幅，高達300%以上。國內(nèi)這里不妨看看這個代表著智能硬件、微投智能影音新趨勢的大亂代廣行業(yè)真相與亂象。

真相

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，象紐目前智能微型投影機行業(yè)，場也99%以上的被盯產(chǎn)品采用了美國德州儀器（TI）公司的DMD（數(shù)字微鏡）作為最核心的顯示器件。不過據(jù)悉，國內(nèi)德州儀器的微投微投DMD在中國大陸今年的出貨，高清級芯片僅僅增加了20%左右，大亂代廣而標清手持芯片實實在在有100%以上的增量。

　　假設以此作為一個客觀數(shù)據(jù)來看雙11智能投影機的增量，就可以估算出行業(yè)接近80%的平均“水分”實在大得嚇人了，相對而言，以酷樂視、海爾、聯(lián)想等為代表的手持型標清微型投影儀雙11增量200%左右的表現(xiàn)，基本符合市場客觀數(shù)據(jù)。



亂象一：內(nèi)置音響

　　國內(nèi)的智能投影這個行業(yè)，突然流行內(nèi)置“發(fā)燒音響”（非常類似當年的電視機內(nèi)置卡拉OK一樣，奇葩呀），甚至有的機型還標上了“Harman/Kandon”的標示。這類宣稱“可以投影300英寸”畫面的產(chǎn)品，居然敢于用內(nèi)置2、3英寸的筆記本揚聲器來糊弄他們的“發(fā)燒友”用戶。

　　這個做法，違背了“音畫同源”的基本觀影需求，堪稱又一件“中國式”的技術創(chuàng)新。電視機可以內(nèi)置音響，那是因為電視的圖像與聲音是同源的，在一起的，聲畫同步的。但是，投影機的場景完全不一樣，圖像在用戶的前面，聲音卻在用戶的后面，音像分裂，只能導致用戶體驗感的錯亂，更遑論“發(fā)燒”。

　　所以，我們可以看到，一般萬元以上的家用投影機反而根本沒有內(nèi)置音頻系統(tǒng)，均建議外接音響。甚至連小米電視也意識到音頻的重要性，推出了“分體式”外置音響的電視產(chǎn)品來確保聲音的質(zhì)量。當然，2、3寸的揚聲器，如果作為玩具來用一用、聽一聽，還是可以的，但與“發(fā)燒”、“家庭影院”實在沒有半毛錢的關系。

亂象二：紐約時代廣場。

　　國內(nèi)的創(chuàng)投型小公司，總喜歡有驚人之舉。在國人“崇外”心里的推動下，在海外市場的“露點”是一種很好的表演方式，諸如德國的IFA紅點（設計）大獎、美國CES創(chuàng)新大獎，基本上是為中國“金主”設計的。

　　最近幾年，紐約時代廣場的一張普通LED戶外屏幕，被來自中國“土豪”公司盯上了。花點錢發(fā)個一分鐘視頻廣告，就可以拿回來忽悠媒體：“登陸美利堅合眾國的標志，開拓北美市場的節(jié)奏”。不過也罷，這次看到幾家智能投影的創(chuàng)投型公司，在雙11前的造勢中，忙不迭地登上了這塊廣告牌，但最奇葩的是，其中一家“土豪”到了用全中文方式展示給美國觀眾。真是大國崛起了，美國人都必須學中文了？還是僅僅錄播30秒給國內(nèi)的媒體用于炒作呢？

亂象三：產(chǎn)品基礎。

　　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的概念，在中國已經(jīng)深入人心了。不過也伴隨著很多“大躍進”的案例。在餐飲行業(yè)，堪稱英才輩出，學廚幾天，就敢在互聯(lián)網(wǎng)大推廣造勢的“黃太極煎餅”、“西少爺肉夾饃”等，比比皆是。科技領域，這類大躍進也不在少數(shù)。

　　具體到智能微型投影行業(yè)，在這個重度光學、光電技術的產(chǎn)品領域，大多品牌所宣稱的百人級的技術團隊中，居然找不出一位光學工程師。所以難怪，落實到具體產(chǎn)品技術的描述上，很多品牌喜歡采用“高透光鏡頭”這類模糊的概念來忽悠用戶，再具體到色域、色坐標、解像力的基礎概念，就更加含混不清了。

　　結合實際測試、用戶評價，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)產(chǎn)品投影圖像的光學解像力根本無法達到起碼水平，甚至廣泛存在“跑焦”的情況，這樣的產(chǎn)品標準，放在國外，一般屬于“玩具級”產(chǎn)品。那么技術創(chuàng)新在哪里？難道僅僅是刷單、刷流量、刷存在感和安卓迭代嗎？

總結：亂象多不等于微投不好

　　類似的亂象，還有很多，就不一一窮舉。當然，這并不是智能微型投影機這個產(chǎn)品不好，也不是所有智能微投品牌都是亂象叢生。微型投影機以其便攜、易用的形態(tài)，將“大屏影像”注入到消費者的日常生活中，正在顛覆著傳統(tǒng)投影的概念及應用。在家庭影院、移動電視、移動商務、游戲娛樂等很多領域均有巨大的成長空間。

　　不過，從智能微型投影儀的本質(zhì)來看，產(chǎn)品的出路在于“移動性”、“便攜性”的應用，這是傳統(tǒng)投影不具備的，也是微型投影解決的“用戶痛點”所在（移動性、易用性）；而智能、亮度、高清、3D這些要素，是傳統(tǒng)燈泡投影都具備的，不會是微型投影的發(fā)展趨勢。

　　國外發(fā)達市場的趨勢，也基本能說明這種趨勢，在全球微型投影市場中銷量領先的：美國的BROOKSTONE、韓國的SK、歐洲的philips等核心品牌，基本上是專注于手持型、移動型微型投影產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)投影縮小版的便攜性高清LED投影。

　　到2015年，預計中國市場手持型微型投影儀將大幅超越高清便攜型微投產(chǎn)品200%以上的市場份額。至于某品牌（主攻高清便攜式微投產(chǎn)品）借助于市場研究機構多次其宣稱市場占有率高達50%以上，就實在顯得唐突-----因為高清便攜式微投產(chǎn)品的總量也僅僅只占有微型投影機市場不到35%的份額！

　　國內(nèi)的本土品牌中，酷樂視、Telstar是最早專注于手持型、手機伴侶型智能微投產(chǎn)品的品牌，2013年之后，海爾、聯(lián)想、中興通訊、山水、神畫等50余家品牌陸續(xù)加入，目前已經(jīng)開始露出全面繁榮的跡象，預計在2016年，伴隨著手持微型投影產(chǎn)品性能的提升、性價比的提升、推廣的深入，以及4G移動應用、專用APP的定制、甚至社交屬性的拓展，都可能推動手持型智能投影儀的大力發(fā)展。
 

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