導(dǎo)讀：根據(jù)2016年第33周中怡康周度零售監(jiān)測表顯示，從中線上和線下的怡康零售量在機(jī)型選擇、功能選擇、周度最受尺寸選擇等方面具有非常大的零售差異。

　　根據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，監(jiān)測線上品牌份額呈大幅上升趨勢，看用線下品牌份額的戶行歡迎零售量大部分品牌持續(xù)低迷狀態(tài)，只有老品牌海爾的電視增長份額同比達(dá)到252.7%。


　　在尺寸選擇方面，從中消費(fèi)者更青睞55寸的怡康電視，線上的周度最受零售量達(dá)到25.3%，線下的零售零售量達(dá)到18.7%。尺寸價(jià)格的監(jiān)測漲幅不大，65寸以上的看用大屏電視價(jià)格則與之拉開了巨大差距。

　　智能電視的戶行歡迎功能多樣，包括HDR、高色域、超薄、曲面、4K。在上周的觀察報(bào)告中顯示，用戶在選擇電視產(chǎn)品時(shí)更偏好于4K概念，線上和線下的零售量滲透率分別達(dá)到34.5%和57.9%。

　　在分功能產(chǎn)品的價(jià)格變化中，曲面電視一直是遙遙領(lǐng)先，然而上周超薄電視的價(jià)格大幅度上升，最高達(dá)到8534元，而曲面電視的價(jià)格則有所下降。

　　暢銷機(jī)型前十名在線上和線下的差異很大。線上產(chǎn)品最暢銷的機(jī)型多為較年輕的互聯(lián)網(wǎng)電視，比如微鯨、小米、樂視等。而線下暢銷機(jī)型多為更有權(quán)威性、品質(zhì)佳的國產(chǎn)老品牌電視，比如海爾、長虹、海信等。

　　巨大的差異我們可以看出，由于線上購買產(chǎn)品的多為年輕人一代，在產(chǎn)品的選擇上也更偏向年輕、時(shí)尚、性價(jià)比高的多功能互聯(lián)網(wǎng)電視；線下購買的消費(fèi)者多為中老年人，因此他們更相信老品牌的力量。

　　消費(fèi)者種群的不同，也造成了在購買選擇上的不同，線上的新品更易被接受，而在線下購買時(shí)顧慮更多，對(duì)新產(chǎn)品會(huì)有抵觸情緒。另一方面，由于新產(chǎn)品的市場小，在線下很難立足于老品牌之中，因此選擇線上銷售則是更好的方式。

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