導(dǎo)讀：自制網(wǎng)劇、左手自制中國會員收費(fèi)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的劇右主要營銷手段，付費(fèi)觀看的手賣視頻沈陽兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜理念也被用戶所接受，預(yù)計(jì)在2017年將迎來爆發(fā)式增長。網(wǎng)站

　　過去兩年，看齊視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，左手自制中國預(yù)計(jì)2017年付費(fèi)用戶規(guī)?；?qū)⒂瓉肀l(fā)式階段增長，劇右這意味著除了提供優(yōu)質(zhì)的手賣視頻網(wǎng)劇外，還可以在此基礎(chǔ)上開發(fā)更多的網(wǎng)站商業(yè)模式。

　　如果說2015年是看齊網(wǎng)絡(luò)自制?。ㄒ韵潞喎Q網(wǎng)?。┑摹熬畤姟蹦?，2016年則是左手自制中國網(wǎng)劇市場的增勢之年。今年出現(xiàn)了全網(wǎng)首部破百億播放量的劇右網(wǎng)劇，以及多部網(wǎng)劇播放量超過10億，手賣視頻從網(wǎng)臺聯(lián)動甚至反向輸出給電視臺，網(wǎng)站上演了一場網(wǎng)絡(luò)自制劇“逆襲”的看齊大戲。

　　臨近年末，各大視頻網(wǎng)站都發(fā)布了2017年戰(zhàn)略，其中騰訊視頻、愛奇藝和樂視視頻都將重心放在了自制內(nèi)容上。可以預(yù)計(jì)，明年的內(nèi)容競爭會愈加激烈，大資本、大制作正在成為網(wǎng)劇發(fā)展的新常態(tài)，并將會逐漸形成以“自制內(nèi)容為主，版權(quán)內(nèi)容為輔”的趨勢。

　　值得一提的是，過去兩年，視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，沈陽兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信365-*2895）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜預(yù)計(jì)2017年付費(fèi)用戶規(guī)?；?qū)⒂瓉肀l(fā)式階段增長，這意味著除了提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇外，還可以在此基礎(chǔ)上開發(fā)更多的商業(yè)模式。

　　縱觀國內(nèi)視頻網(wǎng)站的動作會發(fā)現(xiàn)，他們均不同程度在走美國流媒體視頻服務(wù)商N(yùn)etflix的老路。依靠大手筆投資拍攝優(yōu)質(zhì)且獨(dú)家的影視劇，籠絡(luò)大量付費(fèi)用戶，形成良性循環(huán)。

　　●內(nèi)容制作向視頻網(wǎng)站傾斜

　　經(jīng)歷了過去幾年版權(quán)混戰(zhàn)，又經(jīng)歷了自制內(nèi)容兩年多野蠻生長，2016年，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上的投入迎來了收獲期。

　　從劇星傳媒目前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，2016年Top20網(wǎng)劇播放總流量突破413億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2015全年累計(jì)229億的播放量。其中播放量在20億以上的網(wǎng)劇為6部，占比30%，播放量在10億以上的網(wǎng)劇為15部，占比達(dá)到75%。超級網(wǎng)劇《老九門》以破百億的播放量成功刷新行業(yè)記錄，比2015年排在首位的《盜墓筆記》的累計(jì)播放量高出80多個(gè)億，是今年網(wǎng)劇的一個(gè)里程碑式作品。

　　“自制內(nèi)容逆襲的背后是市場環(huán)境及制作模式的變化?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)候指出，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為72.4%。用戶需要、市場容量以及行業(yè)資源的集中運(yùn)作都加速了網(wǎng)劇的發(fā)展進(jìn)程。

　　2016年成為視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上的大跨步之年。極高播放量的背后，是對制作質(zhì)量的高度負(fù)責(zé)，更是視頻網(wǎng)站“一擲千金”的投入?！盀樽非笾谱骶迹独暇砰T》在制作上投入了1.68億元。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在籌備期就力邀《盜墓筆記》原作者南派三叔共同創(chuàng)作并擔(dān)任監(jiān)制，并邀請最符合角色性格的演員出演。

　　而在播出模式上，《老九門》實(shí)現(xiàn)與東方衛(wèi)視網(wǎng)臺聯(lián)動，番外續(xù)檔，開創(chuàng)性地推出了“網(wǎng)劇+番外電影”模式。當(dāng)下，越來越多的視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容正在反向輸出到電視臺，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，反向輸出不是電視行業(yè)的消亡，而是娛樂產(chǎn)業(yè)的分化。

　　隨著一些自制劇成為現(xiàn)象級作品，這對視頻行業(yè)有什么改變呢？騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王娟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“三四年前，各公司賣給我們劇不太問我們希望什么內(nèi)容，不太會聽我們的意見，更多的是賣給你，但是現(xiàn)在不一樣，有些從立項(xiàng)開始就與我們交流劇情走向，人物設(shè)定等，其實(shí)已經(jīng)變成一個(gè)需求方的角色融入到這個(gè)鏈條里面了，因?yàn)橐曨l平臺更了解用戶需要什么。”

　　在王娟看來，現(xiàn)在電視劇除了發(fā)到傳統(tǒng)的電視臺以外，互聯(lián)網(wǎng)已然變成一個(gè)重量平臺。從版權(quán)價(jià)格的角度，互聯(lián)網(wǎng)也變成一個(gè)與電視臺一樣重要的輸出平臺。

　　隨著越來越多的內(nèi)容制作方向視頻網(wǎng)站傾斜，視頻平臺正在擁有更多的主動權(quán)。南派三叔預(yù)計(jì)，“將來IP真的可以把能量完全在影視端打出來的話，IP熱才是真正的熱潮，那時(shí)候影視生產(chǎn)就是一個(gè)以內(nèi)容為核心的工作方式?！?br>
　　●搶占自制內(nèi)容高地

　　自制內(nèi)容在經(jīng)歷“野蠻生長期”后，各大視頻網(wǎng)站開啟了火力全開的備戰(zhàn)模式，因?yàn)槟芊翊蚝米灾苿∵@張牌，或?qū)⒊蔀樽罱K勝出的關(guān)鍵。正如騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷所說，視頻平臺的競爭正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，競爭已經(jīng)從做大市場，讓自己活下來，變成了跑馬圈地，讓自己活得更好。對于頭部的視頻平臺來說，這將是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。

　　今年8月發(fā)布的《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》第一次把網(wǎng)絡(luò)電視劇的考量提升到與傳統(tǒng)電視劇同等重要的位置。報(bào)告指出，在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩股力量的競爭與融合的背景下，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期。

　　另據(jù)新傳智庫發(fā)布的《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2079集，如果加上往年“存貨”，整體市場規(guī)模將突破5000集，比網(wǎng)劇萌芽的2009年增長近250倍。

　　在此背景下，各家在投入金額上也出現(xiàn)大幅飆升。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年高端電視劇投資成本單集一般在300萬~600萬元，比如騰訊視頻自制劇《鬼吹燈》的單集投資達(dá)500萬元。

　　這種趨勢將在2017年愈演愈烈。優(yōu)酷已宣布將布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化三大內(nèi)容策略，其中，將發(fā)力自制內(nèi)容，特別是爆款。今年4月，在成為阿里巴巴旗下全資子公司后的優(yōu)酷土豆，就表示過要集中發(fā)力“頭部內(nèi)容”，并一口氣就公布了20多部重磅劇集，而這種“買買買”的架勢將會持續(xù)到明年。

　　愛奇藝則宣布100億元投入內(nèi)容版權(quán)，明年將推出包括版權(quán)、自制、垂直等多領(lǐng)域的192個(gè)頂級頭部內(nèi)容。100億元相當(dāng)于某地方衛(wèi)視去年一整年的廣告收入。

　　騰訊也表示要向內(nèi)容自制領(lǐng)域“砸錢”，孫忠懷稱，明年自制內(nèi)容投入的資源將是今年8倍，自制、合制內(nèi)容的開發(fā)將成為騰訊視頻發(fā)展的重點(diǎn)。

　　而高投入的背后最直接的體現(xiàn)就是高流量的獲取，騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)生節(jié)目流量的增長接近300%，這種巨大的需求空間對于視頻平臺來說就意味著發(fā)展機(jī)遇。

　　搜狐董事會主席兼CEO張朝陽在2016年第二季度財(cái)報(bào)解讀電話會議上表示，由于去年在內(nèi)容投入方面有所保守，所以導(dǎo)致了一部分視頻流量的下降。因?yàn)榱髁康南陆?，搜狐視頻又回到了對于“頭部內(nèi)容”市場的爭奪上來，今年基本上重新加入了視頻內(nèi)容采購的戰(zhàn)局里，投入方面也更加激進(jìn)。

　　盡管每家視頻平臺都有各自的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，但競爭最激烈的領(lǐng)域依然是對“頭部內(nèi)容”的爭奪?，F(xiàn)在，視頻網(wǎng)站既可以購買版權(quán)內(nèi)容，也可以靠自制內(nèi)容帶動流量，獨(dú)播、網(wǎng)臺聯(lián)動甚至先網(wǎng)后臺模式均可以實(shí)現(xiàn)。因此，誰能制作優(yōu)質(zhì)的影視劇和綜藝，誰就能夠占據(jù)行業(yè)制勝點(diǎn)。

　　一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，從劇星傳媒統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，流量在20億以上的網(wǎng)劇全部由IP改編，熱門IP效應(yīng)凸顯。企鵝影視副總裁、騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰透露，自制內(nèi)容方面，很多IP是控制在視頻網(wǎng)站手中，視頻網(wǎng)站就可以涉足跟廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈，包括影視內(nèi)容制作、衍生商品開發(fā)和售賣、游戲甚至主題公園等。視頻網(wǎng)站方面可以分享這個(gè)IP的所有收益。

　　“目前市場競爭日益激烈，幾大視頻網(wǎng)站虧損都很嚴(yán)重，幸好有BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在背后撐腰，否則普通視頻網(wǎng)站很難應(yīng)對這么高的成本壓力。”韓志杰同時(shí)指出，視頻網(wǎng)站已不再是簡單的網(wǎng)端內(nèi)容渠道，而是打通全產(chǎn)業(yè)鏈的大文娛公司。

　　自制內(nèi)容的投入到底有多大回報(bào)？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這可能要取決于每家的平臺體量和生態(tài)能力，也決定了在自制上的投入可持續(xù)性。2015年，樂視在雙12日當(dāng)天公布《羋月傳》生態(tài)產(chǎn)品（含定制版超級電視、超級手機(jī)及衍生品）總銷售額5.1億元。從數(shù)字來看，自制內(nèi)容能在生態(tài)鏈條上循環(huán)起來，其商業(yè)化價(jià)值的體現(xiàn)會更明顯。

　　而在騰訊折騰“泛娛樂生態(tài)”的同時(shí)，阿里也沒閑著。文化娛樂產(chǎn)業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，影視又是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中門檻最高，難度最大但又最為重要的領(lǐng)域。隨著俞永福出任阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)董事局主席，瞄上“全產(chǎn)業(yè)鏈”的阿里影業(yè)正在為阿里大文娛整合打響頭炮。

　　●付費(fèi)用戶數(shù)量迎爆發(fā)期

　　對于視頻網(wǎng)站來說，明年競爭將會更加激烈。同時(shí)，隨著會員付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面都將有更多玩法。

　　騰訊視頻總編輯、影視業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王娟表示，在過去的一年里，視頻網(wǎng)站已經(jīng)妥妥地成為年輕人的天下?！啊厄v訊視頻2016用戶白皮書》顯示，90后已成視頻觀看主流群體00后也正在迅速崛起，可以說‘視界’已經(jīng)被新生代占據(jù)?！?br>
　　新生代的崛起也讓視頻付費(fèi)越來越為用戶所接受。數(shù)據(jù)顯示，在整體會員比例中，大學(xué)以上學(xué)歷的用戶占比高達(dá)41%，他們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也更高。

　　今年6月，愛奇藝付費(fèi)會員用戶突破2000萬大關(guān)，11月騰訊視頻也宣布其付費(fèi)會員數(shù)達(dá)到2000萬。企鵝智酷今年6月發(fā)布的《視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員調(diào)查報(bào)告》顯示，“想看的內(nèi)容付費(fèi)才能看”是他們愿意付費(fèi)的首要原因。

　　“我印象最深的一個(gè)故事，我們的自制劇線下活動時(shí)有一個(gè)VIP會員特權(quán)贈送，擁有這個(gè)特權(quán)可以上臺跟明星互動，有個(gè)用戶為了拿到這個(gè)特權(quán)，充了很久很久的一個(gè)VIP。”騰訊視頻電視劇運(yùn)營總監(jiān)黃杰介紹，會員服務(wù)中有個(gè)“只看TA”功能，真正的大規(guī)模應(yīng)用應(yīng)該就是在奇幻季當(dāng)中。因?yàn)檫@些劇基本都是年輕偶像出演，他們的很多粉絲在看完整個(gè)劇之后，只想看他們的偶像演的這一段就是用該功能，反響特別好。

　　孫忠懷預(yù)計(jì)，明年視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會員滲透率將從10%增加到16%，在視頻網(wǎng)站的收入模型中扮演更為重要的角色。Netflix2016年三季度的付費(fèi)會員已經(jīng)超過了8000萬，給它帶來了超過20億美元的收入。

　　隨著付費(fèi)會員業(yè)務(wù)的爆發(fā)，視頻用戶加速向擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的大平臺集中，用戶黏性不斷提升。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，網(wǎng)站贏得大量會員，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、影游聯(lián)動、周邊產(chǎn)品售賣等也成了網(wǎng)劇盈利思路的新探索。

　　未來，在原創(chuàng)內(nèi)容崛起、VIP會員爆發(fā)和市場集中度提高的共同作用下，視頻網(wǎng)站成熟的雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容播放平臺向原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺轉(zhuǎn)變趨勢正在形成。顯然，當(dāng)競爭的本質(zhì)又重歸于內(nèi)容，處在風(fēng)口的視頻行業(yè)正在迎來一場持久戰(zhàn)。