2022年，彩電是雙報雙11迎來的第14年，這場誕生于“光棍節”的告規消費節點，從初具規模到走向全球，落品已經成為了一個銷售傳奇。質成它不僅見證了中國電商行業、為消物流行業的費主發展，也見證著中國消費者行為模式的旋律變遷，雙11促銷也從稚嫩走到了成熟。彩電高速增長到常態化增長、雙報零點狂歡到多點爆發、告規低價王道到消費升級、落品傳統電商主導到與社交電商共存的質成生態融合，通過這些表現及變化，為消我們可以看到，費主雙11已經告別了火爆增長，逐漸趨于平靜。

　　這其中的原因，不僅有流量觸頂下的存量博弈、消費成長下的觀念改變，也有疫情沖擊下的儲蓄增強、直播興起下的需求分流。

　　當雙11促銷的效力減弱，雙11彩電表現如何？

　　價格已是最低，規模仍未增長

　　對于中國彩電行業而言，2022年雙11正處于面板價格的低點，面對面板價格下降，雙11彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯，對比過去六年的雙11促銷，今年已是價格最低的一年，但仍未拉動今年雙11中國彩電線上市場規模增長。

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規模為393.1萬臺，同比去年下降6.9%；零售額規模為105.3億元，同比去年下降9.7%。

　　消費需求減少、消費信心不足是導致雙11彩電市場規模下降的關鍵因素。中國彩電家庭擁有量早已處于高位，市場逐漸飽和。加之房地產市場銷售持續低迷、我國住房空置率也處于較高區間，令彩電行業的新增及換新需求進一步受到沖擊。




　　產品結構升級，線上均價穩定

　　雖然分尺寸來看，今年雙11彩電線上市場的零售價格呈大幅度下降趨勢，但是產品結構升級，在一定程度上穩住了線上市場均價。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年雙11彩電線上市場以65、55、75三個尺寸為前三大主銷尺寸，占據市場超過68%的零售量份額。而且65吋及以上的重點尺寸的零售量份額對比去年均為增長表現，結構升級的作用下，今年雙11線上市場均價為2680元。



　　市場規模回落，轉向品質消費

　　隨著消費者行為模式的改變，消費者不僅關注低價、性價比，也更加關注消費品質和消費體驗。于彩電行業而言，這一改變意味著產品結構的升級與品質的增長。今年雙11的升級重點主要體現在四個方面，大尺寸+場景化“爆品”，高端化“優品”，趨勢化“新品”和顯示技術類“潛品”。而基于產品層面的多元化升級是拉動消費者需求、解決本質問題的關鍵，也更是行業未來。

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