骨軟筋酥網(wǎng)B站行業(yè)風(fēng)向：vlog、游戲直播成年輕用戶主要娛樂方式
12月14日，由《三聲》主辦的輕用2018第三屆中國“新文娛·新消費(fèi)”年度峰會在京舉行，bilibili首席運(yùn)營官兼副董事長李旎出席并做了題為《年輕的戶主風(fēng)向》的主題演講。
以下為《三聲》整理的站直播演講全文：
謝謝各位來到三聲的現(xiàn)場，今天跟大家一起探討一下：年輕人的行業(yè)世界，究竟是風(fēng)向方式怎么樣的？
首先看一組數(shù)據(jù)，第三季度財報顯示，游戲娛樂我們月均活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了9270萬，成年季度同比增長25%，輕用年度同比增長超過30%。戶主互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在我們看來，站直播已經(jīng)過去很長時間了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶、特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲取用戶的難度，其實比以往已經(jīng)增加了不少。
B站在沒有采購任何爆款的綜藝，也沒有任何爆款的電影、電視劇，也沒有很爆款的流量明星的過程當(dāng)中，怎么做到用戶增長呢？是PUGV。PUGV大家可以理解為，是專業(yè)用戶自制的內(nèi)容，就是所謂的UP主，他會把每天創(chuàng)造的內(nèi)容上傳到B站上，我們89%的流量就來自這波年輕人。
我可以介紹幾個有典型意義的例子，分享一下PUGV存在于什么樣的內(nèi)容：
1、游戲。大家會想那是打游戲嗎？不是，是看游戲視頻。可以分享一段動圖，這是最近比較火的AI題材的互動游戲，叫《底特律：變?nèi)恕贰＿@一款游戲是B站的UP主做的一段視頻，他會加上自己的解說，加上自己的理解。我們B站的用戶就特別喜歡看游戲視頻的內(nèi)容。同時游戲區(qū)是B站分區(qū)里視頻內(nèi)容增長最快的分區(qū)之一，2018年游戲區(qū)視頻播放總時長超過了20億個小時。
根據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，有48%的用戶表示他們看游戲的時間比玩游戲的時間更長。我們也在想原因是什么呢？在我們看來有這幾方面的原因：玩游戲比較專業(yè)，需要在一個特殊空間里面完成，看游戲隨時隨地都可以看。還有一點(diǎn)，通過看游戲，你會看到作者去解說視頻內(nèi)容，同時可以配合彈幕再去對這個視頻內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的加工和分享，用戶是同時在看好幾個內(nèi)容的創(chuàng)作。
2、生活區(qū)。年輕人不僅喜歡游戲，其實他們更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用戶只想沉浸在自己的虛幻世界里面，其實不是。他們會不斷挖掘現(xiàn)實中有趣的東西，去制作成一個個有意思的內(nèi)容視頻。過去一年，整個生活區(qū)的總播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了330億次，同比增長80%。
在這里介紹一下生活區(qū)比較新興的形態(tài)叫“VLOG”，我們把它定義為年輕人世界的紀(jì)實性內(nèi)容、非虛構(gòu)創(chuàng)作。年輕人會把生活中的點(diǎn)滴記錄進(jìn)去，但不是一個簡單的拍攝，會通過后期加工、配樂等方式形成一個個動態(tài)的作品。（她們）會把一天的行程拍攝下來，分享給用戶。同時用戶也會根據(jù)視頻去表達(dá)自己不同時期的觀點(diǎn)。VLOG實際上是個私人化的紀(jì)錄片，在VLOG這個品類里面可以看到今年的投稿量比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。我相信其實VLOG這種表現(xiàn)形式會備受年輕人的歡迎，在未來也是一個很重要的內(nèi)容載體。
3、直播內(nèi)容。一看到直播內(nèi)容會想到游戲直播、秀場直播、美女直播，其實不僅如此。年輕人特別喜歡架著一個攝像機(jī)開始做作業(yè)，這個是很有趣的事情。現(xiàn)在都是獨(dú)生子女的時代，他們特別希望有人陪伴。為什么會有人看做作業(yè)？（因為）他們希望在做作業(yè)的過程中可以有別人跟他一起做作業(yè)。過去一年有146萬小時、103萬次的學(xué)習(xí)類直播在B站開播。B站直播時長最長的品類是學(xué)習(xí)，年輕人已經(jīng)把直播等各種新形態(tài)作為學(xué)習(xí)的重要渠道之一。這個也將是很重要的趨勢。
4、鬼畜類，年輕人用自己特殊的表達(dá)方式融入鬼畜里面。以前我們可能會寫寫評論，現(xiàn)在他們用視頻表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這里可以看一段鬼畜的內(nèi)容。
在座有認(rèn)識面筋哥的人嗎？這個鬼畜視頻叫《義結(jié)筋瀾》，播放量超1800萬，講的是兩個《中國夢之聲》的兩個選手，他們出生于草根，唱功非常業(yè)余，但他們身上散發(fā)的自信感動了很多人。再看回上面一個數(shù)據(jù)，面筋哥通過鬼畜內(nèi)容的爆火，粉絲數(shù)在B站超過了130萬，視頻總播放量3000萬。
剛才提到的獨(dú)一無二的很多內(nèi)容形態(tài)，它們是怎么去形成B站的整個內(nèi)容生態(tài)的呢？可以看到其實我們的月度活躍UP主已經(jīng)達(dá)到了同比130%的增長，在這個過程中，UP主會不斷地創(chuàng)造特別多好的內(nèi)容去吸引粉絲，粉絲看了內(nèi)容之后也可能會成為UP主，去做更好的內(nèi)容，這三者之間會形成一個滾輪效應(yīng)，這個滾輪效應(yīng)可以讓B站的生態(tài)沒有邊界，我們可以通過用戶去選擇內(nèi)容，內(nèi)容再讓用戶去產(chǎn)生新的內(nèi)容，這樣產(chǎn)生的PUGV生態(tài)可以占到B站流量的89%。
除了剛才提到的PUGV內(nèi)容外，我們的年輕人還會看什么？網(wǎng)生新派紀(jì)錄片。年輕人跟紀(jì)錄片是否可以畫等號，在這里可以很肯定告訴大家，是的。什么叫網(wǎng)生新派紀(jì)錄片呢？這個詞是經(jīng)過B站2017年、2018年兩年的時間不斷去探索紀(jì)錄片這個行業(yè)得出來的，它是由互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行驅(qū)動，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行創(chuàng)作，同時在互聯(lián)網(wǎng)平臺播放這樣一個類型。
在B站上網(wǎng)生新派紀(jì)錄片已經(jīng)非常受歡迎，不知道在座的各位有沒有看過《人生一串》？《人生一串》是講述燒烤人跟吃燒烤人的日常生活，同時也連接人與人之間的一個感情。在不到半年的時間之內(nèi)，這部特別接地氣的紀(jì)錄片火爆全網(wǎng)，播放量超過了4300萬。在這里可以看一下這個紀(jì)錄片，到底我們的用戶是怎么詮釋它的。
剛才看彈幕內(nèi)容（有人說）“我哭了，不知道是感動還是餓了”，其實每一個用戶對優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容都有自己的理解。彈幕也是紀(jì)錄片的標(biāo)配內(nèi)容，它能夠詮釋不同的角度，同時年輕人特別愛分享，它可以把這個內(nèi)容告訴朋友，告訴網(wǎng)絡(luò)上不認(rèn)識的你們。
我們認(rèn)為中國紀(jì)錄片真正的觀眾是年輕人，除了剛才提到《人生一串》、《歷史那些事》、《我在故宮修文物》等等B站出品的內(nèi)容，在2019年我們也會跟央視共制內(nèi)容，跟大家一起去推出更多好的作品。
提到B站，不得不提的是動畫，基本上愛看動畫的年輕人都是B站的會員。
第二個例子是，看動畫片看的是什么？是不是還在看年輕人拯救世界？是不是看我們認(rèn)為的單一題材，其實不是?！豆ぷ骷?xì)胞》是一個醫(yī)學(xué)科普主題的動畫片，講述的是身體里面的戰(zhàn)爭，它的紅細(xì)胞、白細(xì)胞，還有入侵到身體的病毒。它有1.3億的總播放量，彈幕數(shù)345萬。
關(guān)于動畫片我還有很多想跟大家分享，因為在2017年、2018年我們都推出了國創(chuàng)動畫作品 ，同時在過去的兩年還投資了大概30個制作公司和上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)，目的就是為國創(chuàng)內(nèi)容做出產(chǎn)業(yè)性的貢獻(xiàn)。
在12月18日，也就是下周，我們會在上海舉辦國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，這里會有真正代表中國年輕人的文化跟年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)。3月28日，B站在納斯達(dá)克上市那天寫了一封致用戶的公開信，里面寫到，我們認(rèn)為B站的內(nèi)容是特別有意義的。B站作為一個平臺，可以把更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶向世界，也讓世界的觀眾看看中國的內(nèi)容是怎么樣的，這就是B站在3月28日之后給自己新的定義。
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