導讀：彩電市場目前已經被傳統品牌與互聯網品牌瓜分，見進階但依然還有很長的證彩路要走。

自樂視開始，電行互聯網電視品牌跨界中國彩電行業的變革戲碼從未停滯，且愈演愈烈。見進階樂視、證彩微鯨、電行PPTV、變革暴風、見進階CAN TV等互聯網電視品牌，證彩正不遺余力在推動彩電行業的電行向前發展。無論所謂生態建設，變革還是見進階內容顛覆，如今的證彩彩電行業正醞釀著一場全新的變革。不管傳統彩電企業，電行亦或是互聯網電視品牌，在運營模式和產品打造方面都在融入互聯網思維。雖然陣營有所區隔，但擁抱互聯網之心都很堅決。未來，彩電市場的輸贏不是在傳統硬件企業和互聯網電視品牌二選一，而是新的模式替換舊的思維，好的體驗取代壞的產品。

而在新彩電格局形成之前，傳統彩電企業和跨界進入的互聯網電視品牌，都有許多路要走。2016年中國家電及消費電子展(以下簡稱AWE)上，三星、LG、海信、創維、海爾、TCL、長虹等傳統彩電企業均展示了最新的產品，互聯網電視品牌小米也帶來了全新的理念。整個2016年，彩電行業對于互聯網的融合不斷加速。不僅互聯網電視品牌數量越來越多，傳統彩電企業對內容整合力度也在逐漸加強。據AWE有關負責人透露，諸多傳統彩電企業和互聯網電視品牌已經確認參加AWE2017。筆者相信，AWE2017上，經過一年的沉淀，彩電行業的傳統企業和互聯網電視品牌的陣營對壘或將達到頂峰。

2016年10月，在舊金山的發布會標志樂視正式“落地”美國。一些人稱樂視為“中國的Netflix”，會給彩電行業帶來全新的變化。憑借成本定價、靠內容運營盈利的策略如今被絕大多數互聯網電視品牌采用。這也是互聯網新軍顛覆傳統彩電行業的“核心武器”。在內容構建方面下功夫，基本已成為企業的共識。某業內人士直言：“消費者買回家的不是那塊屏幕，而更關注屏幕里顯示出來的內容。”筆者注意到，如今的彩電新品發布，除了硬件至上、價格至低，更重要的是內容夠多。騰訊、愛奇藝、優酷土豆等內容提供商已經忙得不可開交。據AWE有關負責人透露，AWE2017將是彩電行業全產業鏈的盛宴，不僅上游硬件制造，下游內容制作和運營的相關領域也將一同參與。值得一提的是，雖然內容越來越豐富，許多彩電企業在內容構建方面強調獨家性。據了解，相比2014年，2016 年 3 月，Netflix 的內容總量萎縮 32%，原因是排除了大量非獨家內容。

如今的彩電行業是熱鬧的，新品不斷迭代，內容也推陳出新。整體來看，2016年的前十個月，彩電市場呈現穩步發展態勢。尤其第三季的亮眼表現，給彩電企業增強了信心。奧維云網數據顯示，2016年第三季度，彩電市場零售量為1195萬臺，同比增長8.9%。此外，互聯網品牌市場占比快速提升。2016年第三季度，傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點，互聯網電視品牌的市場占比為22.5%，同比增長11.8個百分點。可以看到，互聯網電視品牌的成長還是有目共睹。

值得一提的是，傳統彩電企業并未坐以待斃，都積極迎合和擁抱互聯網和新形勢。在智能電視的浪潮之下，傳統彩電企業積累的制造內涵將成為彩電行業全新發展的基石。畢竟再豐富的內容仍需要好的硬件產品呈現。AWE2017將成為彩電從業者的大聚會，既是競爭對手的PK平臺，也將是同業者學習交流的機會。

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