“雙11”新趨勢:“單身家電”火了
剛剛過去的勢單身“雙11”,早已從單身人士自嘲的電火天津美女(上門按摩包夜)vx:365-*2895)提供真實 ...“光棍節(jié)”,演變成“買買買”的雙11狂歡。在火爆銷售背后,勢單身單身人群帶來的電火“單身經(jīng)濟”也成為一股不容忽視的力量。日前,雙11蘇寧易購聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《“雙十一”家電消費升級報告》,勢單身報告顯示,電火迷你電飯煲、雙11“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、勢單身“一人食”養(yǎng)生壺、電火小型洗衣機、雙11酸奶機、勢單身空氣炸鍋、電火榨汁杯、三明治機等小家電銷量持續(xù)增長,顯示單身或獨居人群具有不可忽視的消費潛力。
年輕人偏愛“一人小家電”
據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示,2020年我國單身成年人口達到2.4億。在此基礎(chǔ)上,天津美女(上門按摩包夜)vx:365-*2895)提供真實 ...擁有一定經(jīng)濟消費能力的獨居人群正逐漸成為新興的消費主力,而與之相關(guān)的“一人小家電”產(chǎn)品也成為推動市場發(fā)展的新動力。
據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“雙11”大數(shù)據(jù)顯示,迷你電飯煲、“一人食”陶瓷養(yǎng)生鍋、“一人食”養(yǎng)生壺、小型洗衣機、酸奶機、空氣炸鍋、榨汁杯、三明治機等小家電銷量持續(xù)增長,這足以證明單身或獨居人群有著不可忽視的消費潛力。
同樣,據(jù)天貓?zhí)峁┙o媒體的數(shù)據(jù),今年“雙11”,天貓超市上“迷你家電”銷售火爆。體積小、免安裝、容易移動的臺式洗碗機在年輕群體中走紅;40升、50升的迷你冰箱,也成為了年輕人的新寵;廚房電器的細分功能越來越豐富,而且都在不約而同地“變瘦”“變小”。
再聚焦到具體的用戶性別以及年齡分布上,《京東平臺小家電用戶畫像分析報告》顯示,小家電的用戶以男性居多,但男女比例相差不大;在年齡方面,小家電的用戶主要集中在45歲以下,多以25-35歲的青年人為主。
“單身家電”成市場新銳
據(jù)了解,“單身經(jīng)濟”一詞是由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫提出,剛提出時主要針對單身女性,現(xiàn)在則是指所有單身群體的經(jīng)濟行為。而隨著“單身經(jīng)濟”的崛起,“迷你風(fēng)”的家電產(chǎn)品悄然走紅。
彩霞來自湖北,目前單身。她從小酷愛養(yǎng)貓,由于擔(dān)心合租帶來不便,因此在能承受的經(jīng)濟范圍內(nèi)選擇了“獨門獨戶”。“我用的家電基本比較小巧,如迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱等等。”彩霞表示,自己一個人租房子住,房子面積不大,無論是做飯還是洗衣服都用不到太大的東西,這些迷你家電正好解決了一個人使用以及居住空間有限的問題。
有家電業(yè)內(nèi)人士分析稱,傳統(tǒng)家用電器容量大、價格高、能耗大,一個人使用不但不劃算,而且很占空間。所以,迷你電飯煲、休閑小烤箱、迷你冰箱、便攜式榨汁機、小型洗衣機……很多小容量、高顏值、智能化的小家電最受單身群體青睞。
蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示,2021年5月10日~17日,擁有“一人食”標(biāo)簽的相關(guān)小家電產(chǎn)品,銷量同比增長均在400%以上,其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%,10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%,單人26cm炒鍋銷量同比增長491.2%。不僅局限于“一人食”的特性,單身人士對于“小而精”和“一人份”小家電需求也在不斷提升。輕量風(fēng)扇銷量同比增長913.56%,內(nèi)衣褲分桶洗衣機銷量同比增長511.8%。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年中國小家電市場規(guī)模達4536億元,2012-2020年八年間復(fù)合增長率達13.3%。眾多家電廠商早已紛紛涉足“單身經(jīng)濟”所帶來的藍海。據(jù)了解,美的、九陽、蘇泊爾、小熊等紛紛推出單人電飯煲,容量在1.2升至1.5升之間,價位在百元左右。小米、海爾等推出容量2公斤、3公斤的迷你洗衣機。
未來發(fā)展機遇在哪里?
家電行業(yè)專家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示,“單身小家電”市場的崛起,和現(xiàn)代社會單身、獨居人群規(guī)模的擴大有直接關(guān)系,迎合和滿足了年輕人群追求品質(zhì)生活、健康時尚生活方式的需求。
艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國單身群體消費行為調(diào)查及單身經(jīng)濟趨勢分析報告》顯示,2021年第二季度,在受訪的中國單身時長以年為單位的單身人士已高達 73.01%,其中有43.60%的單身人士單身時長為3年以上。預(yù)計2021年,中國獨居人口將突破9200萬人。如此基數(shù)的獨居人口為單身經(jīng)濟的發(fā)展帶來了根本驅(qū)動力。
奧維云網(wǎng)(AVC)研究報告顯示,單身人群普遍儲蓄低,追求高品質(zhì)、高消費的生活,助推新消費模式,促進文娛、寵物消費。他們喜歡悅己、寵物、懶人、西式小家電,如掃地機器人、迷你洗衣機、迷你電飯煲、迷你電冰箱,追求“懶人家電省心用、小型家電一人用”。
丁少將指出,小家電企業(yè)可以進一步細分目標(biāo)人群,從衣、食、住、行、辦公、休閑等生活全場景出發(fā),打造以時尚、便捷、健康為核心特征的新品類,同時注重注入文化內(nèi)涵,進行圈層營銷,在功能性之外讓用戶感受到新生活方式的美好。
還有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示,隨著我國單身人口增多,“悅己”文化的大肆流行,“單身經(jīng)濟”帶來的商機不可小覷。但是超小型家用電器要想真正獲得認可,仍然有較長的路要走。既要形成統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準,也需要小家電品牌自律、自強。在發(fā)展中以更高的標(biāo)準要求自己,研發(fā)出符合消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。另外還應(yīng)在細節(jié)上更貼心、服務(wù)上更細心,以“情感鏈接”觸及更多消費者,建立牢固的用戶黏性。
數(shù)字
2020年中國小家電市場規(guī)模達4536億元,2012-2020年八年間復(fù)合增長率達13.3%。
——數(shù)據(jù)來自中商產(chǎn)業(yè)研究院
2021年5月10日~17日,擁有“一人食”標(biāo)簽的相關(guān)小家電產(chǎn)品,銷量同比增長均在400%以上,其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%,10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%,單人26cm炒鍋銷量同比增長491.2%。
——據(jù)蘇寧易購消費數(shù)據(jù)
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