8月，月智影線影漲國內(nèi)智能投影市場不斷涌入的上銷新品牌，極米等頭部品牌相繼發(fā)布新產(chǎn)品，量同兩倍消費需求得到持續(xù)釋放，比大貝投投影銷量在經(jīng)歷7月份的漲當(dāng)回落之后重回增長軌道。根據(jù)洛圖科技對外發(fā)布了最新的幅超《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2021年8月中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為29.2萬臺，月智影線影漲同比增長44%，上銷環(huán)比增長52%；銷額為6.5億元，量同兩倍同比增長67%，比大貝投環(huán)比增長56%。漲當(dāng)



　　截止目前，幅超國內(nèi)智能投影行業(yè)在售品牌多達135個，月智影線影漲品牌雖然眾多，上銷但是量同兩倍領(lǐng)跑品牌與中小品牌的距離越來越遠，尤其是DLP市場第一陣營品牌份額持續(xù)加大。8月國內(nèi)智能投影行業(yè)在DLP市場CR3品牌為極米、堅果、當(dāng)貝，三者合計份額達到72.1%，市場格局非常穩(wěn)固。CR3品牌中極米、堅果均是傳統(tǒng)硬件起家，而當(dāng)貝則是以軟件見長切入投影市場，憑借其獨有的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營銷方式，當(dāng)貝投影業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，品牌份額由一季度的第6位升至二季度的第4位再到7、8月的第3位，銷量同比漲幅超兩倍，排名穩(wěn)定在第三位。



　　目前，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。在高端市場，當(dāng)貝X3與極米RS PRO系列一起扛起品牌國貨頂流大旗，在3000ANSI流明高亮第一名，市占率超53%；在2021年618開門紅活動中，當(dāng)貝核心產(chǎn)品當(dāng)貝投影X3和D3X缺貨嚴重的情況下，依舊取得了全網(wǎng)前兩名的成績，直逼行業(yè)第一的極米；在8月25日京東數(shù)碼超級品類日活動中，當(dāng)貝X3激光投影僅3分鐘就售罄且斬獲投影儀品類單品銷量額的TOP1。

　　隨著行業(yè)的快速發(fā)展，智能投影在顯示技術(shù)方面升級明顯，通過內(nèi)置智能電視系統(tǒng)來接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，且智能投影市場主流產(chǎn)品也開始深度應(yīng)用IoT智能技術(shù)，智能投影在使用體驗上已經(jīng)與智能電視已相差無幾。相比電視來說，智能投影的體積小，易便攜性，可以多場景（客廳、臥室、書房）使用，這都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇。根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，銷量前10的投影儀單品中，月銷量上萬臺的有6款，這表明消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品。

　　目前，智能投影消費群體還主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費者對智能投影的認知度仍待提高，在家庭娛樂終端市場中，智能投影占比較低，主要由于目前智能投影購買者主要是一二線的年輕人，受眾市場偏小，產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度并不高，三四線城市還未被完全開拓。隨著家庭消費者對智能投影的認知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費者，智能投影市場將向三、四線城市的下沉，市場的競爭將進一步體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實力競爭，面對這樣的行業(yè)發(fā)展機遇，行業(yè)頭部品牌的極米、當(dāng)貝未來增長空間仍然巨大。