導讀：2019年即將到來，年綜盡管不少節目目前還處在前期招商階段，藝節元垂尚不知最終能否落地，目前但各個平臺煞費苦心的瞻新直細“排兵布陣”，似乎預示著明年的節目節目競爭將更為激烈。



　　2018年，群類綜藝節目的型多制作與研發更趨理性，文化類節目與觀察類節目獲得了良好的年綜市場表現和社會反響，純明星類的藝節元垂大投入節目越來越少。

　　如今想要做出“爆款”節目很不容易，目前中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、瞻新直細副研究員冷凇博士認為，節目主要原因有以下幾個方面：

　　受眾層次越來越多元，群類審美水平越來越高，型多很難打造出滿足所有受眾審美的年綜綜藝節目

　　每檔節目都需要面臨市場和受眾的檢驗，內容層面的因素可能只占到60%，宣傳推廣、互動、產業結合等因素都將影響節目表現，比如電視的不可移動性導致傳播鴻溝和障礙，豎屏化的短視頻傳播形式將對內容傳播產生決定性作用

　　不同領域的王牌綜藝節目已經擄獲很多固定受眾，形成了較高的行業壁壘，新節目要想凸顯出來變得更加困難

　　內容題材的跟風和資源的雷同，也一定程度上阻礙了“爆款”的誕生。

　　然而，這些不利因素并沒有影響各平臺在節目領域繼續探索新的可能。

　　隨著7家省級衛視、4家視頻網站廣告招商會的相繼召開，2019年的綜藝節目片單浮出水面：純明星類真人秀比例明顯下降，各平臺在音樂類、喜劇類、觀察類、慢綜藝類節目領域多方布局。

　　“綜N代”熱度不減

　　自從2011年綜藝節目的季播模式被引入中國，無論是電視綜藝節目還是網絡綜藝節目，在獲得市場認可后必定要制作“第N季”，這樣的綜藝節目被稱為“綜N代”。

　　如今，“綜N代”已經逐漸成為各播出平臺吸引受眾和廣告客戶的金字招牌，但它們也需要根據時代發展和社會熱點進行升級創新。

　　2019年，湖南衛視將在每周五繼續推出多檔“綜N代”節目，如《聲臨其境2》《歌手3》《幻樂之城2》《向往的生活3》《中餐廳3》《親愛的·客棧3》等。

　　據徐晴工作室介紹，《聲臨其境2》將通過邀請行業知名導演加入點評環節和聲音大秀、以組合形式組建每期嘉賓陣容、變平行賽制為晉級賽制、設置“經典之聲”“魔力之聲”“聲音大秀”三個環節、創新宣傳和營銷方式等手段進行創新。

　　在編排策略上，除了升級周末檔，湖南衛視首拓16:00~18:00周末泛黃金檔，更新周間次黃金檔。此外，午間的“減壓治愈帶”和19:30播出的“成長陪伴帶”也采取差異化的編排策略，主打不同主題的內容創新，聚焦新生一代。

　　浙江衛視的《中國好聲音2019》《奔跑吧3》《我就是演員3》《王牌對王牌4》等“綜N代”依然是其明年的核心競爭內容，《同一堂課》《漂亮的房子》《鐵甲雄心》等也將推出新一季。

　　其中，明年做到第三季的《二十四小時》或將升級為《青春環游記》;《王牌對王牌4》擬引入行業王牌和幕后英雄，以致敬時代、致敬匠心;《中國好聲音2019》則會升級導師陣容。

　　東方衛視的《歡樂喜劇人5》和《笑傲江湖4》將進一步鞏固其在喜劇節目領域的地位;《極限挑戰5》繼續強調“星素結合”;公益節目《我們在行動3》繼續探尋“精準扶貧”的可行路徑;《中國達人秀6》將回歸，這是其自2013年第五季節目后時隔5年的再度亮相，也是繼今年《新舞林大會》《中國夢之聲》之后又一檔經典模式節目的回歸。此外，由張國立繼續坐鎮的生活服務類節目《中國新相親2》將升級。

　　跨界IP還在繼續。北京衛視主打文化節目矩陣、冬奧節目矩陣、音樂節目矩陣和健康類節目矩陣，并重點推介了《跨界歌王4》《創意中國3》《我是演說家5》《音樂大師課4》等。

　　同時，北京衛視還以2022年北京冬奧會為契機，繼《跨界冰雪王》后，圍繞冬奧主題推出《跨界冰雪王之花樣中國》。

　　江蘇衛視計劃在周末晚間黃金時段推出多檔“綜N代”節目，包括《新相親大會》《最強大腦6》《蒙面唱將猜猜猜3》《無限歌謠季2.0版》等。

　　其中，《蒙面唱將猜猜猜3》或將邀請維密團隊參加節目，希望增加國際化時尚感。《老公看你的》《職來職往》等經典棚內節目也將回歸。

　　為鞏固周間節目帶，江蘇衛視擬推出《一站到底》《閱讀?閱美3》，以及孕期生活服務節目《我們仨2》和故事講述類節目《美好時代2》。

　　山東衛視將實行“6+1”的節目編排，播出《國學小名士3》《美麗中國2》《超級品牌官2》《聽得到的美食2》《功夫王中王2》等“綜N代”節目。安徽衛視的《男生女生向前沖》《蜜食記》《一起來跳舞》等明年也將推出全新一季。

　　2013~2018年，網綜市場經歷了翻天覆地的變化。2018年是網絡綜藝節目進入成熟的一年。2019年，優酷的《這就是街舞2》《這就是灌籃2》《這就是鐵甲2》《火星情報局4》，愛奇藝的《中國新說唱2》《熱血街舞團2》《奇葩說6》，騰訊視頻的《拜托了冰箱5》《明日之子3》《幸福三重奏2》《奇遇人生2》《恕我直言2》《心動的信號2》，芒果TV的《明星大偵探5》《妻子的浪漫旅行2》《勇敢的世界2》《野生廚房2》等節目，都在各視頻網站的備播片單之中。

　　音樂類：拓展音樂之外的表達空間

　　在各節目類型中，音樂類綜藝節目是歷史最悠久、受眾基礎最龐大的。2019年各平臺編排的音樂類綜藝節目，多有著精細化、互動化以及嫁接其他藝術門類的多元創新。

　　省級衛視方面，北京衛視的《跨界歌王4》《音樂大師課4》將與《音樂在路上》《聲音的抉擇》《唱在中國》《一起嗨唱》等新音樂類節目形成矩陣，或將創新嘗試實境真人秀表達。

　　東方衛視的《來電了!唱吧》側重“猜、配、唱”三大關鍵創新點;《冰火之歌》屬于歌唱情感節目，由兩位頂級國民歌手作為導師，幫助有夢想的音樂人實現音樂夢想。

　　湖南衛視將音樂選秀與競演的思路轉換到垂直細分上，重點推介跨年播出的《聲入人心》。

　　浙江衛視將推出將音樂、詩詞合二為一的《中國好詩歌》和代際潮音真人秀《唱出少年樣》等新音樂節目。

　　江蘇衛視準備了男女對唱音樂競技秀《我們對唱吧》和融合“經典橋段+金曲live”的《青春票房》。

　　視頻網站方面，優酷將制作創作音樂人養成綜藝節目《這就是原創》和全年周播的專業打歌節目《音樂至上MUSIC ON》。

　　愛奇藝有跨年播出的國風文化唱演秀《國風美少年》和《中國新說唱2》的衍生類海選季節目《刺猬計劃》，還與米未聯手打造《樂隊的夏天》。

　　騰訊有電音競技新綜藝《即刻電音》。

　　芒果TV計劃制作音樂敘事脫口秀節目《戀樂狂與集音社》。

　　觀察類：多平臺擬試水

　　觀察類綜藝節目最早源于日本，其顯著特征在于“第一現場真人秀(秀)+第二現場演播室(評)”的觀察模式，從而引發現場嘉賓對其中某一環節或事件的討論。這種綜藝形式建立起了“觀察”和“被觀察”兩種視角，產生共時空聯系，從而試圖構建雙方在情感上的共聯。從各省級衛視和視頻網站公布的2019年綜藝片單中不難發現，觀察類綜藝節目成為明年很多平臺擬試水的一個節目品類。

　　不少節目聚焦素人嘉賓戀愛相處之道。

　　如湖南衛視的《戀夢空間》將選擇4男3女進入“戀夢空間”，觀察以“戀愛”為出發點的當代年輕人的選擇。

　　浙江衛視的《心動蜜語》擬讓數量不對等的男女相處30天，觀察他們的交往過程。

　　山東衛視的片單中有素人觀察類真人秀《父母愛情》和兒童成語體驗觀察真人秀《成語有戲》。

　　優酷準備了《想談個和偶像劇一樣的戀愛》，將邀請8位青年男女出演偶像劇片段，尋找心動感覺。

　　愛奇藝計劃推出《戀愛捕手》。

　　騰訊視頻將繼續推出《心動的信號2》。

　　也有節目聚焦家庭關系。

　　如東方衛視有《家有好先生》《我家有女初長成》兩檔觀察類綜藝節目，前者講述的是“家庭婦男”養成記，后者的主題是講述老爸們觀察女兒們的生活。

　　江蘇衛視有聚焦明星孝道的《最美的時光》和聚焦90后社交的《美好的遇見》兩檔觀察類綜藝節目。

　　類型多元、垂直細分的新節目群

　　事實上，除了“綜N代”、觀察類和音樂類綜藝節目，主要省級衛視和視頻平臺的新節目品類幾乎涵蓋了綜藝所能做的各個領域，正在向著愈發多元化、垂直細分化的方向發展。

　　省級衛視方面，北京衛視有跨年播出的“文創節目+真人秀”《上新了·故宮》和國際青少年冰球競技節目《敬未來的你》，還有《時光大師》《最會說話的人》《廚房改造24小時》《喚醒記事簿》《未來之城》《超級秀》《相親咖啡館》《第一次來北京》《為你許愿》等多檔拓展圈層化的主題新綜藝節目。

　　東方衛視明年準備了用喜劇解構社會熱點以及生活話題的《段子家族》、情懷綜藝《那一年，請回答》、體驗類綜藝《動物情報局》以及實景挑戰體驗秀《逃脫者》等。

　　湖南衛視洪嘯團隊制作的《給我舞》以“團戰”和“對抗”兩大主要破題點，引入劇情式真人秀，增強比賽懸念，增加節目看點。

　　浙江衛視《奔跑吧》總導演姚譯添將帶領團隊制作新型旅行節目《各位游客請注意》;《奔跑吧》總編劇王璐明年帶來的“綜藝版《西虹市首富》”《你會怎么花》，將通過各路素人解題“5000塊錢的花法”，表現現實生活與愿望之間的復雜感受;《喜劇的榮耀》以“電影+喜劇”模式繼續試水喜劇節目;攜手國家體育總局共同推出的《大冰小將》將吹響助威2022北京冬奧會的號角。

　　江蘇衛視準備推出胖胖達人成長夢想秀《重量級改變》、美食探訪節目《我家那兒的招牌菜》、家庭主婦品質生活指南《家屋室的主人》、百變創意秀《百變達人》，以及將文學IP到影視作品全產業鏈打通的《未來的大劇》等。

　　山東衛視準備了美食探秘綜藝節目《神秘的味道》、旅行真人秀《非凡生活》、素人親子廚藝真人秀節目《老媽請上座》和留學生生活紀實節目《燦爛的少年》等。

　　安徽衛視將推出《健康大問診》《跟著課本去旅行》《超級教師》《超級馬力》《問道》等生活服務類節目。

　　視頻網站方面，愛奇藝將推出新節目《演員的品格》《姐姐的花店》等。

　　優酷擬推出的《以團之名》是一檔用國漫IP貫穿、全產業鏈聯動的團體成長真人秀，《想吃麻花現給你擰》是開心麻花的綜藝首秀。

　　騰訊視頻有《籃板青春》《我們的畢業旅行》《最好朋友的婚禮》以及全真綜藝劇《朝陽里N3》。

　　除了密室游戲秀《明星大逃脫》，芒果TV還將制作農村生活體驗對抗真人秀《哈哈農夫》。

　　2019年即將到來，盡管不少節目目前還處在前期招商階段，尚不知最終能否落地，但各個平臺煞費苦心的“排兵布陣”，似乎預示著明年的節目競爭將更為激烈。