2018年12月OTT大屏用戶行為報(bào)告：OTT日活環(huán)比增加

來源：骨軟筋酥網(wǎng) 編輯：休閑時(shí)間：2025-12-06 19:29:02

　　導(dǎo)讀：12月份OTT端開機(jī)率和日活終端數(shù)均有上漲，年月日開機(jī)率39.2%，屏用提升0.8個(gè)百分點(diǎn);OTT端日活突破8000萬臺(tái)，戶行環(huán)比義烏外圍上門（義烏外圍預(yù)約）微信189-4469-7302提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款達(dá)8108萬臺(tái)，為報(bào)環(huán)比增加2.0%。日活

　　經(jīng)歷2017年寒冬，增加彩電市場(chǎng)在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過一輪回暖的年月跡象。但遺憾的屏用是，進(jìn)入到后半場(chǎng)，戶行環(huán)比義烏外圍上門（義烏外圍預(yù)約）微信189-4469-7302提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款電視市場(chǎng)還是為報(bào)處于疲軟狀態(tài)，依然還是日活身處“低迷期”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，增加2018年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模與去年基本持平，年月為1041萬;零售額規(guī)模同比大幅下降，屏用為303億元，戶行環(huán)比同比下降15.2%。

　　硬件銷售遇冷背后，存量市場(chǎng)的活躍成績喜人。據(jù)奧維互娛OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，OTT仍然在2018年末給出“8108萬”日活的亮眼成績單，讓我們相信，未來的主場(chǎng)——OTT仍在其他的地方為硬件廠商、其他參與者提供了新的求變、增長土壤。

　　本月開機(jī)大盤盤點(diǎn)

　　OTT日活8108萬，超額完成年初KPI

　　12月份OTT端開機(jī)率和日活終端數(shù)均有上漲，日開機(jī)率39.2%，提升0.8個(gè)百分點(diǎn)；OTT端日活突破8000萬臺(tái)，達(dá)8108萬臺(tái)，環(huán)比增加2.0%。2018年年初，奧維互娛曾經(jīng)預(yù)測(cè)：截止到2018年年底，OTT日活能夠突破8000W。從結(jié)果看，OTT已超額完成年初

　　日均每終端開機(jī)次數(shù)：OTT端為2.4 次/天，繼續(xù)保持11月高水平;日均每終端開機(jī)時(shí)長：OTT端為4.9小時(shí)/天

　　本月媒體日活變化重點(diǎn)搶先知

　　2018年最后一月，OTT端愛優(yōu)兩家表現(xiàn)亮眼，愛奇藝日活2569萬，優(yōu)酷日活2021萬

　　OTT端(智能電視+盒子)點(diǎn)播媒體排位穩(wěn)定，前三名環(huán)比皆有上升，漲幅最高的是銀河奇異果的2.9%和CIBN酷喵影視的1.3%;其他媒體中，云視聽MoreTV保持了環(huán)比1.3%的增長

　　智能電視端點(diǎn)播媒體日活TOP10中，整體排位穩(wěn)定，TOP3媒體愛騰優(yōu)各自均以千萬日活的成績單，為自己的2018年畫上句號(hào);從增長看，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽MoreTV、CIBN聚體育表現(xiàn)優(yōu)異，環(huán)比增幅均突破1%，其中銀河奇異果增幅最高，達(dá)

　　智能電視端直播媒體排名前20名中，頭部、尾部媒體排位穩(wěn)定，腰部媒體排位有半數(shù)的媒體排名變化較大；從增長看，僅有CCTV5、CCTV8、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視5家頻道日活呈增長趨勢(shì)

　　盒子端，僅三家媒體日活呈現(xiàn)上升趨勢(shì)， CIBN酷喵影視、銀河奇異果增幅接近，均為1.3%；芒果TV增幅最高，達(dá)3.4%。

　　本月各類應(yīng)用月活情況重點(diǎn)提要

　　2018年末成績單：OTT端音樂、購物、教育類

　　排名蟬聯(lián)至最后一月，排位穩(wěn)得一比

　　音樂、購物、教育類APK月活排行榜中，前三名的排位都穩(wěn)得一比

　　游戲類中，“頭名”“第二名”位置輪換，JJ斗地主超越火拼貪吃蛇，榮登第一

　　生活類APK排位變化較大，多家APK排位有所上升

　　“2018年12月OTT大屏用戶行為月報(bào)”報(bào)告全文見下方：