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退片新聞?lì)l出：網(wǎng)臺(tái)調(diào)性分野日趨顯性

發(fā)表于 2025-12-10 10:33:29 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：有意思的退片是，身陷退片傳聞的新聞顯性這些片子后續(xù)市場(chǎng)反饋，卻堪屬優(yōu)質(zhì)。頻出鄭州外圍（鄭州外圍女）外圍上門(mén)（電話微信199-7144-9724）提供一二線城市大圈外圍女資源隨著《海上牧云記》口碑的網(wǎng)臺(tái)持續(xù)走高，在輿情官看來(lái)，調(diào)性對(duì)于被衛(wèi)視退片這件事情，分野我們或許無(wú)需“聞虎色變”，退片相反，新聞顯性從頻頻的頻出“退片”事件，我們不難看出，網(wǎng)臺(tái)一方面是調(diào)性，網(wǎng)臺(tái)的分野調(diào)性分野日趨明顯，另一方面，退片衛(wèi)視在購(gòu)片買(mǎi)片行為方面，新聞顯性顯然更為理性。頻出

　　近日，有消息傳出，陳坤和倪妮主演的電視劇《凰權(quán)》被衛(wèi)視退片。實(shí)際上，這已經(jīng)不是鄭州外圍（鄭州外圍女）外圍上門(mén)（電話微信199-7144-9724）提供一二線城市大圈外圍女資源市面上，第一次傳出退片的消息了。《海上牧云記》、《將軍在上》這些背負(fù)著“退片”傳聞的作品，均已轉(zhuǎn)網(wǎng)播出。

退片新聞?lì)l出：網(wǎng)臺(tái)調(diào)性分野日趨顯性

　　有意思的是，身陷退片傳聞的這些片子后續(xù)市場(chǎng)反饋，卻堪屬優(yōu)質(zhì)。隨著《海上牧云記》口碑的持續(xù)走高，在輿情官看來(lái)，對(duì)于被衛(wèi)視退片這件事情，我們或許無(wú)需“聞虎色變”，相反，從頻頻的“退片”事件，我們不難看出，一方面是，網(wǎng)臺(tái)的調(diào)性分野日趨明顯，另一方面，衛(wèi)視在購(gòu)片買(mǎi)片行為方面，顯然更為理性。

　　調(diào)性相符顯然是第一位的。

　　從這些“退片”作品的播出經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，退片其實(shí)不在于質(zhì)量和內(nèi)容，而是在于作品的調(diào)性、作品的題材，是否適合電視臺(tái)。

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　　“女扮男裝的女將軍葉昭和京城廢柴美郡王趙玉瑾的甜蜜戀情”，腦洞大開(kāi)的劇情設(shè)置，艷麗強(qiáng)烈的服化道，挑逗詼諧的臺(tái)詞，顯然，網(wǎng)劇感十足的《將軍在上》并不適合在合家歡熒屏上播出。

　　此外，還有因由題材原因、歷史原則處理不妥當(dāng)，無(wú)緣電視臺(tái)的。據(jù)了解，《獨(dú)步天下》就是因?yàn)樽髌吩跉v史處理問(wèn)題上，未符合衛(wèi)視的要求，這部清穿劇最終無(wú)緣上星播出。

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　　還有不符合電視臺(tái)受眾收視習(xí)慣的。再以，《海上牧云記》為例，為了鋪墊好屬于自己的世界觀&故事主人公的身世，該劇花費(fèi)了十集的長(zhǎng)度，雖然制作精良，細(xì)節(jié)感人，但亮點(diǎn)分散，節(jié)奏過(guò)慢，與電視觀眾“快節(jié)奏”的追劇體驗(yàn)背道而馳。原著作者今何在在曾在微博寫(xiě)到:“前面有八集左右少年時(shí)代的戲……在第一天收視率就是命的時(shí)代，電視臺(tái)不敢接 ”，衛(wèi)視的擔(dān)心不無(wú)道理，按照電視臺(tái)一天兩集的播出慣例，倘若播出四天還沒(méi)有黃軒、竇驍、周一圍等“爆點(diǎn)”出場(chǎng)，觀眾流失是必然現(xiàn)象。看不到明星，特別是，對(duì)于沒(méi)有小說(shuō)基礎(chǔ)的觀眾，看不懂人物關(guān)系，這完全就超出了觀眾可保持期待值時(shí)間的范疇。

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　　相反，這些作品轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播出后，則是受到了不少網(wǎng)友的褒獎(jiǎng)。“蔣勤勤的皇后，蘆芳生的皇帝，王千源的鄴王，萬(wàn)茜的南枯月漓……看他們大段臺(tái)詞飆戲，十分過(guò)癮。”。小說(shuō)中一筆代過(guò)的人物和情節(jié)，在劇中都被細(xì)細(xì)描繪，在劇外被觀眾細(xì)細(xì)品砸。有網(wǎng)友甚至指出，《海上牧云記》最適合的播出模式，或是季播，慢慢培育觀眾。可以說(shuō)，這句點(diǎn)評(píng)一語(yǔ)就道出了個(gè)中要害：海上牧云記的觀眾是需要慢慢培育的，而電視臺(tái)顯然沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)成本可以浪費(fèi)。

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　　相同的作品，截然不同的市場(chǎng)反饋，可以看出電視劇市場(chǎng)的臺(tái)網(wǎng)受眾群差異性進(jìn)一步顯化。據(jù)了解，四大衛(wèi)視和三大平臺(tái)之間的觀眾區(qū)分已經(jīng)非常顯現(xiàn)，甚至招商客戶區(qū)分逐漸明晰。而對(duì)于，影視制作公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大對(duì)電視劇目標(biāo)受眾的研究力度，充分了解傳統(tǒng)電視受眾群體和網(wǎng)絡(luò)受眾群體的共性消費(fèi)行為與差異化的消費(fèi)需求。

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　　換句話說(shuō)，對(duì)于電視劇作品來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)洗盤(pán)加快的當(dāng)下，“沖星”是否還如往昔般重要，或值得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。市場(chǎng)環(huán)境下的影視作品應(yīng)該是參差百態(tài)的，不同的劇中的劇集模式，各自延展打破作品作品固有模式，帶來(lái)新的敘事美學(xué)，而不僅僅是拘泥于“網(wǎng)劇”、“上星劇”兩個(gè)生硬的概念。

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　　此外，退片新聞?lì)l出，也反映出衛(wèi)視在購(gòu)劇上顯得更為謹(jǐn)慎和小心翼翼。中國(guó)影視劇產(chǎn)量豐富，但從2013年至2016年的收視情況來(lái)看，高收視率作品數(shù)量卻呈下降趨勢(shì)。這不得不讓，衛(wèi)視平臺(tái)及時(shí)調(diào)整購(gòu)劇策略，把寶壓在具有號(hào)召力的流量明星上。以《海上牧云記》為例，雖說(shuō)，也是慣常的東方玄幻劇，但與電視臺(tái)早前播出的玄幻劇截然不同的是，《擇天記》、《三生三世》、《古劍奇譚》這些作品其實(shí)都有著相同特點(diǎn)：建立的世界觀不算復(fù)雜，此外還有鹿晗、楊冪一類的流量演員加持。與之相比，《海上牧云記》顯然走的不是這條路線。

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　　另一方面，我們可以看到的是，臺(tái)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸持平，衛(wèi)視在優(yōu)秀作品面前的話語(yǔ)權(quán)正在流失。《如懿傳》在周迅剛確定出演時(shí)，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻就已完成預(yù)購(gòu)，《贏天下》甚至收到了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三家的offer，一哄而上，再加上，衛(wèi)視播出權(quán)的幾易其主，視頻播出權(quán)穩(wěn)如泰山，其背后暴露的是衛(wèi)視廣告招商壓力之痛。《贏天下》賣出的兩家衛(wèi)視版權(quán)費(fèi)共集775萬(wàn)元/集，僅高出網(wǎng)播價(jià)20萬(wàn)元，顯然，衛(wèi)視的話語(yǔ)權(quán)在不斷削弱。一邊是囿于播出機(jī)制，無(wú)會(huì)員模式，衛(wèi)視無(wú)法容納的電視劇產(chǎn)量，長(zhǎng)度，一邊是日益高企的版權(quán)價(jià)格，這一座座擺在衛(wèi)視面前的大山，不得不迫使衛(wèi)視在購(gòu)劇的態(tài)度上變得愈發(fā)審慎，重新劃分自己的邊界，深入研究受眾人群喜歡的類型，讓平臺(tái)賦能作品，能發(fā)揮最大的價(jià)值。

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　　在輿情官看來(lái)，每個(gè)平臺(tái)都應(yīng)該根據(jù)不同定位，根據(jù)自身的預(yù)算，采購(gòu)最符合平臺(tái)調(diào)性的電視劇，如東方衛(wèi)視都市氣象的平臺(tái)定位、江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)的平臺(tái)定位等等。

　　而對(duì)于影視作品來(lái)說(shuō)，不妨換種角度看，被衛(wèi)視退片這件事情。或許，對(duì)于以后的影視作品來(lái)說(shuō)，在立項(xiàng)之初就應(yīng)該合理規(guī)劃，根據(jù)作品面向的群體進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)奏調(diào)整，作品風(fēng)格的把控等等。

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