緊抓歲末年初消費旺季,家裝建材賣場成高端家電銷售新渠道
四季度是歲末售新家電銷售的傳統(tǒng)旺季,在全年經(jīng)濟中分量最重。年初在上海市促進綠色智能家電消費補貼的消費政策帶動下,本市一級能效綠色智能家電銷售額同比增長60%左右。旺季這是賣場記者昨天從上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會獲得的信息。


圖說:紅星美凱龍高端電器館 來源/采訪對象提供
隨著2022年接近尾聲,成高如何進一步激活家電消費潛力,端家電銷走出三年疫情帶來的渠道影響,成為業(yè)界人士共同關心的緊抓家裝建材話題。除了促消費的歲末售新政策支持,行業(yè)內(nèi)也有新動作。年初昨天,消費紅星美凱龍在滬發(fā)布高端電器館“提申攻略”,旺季宣布將于明年在上海完成4家單館經(jīng)營面積超萬方的賣場智能電器生活館,加速高端電器在建材家具商場的打造和運營。
紅星美凱龍家居集團大營運中心智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶表示,在向高端電器進發(fā)之路上,“大店戰(zhàn)略”與“深度運營”策略成為紅星美凱龍的雙翼。未來,上海地區(qū)將在“4+2+1”布局的基礎上,繼續(xù)以大店戰(zhàn)略為牽引,統(tǒng)籌同城七家門店,并在運營側與高端品牌深度綁定,催生更多單品牌單店銷售額破千萬的“千萬級俱樂部”成員。
據(jù)奧維云網(wǎng)的報告顯示,隨著存量房時代的到來,高端電器的市場需求也加速釋放,眾多消費者想要把電器產(chǎn)品與整體家庭環(huán)境、裝修風格等高度融合。“由于用戶需求的確定性最強,且正迅速推動銷售產(chǎn)品到銷售方案的演進,疊加家電家居一體化趨勢對高端、智能、套系家電落地的銷售催化,建材渠道最終成功實現(xiàn)‘跑贏大盤’的目標。”
2020年,紅星美凱龍在上海全球家居1號店落地全國首個智能電器生活館,該館亦是目前上海經(jīng)營面積最大、經(jīng)營品類最全、進口品牌經(jīng)營面積單體最大的高端電器生活館,館內(nèi)匯集海爾、西門子、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、A.O.史密斯、方太、老板等60余家高端電器品牌。
據(jù)紅星美凱龍透露,紅星美凱龍智能電器館落地首年,便誕生出一批銷售額達到千萬級的品牌。去年入駐紅星美凱龍上海家居1號店智能電器生活館的品牌,平均銷售增幅超過40%,開業(yè)至今銷售額已累計突破3億,部分品牌單店銷售額甚至突破3000萬。當前上海同城7家智能電器館內(nèi),單商場單品牌展廳銷售規(guī)模擠入千萬級以上俱樂部的便高達38個。以真北店為例,西門子上海首家官方體驗店,開業(yè)首年銷售額突破3000萬;博世上海首家官方旗艦店開業(yè)首年銷售額突破2000萬。
預計2023年,紅星美凱龍將在上海完成4家單館經(jīng)營面積超萬方的智能電器生活館,包括上海全球家居1號店,汶水商場,滬南商場和金橋商場。此外,浦江和金山商場也將完成智能電器主題館的配置,而紅星歐麗吳中店未來將引進更多與“一店聚全球”策略更匹配的全球頂級品牌。按照紅星美凱龍的規(guī)劃,至2023年底,全國將打造超200家電器主題館,并于2024年實現(xiàn)全國覆蓋。
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