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　　一眨巴眼，亂花今年已經(jīng)過去了四分之一，迷人說著說著春天就結(jié)束了。眼年2017的電視大預(yù)春天還是有些故事的，前幾天的行業(yè)被國家“畫圈”的雄安新區(qū)就是故事里的“代表”。不光是亂花國家發(fā)展方面，智能電視行業(yè)的迷人故事也是好戲不斷，筆者粗略地統(tǒng)計(jì)了一下，眼年截止到今天，電視大預(yù)總共召開了7場(chǎng)大型新品發(fā)布會(huì)，行業(yè)實(shí)在是亂花“亂花漸欲迷人眼”的節(jié)奏。

　　新品發(fā)布得差不多了，迷人接下來的眼年重頭戲便是促銷了，即將到來的電視大預(yù)“五一”“端午”以及暑假大促，都將為行業(yè)和用戶奉獻(xiàn)一場(chǎng)產(chǎn)品與數(shù)字交織的行業(yè)饕餮盛宴。



　　先來一起集中回顧下春季新品發(fā)布會(huì)上各大新品的特點(diǎn)吧！

　　● 2月22日，愛芒果電視發(fā)布，成為今年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新入局者。在新品方面，愛芒果星芒系列主打大屏，尺寸均為65吋及以上（65吋、75吋、86吋），還可以進(jìn)行個(gè)性化定制，價(jià)格偏高；而青芒系列則是全尺寸段覆蓋（65吋、55吋、42吋、32吋），銷售方式為內(nèi)容搭配硬件，價(jià)格較低，更適合年輕人。在成本持續(xù)上漲的形勢(shì)下，愛芒果電視依然堅(jiān)定地殺入OTT行業(yè)，可以說是非常勇敢的舉動(dòng)。

　　● 2月28日，樂視召開了本年度第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，新品主打的同樣也是大屏，“尖兒貨”樂視超級(jí)電視X70、“大屏斷貨王”樂視超級(jí)電視 超4 Max65和樂視超級(jí)電視 超4 Max55。X70主打高配置性價(jià)比，價(jià)格僅僅萬元出頭；超4 Max65和超4 Max55的特點(diǎn)則是分體式設(shè)計(jì)，音響效果超贊，價(jià)格也并不算貴。

　　● 3月21日，小米電視4A在萬眾期待中發(fā)布，這是一款以人工智能為特色的智能電視，小米從去年推出人工智能操作系統(tǒng)PATCHWALL和人工智能電視以及人工智能盒子以后，便把人工智能作為品牌的集中發(fā)力點(diǎn)，小米電視4A搭載的語音功能可以說較之以往有了非常巨大的進(jìn)步，在語音搜索影片的基礎(chǔ)上增加了深度學(xué)習(xí)的特性，實(shí)現(xiàn)了語音識(shí)別、語義理解、自然語言處理、多輪對(duì)話、推理、搜索引擎等多方面的突破，再輔以計(jì)算機(jī)視覺的人臉?biāo)惴ê蛨D像理解，使整體呈現(xiàn)出令人震撼的效果。

　　● 3月28日，傳統(tǒng)品牌長虹召開了新品發(fā)布會(huì)，共推出了兩款搭載搭載AI Center的CHiQ人工智能電視系列Q5N和Q5A（暫未上市），其中Q5A為OLED電視。人工智能同樣是長虹家電發(fā)展的重要策略，但是它的重點(diǎn)和核心領(lǐng)域主要是智能家居領(lǐng)域，在AI Center上，它可以將家中所有智能家電相互串聯(lián)，冰箱、空調(diào)、凈化器、報(bào)警器、攝像頭……全部被集中于此，用戶可以通過電視查看各個(gè)設(shè)備的運(yùn)行情況，當(dāng)然，用戶使用的也需要是長虹CHiQ系列家電。

　　● 3月39日，樂視召開了第二場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，推出了Unique65/55系列新品，除了屏幕大的特點(diǎn)以外，還擁有了全面屏和分體設(shè)計(jì)，當(dāng)然價(jià)格也十分不菲。

　　● 與樂視同天，TCL及其旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥也發(fā)布了新品。

　　TCL新品共有 XPC 3個(gè)系列，這三個(gè)系列各具特色，X2/X3系列主打量子點(diǎn)技術(shù)，P3（49吋、55吋）系列主打曲面，被稱為“劇院電視”的C2系列主打音質(zhì)，共同延續(xù)了TCL一直以來樸實(shí)、敦厚的特征。

　　而雷鳥電視則是繼芒果電視之后的又一個(gè)新入局者，人工智能技術(shù)打加持同樣是它的重要亮點(diǎn)。TCL集團(tuán)CEO李東生此前曾說，對(duì)于樂視的經(jīng)營模式，自己看的不是很懂，但作為一個(gè)已經(jīng)在家電圈沉浮了30余載的品牌，TCL應(yīng)該接受行業(yè)現(xiàn)狀，并且勇于擁抱變化，雷鳥電視或許就是TCL擁抱變化的“利器”。

　　● 進(jìn)入4月以后，發(fā)布會(huì)便不像3月那般密集了，4月5日，微鯨發(fā)布了醉薄A系列，同樣主打大屏，包括65吋和55吋兩款，其中65吋為分體設(shè)計(jì)。微鯨新品著重突出了人工智能功能，搭載語音識(shí)別和圖像識(shí)別技術(shù)，并結(jié)合其WUI系統(tǒng)，不但可以語音搜索影片，還為媽媽們開發(fā)了人臉兒童鎖功能，可以說是一大亮點(diǎn)。同時(shí)，微鯨新品的定價(jià)也打破了以往的規(guī)律，開始走高端路線。



　　經(jīng)過一番梳理過后，我們不難看出，今年發(fā)布的新品具有非常明顯的產(chǎn)品特色——尺寸增加，定價(jià)上漲，人工智能、HDR等高端功能成為標(biāo)配。在此基礎(chǔ)上，今年智能電視行業(yè)將出現(xiàn)3個(gè)顯著趨勢(shì)：

　　1.尺寸增大，平均價(jià)格提高，整體市場(chǎng)減量平收，智能電視份額增加

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年初期，整體彩電市場(chǎng)并不利好，1月份銷量同比下降2.4%，2月份銷量同比下降更為劇烈，達(dá)到12.4%。進(jìn)入4月以后，各大品牌都開啟了促銷季，但是由于面板成本雖然已經(jīng)穩(wěn)定，但仍然居高不下，這使得電視促銷價(jià)格難以有大幅度的折扣。再加上國內(nèi)彩電銷量已經(jīng)連續(xù)增長3年，而今年房地產(chǎn)行業(yè)也進(jìn)入冷靜期，因此今年彩電總銷量或?qū)⒉惶珮酚^，但單臺(tái)價(jià)格將隨著成本增加也水漲船高，所以總銷售額或許不會(huì)有太大變化。

　　同時(shí)，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和寬帶速度的提升，智能電視占比將會(huì)進(jìn)一步提升，在去年85%的基礎(chǔ)上，今年智能電視的份額有望突破90%，OTT行業(yè)將迎來飛速進(jìn)步。

　　2.硬件終端堅(jiān)定不移地聯(lián)手內(nèi)容生產(chǎn)方

　　無論是智能電視還是傳統(tǒng)電視，內(nèi)容始終都是核心，除了操作系統(tǒng)和更多樣的功能外，兩者之間還有一個(gè)重要區(qū)別——內(nèi)置內(nèi)容。傳統(tǒng)電視僅僅單純地售賣硬件，內(nèi)容則需要用戶自行購買，而智能電視則全部?jī)?nèi)置了內(nèi)容生產(chǎn)方，采用“買會(huì)員送硬件”或者“買硬件送會(huì)員”的模式，將內(nèi)容與終端捆綁，打造更為完整的生態(tài)鏈，與此同時(shí)，也加劇了產(chǎn)業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。

　　其實(shí)在智能電視的大趨勢(shì)下，智能電視用戶完全不必?fù)?dān)心內(nèi)容問題。如今智能電視或者電視盒子普遍搭載安卓系統(tǒng)或者YUNOS系統(tǒng)，這兩個(gè)系統(tǒng)都具有很強(qiáng)的開放性，用戶可以通過第三方應(yīng)用商店如當(dāng)貝市場(chǎng)下載自己喜歡的各種電視應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智能電視功能和內(nèi)容的延伸。

　　3.內(nèi)容生產(chǎn)方在自制、購買版權(quán)等方面集中發(fā)力，打造差異化風(fēng)格

　　在OTT行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)下，火爆的不僅僅是硬件，內(nèi)容生產(chǎn)方也開始了新一輪競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)過PC端、手機(jī)端的兩輪發(fā)展后，OTT大屏的崛起為內(nèi)容生產(chǎn)方提供了進(jìn)步的新可能。

　　根據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已突破5.14億，與2015年相比，用戶量增加了1000萬；在用戶使用率方面，也比2015年增長了22%左右，升至72.4%。這意味著觀看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是普通老百姓最平常的娛樂行為。

　　在內(nèi)容生產(chǎn)方面，據(jù)國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計(jì)16938集，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)4672部。在越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，內(nèi)容生產(chǎn)方開始發(fā)力差異化運(yùn)營和個(gè)性化特色，自制、購買版權(quán)雙管齊下，綜藝、電影、電視劇、短視頻等多種形式兼顧，內(nèi)容生產(chǎn)將在角逐中逐漸形成更有秩序、更欣欣向榮的局面。