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【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，雙11作者：編輯】 雙11到今年為止已經(jīng)是億或第14年。這14年時間，成年大連高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達足夠容納成熟和改變的折點過程。這一過程，雙11包括電商自身、億或包括供應(yīng)商對大促的成年認(rèn)知、更包括消費者之間的折點代際更替。 星圖數(shù)據(jù)顯示2022年雙十一期間(10月31日20:00~11月11日23:59)全網(wǎng)(綜合電商平臺、雙11直播電商)11154億元，億或同比增長13.7%。成年其中家電銷售額為1566億元，折點占比15.7%，雙11再次成為雙11銷售中排行第一的億或品類。
由于統(tǒng)計方法的成年大連高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達原因，家電的銷售數(shù)據(jù)無法直接得出去年同期增減狀況。同時，各大電商也刻意淡化了GMV，但是從大多數(shù)企業(yè)的反應(yīng)以及終端消費者的基本面來看，今年的1566億對家電行業(yè)而言，或許是雙11銷售連年猛增的轉(zhuǎn)折點。 這與今年整體行情密不可分。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季，家電零售額分別同比增6%、同比下降2%、同比增1%的冷清局面中略微起伏。就在雙11啟動之前，奧維數(shù)據(jù)顯示10月24日至30日，家電線上平臺的零售額同比下滑了73.93%，零售量同比下降了50.01%——這樣的俯沖顯然是為雙11蓄力，而且很可能的是，雙11之后還會有一波低迷行情。但即便如此，爆發(fā)力顯然也失去了以往的力度。 企業(yè)作為最直接的參與者，最真實地感知了這一變化。杭州某著名小家電品牌在11月10日下午與筆者通話時說道，“到目前為止，我們?nèi)杂?0%+的增長，就看今晚了”。而廣東一家品牌廚電企業(yè)則干脆表示，“我們今年主要還是依托線下經(jīng)銷商，根據(jù)雙11的幅度做一些讓利。并未刻意去追這個(業(yè)績)”。 而來自浙江紹興地區(qū)的一位企業(yè)老總表達的感受明顯更為尖銳，“平臺的小二們強勢要求我們拉經(jīng)銷商過來下單，而且在各種政策之后強行要求參加滿減活動”，“這樣操作起來，企業(yè)根本沒有話語權(quán)，尤其是我們這些中小廚電品牌”。 此間驟然冷清的戰(zhàn)報也清晰地說明了這一點。今年以來，從品牌層面來說，家電行業(yè)中除了美的、海爾、火星人、森歌等一些品牌以及熱度較高的清潔電器、小家電品牌發(fā)布了銷售數(shù)據(jù)外，未再出現(xiàn)以往各路戰(zhàn)報滿天飛的現(xiàn)象。 銷售總額未有驚喜，并非一定是壞事。銷售結(jié)構(gòu)變化，或許是今年雙11的亮點。綜合電商個銷售平臺數(shù)據(jù)，今年游戲電視、超薄冰箱等品類成交額同比增長超100%;射頻美容儀、低音破壁機等品類成交額同比增長超3倍。在家電多個線上平臺中，中高端產(chǎn)品成交金額占比同比提升普遍超50%、套購訂單量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家電普遍同比提升達150%以上。另外，在以舊換新等政策的持續(xù)帶動下，今年“雙11”，多個平臺家電以舊換新訂單量出現(xiàn)激增。 實際上，在存量市場的背景下，作為第四季度最重大的促銷活動，雙11在過去的14年時間里，逐漸被賦以“清庫存”、“沖銷量”、“打爆品”，甚至是“拉動全年業(yè)績”的意義，也正因此，“低價”和“超低價”也成了幾乎所有消費者對雙11揮之難去的記憶。尤其是疫情三年以來，消費者的支付能力降低，更是對價格有著強烈期待。然而，反觀企業(yè)，在今年各方成本居高不下的狀況下，其讓利空間也受到極大影響。供需雙方都在遭受考驗的情況下，出現(xiàn)交易額上的起伏是再尋常不過的事情，同時，尋求突破和改變，尤其是讓企業(yè)精準(zhǔn)地捕捉和創(chuàng)造用戶的高質(zhì)量體驗價值，更是深埋在業(yè)績起伏表象下的希望所在。 當(dāng)然，向上的路，總是難走。絕大多數(shù)的人慣于路徑依賴，不肯主動改變。就如同今年“各大平臺紛紛放棄宣揚GMV”一樣，筆者并不認(rèn)為這是主動。但不管是哪一種，有改變，就是好事。從這個意義上說，今年的雙11，或許是個轉(zhuǎn)折點。 分享 免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com 本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
