2018年10月11日，解決據勾正數據在上海舉行“洞察+連接+賦能，大點勾升級家庭智能營銷”暨勾正睛準&勾正大數產品發布會。屏營上海虹口區哪里有小姐上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款這是銷行銷方勾正數據繼融資后，首次正式對外亮相OTT大數據系列產品，業痛標志著勾正數據成為國內智能大屏領域，正數首家擁有一套創新、全鏈完善的解決據OTT全鏈路營銷解決方案的大數據公司，三年磨一劍，大點勾再一次引起OTT大屏營銷行業廣泛關注。屏營



　　本次會議的銷行銷方出席嘉賓有老板電器首席品牌官葉丹芃、名膜壹號媒介總監張慧芳、業痛昌榮傳播戰略項目發展部總經理譚剛、正數愛奇藝數據研究院院長葛承志、全鏈騰訊視頻客廳事業部全國銷售總監王璐妍、解決據Nielsen Watch Senior Directo葉偉、AdMaster受眾測量創新負責人王飛、京東商城黑瓏平臺戰略合作負責人時基聰、海信運營中心副總經理劉超、上海虹口區哪里有小姐上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款歡網科技CEO吳盛剛、等眾多知名行業翹楚與會分享，以及青島啤酒、春秋航空、GroupM、陽獅集團、華揚聯眾、Innocean、Accenture、友盟+、創維酷開、TCL、康佳、Madhouse、麥迪遜邦、玖悅等企業參會，本次發布會聚焦OTT大屏營銷行業痛點，如何精準定位家庭消費需求，如何觸達每個營銷環節所想要溝通的TA，如何實現跨屏與目標TA多媒介觸點互動以及跨屏效果監測，從而實現營銷全鏈路轉化。


　　（勾正睛準&勾正大數產品發布會現場照片）

　　發布會現場，勾正數據董事長&CEO喻亮星先生發布了最新OTT行業發展現狀報告，家庭大屏收視格局逆轉，智能大屏迅速崛起，2018年H1 OTT用戶規模已超過有線電視付費用戶規模，領跑IPTV、DVB，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長，2018年底將超1.9億戶，日活破億。類比移動互聯網，OTT依然具有較大上升空間，預計2020年滲透率達66%。依托于智能電視的規模紅利和先天媒介優勢，以智能電視為平臺的營銷形式更趨向多元、豐富，這其中創造的營銷價值前景有待深挖，預計2018年底將實現55億廣告營收，2020年廣告規模達307億。


　　（勾正數據董事長&CEO 喻亮星先生）

　　但當下廣告主在投放OTT大屏廣告時，仍有亟待解決的難題。

　　勾正數據副總裁&廣告和媒體事業部總經理姜嵐女士表示，距離實現2020年底OTT廣告規模300+億，真正釋放OTT大屏營銷價值，我們當下共同面臨著三座大山：受眾不清楚、媒體價值不清楚、營銷效果不清楚，這相當于整個營銷鏈路上都有痛點，那么我們如何來醫治，有沒有解決方案可以實現OTT大屏全鏈路廣告營銷？


　　（勾正數據副總裁&廣告和媒體事業部總經理姜嵐女士）

　　答案是有的。洞察+連接+賦能是勾正數據提出的一個OTT全鏈路廣告營銷的解決方案。

　　洞察：如何觸達消費者，解決受眾不清楚的痛點。第一步要識別目標精準受眾，對于受眾畫像，普遍認知是由性別、年齡、收入等基礎人口屬性定義，但是勾正數據所描述的大屏消費者畫像，更符合互聯網環境，具有全面、個性、成長性等優勢。比如我們定義孕中以及0-12歲的家庭戶為親子社群，再以消費特征、用戶使用行為維度進一步細分，包含孕期、嬰兒、幼兒、學齡前、學齡中，依據全面、豐富的消費者畫像，可以支持母嬰親子類廣告主，精準洞察哪些是它的目標消費群體，這也是勾正數據OTT全鏈路營銷解決方案的第一步，也是勾正睛準（Gozen Insight）的主要功能，可以為廣告主洞察用戶需求，深入感知用戶偏好，提供OTT/TV精準營銷決策參考，有效調整營銷策略。


　　（案例摘選一）

　　連接：如何實現跨屏與目標TA多媒介觸點互動，解決媒體不清楚的難題。目前OTT大屏營銷現狀存在三種情形，未投、小投、大投，第一步洞察解決未投OTT大屏廣告的廣告主關心的問題或者是疑惑，那么第二步就是解決小投、大投的廣告主面臨的困境，如何提高OTT大屏廣告Reach，實現與目標TA多媒體觸點觸達、溝通，互動。據勾正數據顯示，2018上半年用戶各場景觀看時長分布看，直播、視頻點播、其他OTT應用分別占據總時長的27%、60%、11%，大屏端不僅僅是直播，視頻點播和應用價值凸顯，OTT用戶有更多媒體選擇空間。對接智能大屏的媒體平臺，實時洞察掌握用戶選擇媒體偏好，有效調整媒體媒介組合，在廣告投放期間優化營銷效果，提高有效觸達Reach、轉化率，這是勾正睛準（Gozen Insight）的第二大功能。


　　（案例摘選二）

　　賦能：如何衡量、精準認知OTT大屏營銷效果，解決營銷效果不清楚的困惑。對于廣告主來說，評定、復盤一次營銷活動十分重要，是整個營銷鏈路備受關注的環節，效果決定一切。這也是OTT全鏈路營銷方案的核心落腳點，第三步廣告投放后，通過勾正大數（Gozen D-Bank）與第三方監測公司或DMP進行數據連接，完成消費者決策路徑的閉環，賦能全鏈路廣告效果監測與評估，為下一次智能大屏營銷提供決策依據與優化建議,，并且勾正大數（Gozen D-Bank）可以實現跨屏營銷打通、線上線下消費場景融合等，賦能多場景、多屏營銷關聯，更加清晰量化OTT全鏈路營銷效果。目前勾正大數（Gozen D-Bank）已與尼爾森、京東、AdMaster等建立戰略合作，為行業構建真正意義上的家庭營銷閉環，助力投放策略升級。如果是在OTT終端進行應用開屏廣告的投放，還可以通過當貝點金（https://e.dangbei.com/）這個OTT廣告分發平臺。當貝點金依托于國內知名的智能電視應用分發平臺當貝市場，為眾多品牌廣告主提供高效的數字整合營銷服務。


　　（案例摘選三）

　　本次勾正數據產品發布會圓滿結束，離不開行業、客戶、合作伙伴等大力支持，勾正數據作為智能大屏領域數據規模覆蓋深度、廣度最全，以及擁有OTT大數據系列產品的第三方大數據公司，將繼續秉持著專業、專注的匠人精神，不斷深耕，與時俱進，打磨產品，為客戶提供最全面、及時、有效的解決方案，攜手行業各方共同推動OTT大屏行業的向上生長。


　　（勾正睛準&勾正大數產品演示區-現場照片）

(責任編輯：娛樂)