6月15日，汽水音樂(lè)抖音旗下音樂(lè)平臺(tái)“汽水音樂(lè)”已走出邀請(qǐng)碼公測(cè)，字節(jié)在各大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上架，旗下西安外圍上門(mén)包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)進(jìn)入面向大眾化運(yùn)營(yíng)階段，開(kāi)啟這表明字節(jié)即將正式殺入以騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)構(gòu)成的公測(cè)構(gòu)線格局“一超一強(qiáng)”格局的在線音樂(lè)市場(chǎng)。



　　根據(jù)官方介紹，未或汽水音樂(lè)是將重一款面向熱愛(ài)音樂(lè)潮流的年輕人的聽(tīng)歌平臺(tái)，會(huì)根據(jù)用戶和品味相似的音樂(lè)聽(tīng)歌偏好，向用戶推薦感興趣的市場(chǎng)歌曲。目前，汽水音樂(lè)汽水音樂(lè)功能相對(duì)有限，字節(jié)主界面底部分為“音樂(lè)”“發(fā)現(xiàn)”“我的旗下”三個(gè)一級(jí)入口。其中汽水音樂(lè)的開(kāi)啟“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，主要由“音樂(lè)電臺(tái)”“歌單推薦”和“排行榜”等類(lèi)別組成。公測(cè)構(gòu)線格局西安外圍上門(mén)包夜vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)除此之外，未或汽水音樂(lè)的賬號(hào)信息也與抖音互通，包括關(guān)注、粉絲、抖音收藏的歌曲都在“我的頁(yè)面”進(jìn)行展現(xiàn)，汽水音樂(lè)將抖音內(nèi)的音樂(lè)形態(tài)做了較好的承接和升華。

　　短視頻時(shí)代，在線音樂(lè)跟著短視頻跑

　　近年來(lái)，短視頻成為最重要的音樂(lè)作品推廣方式之一，有將近八成的音樂(lè)人音樂(lè)作品會(huì)通過(guò)短視頻進(jìn)行推廣。未來(lái)智庫(kù)發(fā)布的2021年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告中也提及，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，短視頻“時(shí)間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂(lè)應(yīng)用的時(shí)間。2021年，音樂(lè)市場(chǎng)爆火的現(xiàn)象級(jí)作品《漠河舞廳》就來(lái)自抖音平臺(tái)；此外，TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)評(píng)選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂(lè)的榜單列表內(nèi)，“抖音排行榜”的播放量達(dá)到了1920萬(wàn)，在所有特色類(lèi)榜單中位列第一，分列二三名“DJ舞曲榜”和“網(wǎng)絡(luò)歌曲榜”，也基本被抖音歌曲占據(jù)。

　　國(guó)內(nèi)核心音樂(lè)版權(quán)仍舊握在兩大頭部企業(yè)手中

　　憑借短視頻平臺(tái)，抖音神曲快速崛起，但是國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)天花板明顯，“汽水音樂(lè)”想要拉開(kāi)與巨頭之間的差距還要面臨諸多挑戰(zhàn)，主要是由于國(guó)內(nèi)的核心音樂(lè)版權(quán)仍舊握在騰訊與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大頭部企業(yè)手中，沒(méi)有版權(quán)就沒(méi)有在線音樂(lè)服務(wù)。盡管字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始布局自己的版權(quán)庫(kù)（旗下的音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”與摩登天空進(jìn)行內(nèi)容上的深度合作，被視為對(duì)音樂(lè)版權(quán)的擴(kuò)充），但是字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)行業(yè)的布局仍處在早期階段，對(duì)騰訊與網(wǎng)易云音樂(lè)尚不具備威脅力。根據(jù)MiDiA音樂(lè)用戶市場(chǎng)份額報(bào)告，截至2021年第二季度，全球整體音樂(lè)市場(chǎng)用戶為5.239億，比一年前增加了 1.095 億（26.4%）。其中，騰訊TME排名第4，份額占比13%、網(wǎng)易云音樂(lè)（NetEase）排名第6，份額占比達(dá)到了6%。

　　音樂(lè)版權(quán)開(kāi)放后，頭部的騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)加快布局

　　自去年8月，監(jiān)管對(duì)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)放開(kāi)以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)中的不少玩家蠢蠢欲動(dòng)。除了字節(jié)的汽水音樂(lè)外，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部玩家也在不同的細(xì)分音樂(lè)賽道上有了新的動(dòng)作。

　　以騰訊音樂(lè)為例。在近一年中，騰訊音樂(lè)推出或測(cè)試了波點(diǎn)音樂(lè)、酷狗聽(tīng)書(shū)、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂(lè)、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽(tīng)看寶等產(chǎn)品，而QQ音樂(lè)也新增了通過(guò)視頻短視頻鏈接的識(shí)別音樂(lè)的功能，優(yōu)化了聽(tīng)歌識(shí)曲的功能。在場(chǎng)景消費(fèi)上，騰訊音樂(lè)也加大在其他智能設(shè)備布局力度，聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂(lè)月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于QQ音樂(lè)TV端；在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)與小度音箱、小愛(ài)同學(xué)建立的音樂(lè)內(nèi)容合作；在車(chē)載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車(chē)企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)則在12月2日正式登陸港交所掛牌上市，首日即破發(fā)，對(duì)于國(guó)內(nèi)音樂(lè)第二把交易的玩家，可見(jiàn)音樂(lè)版權(quán)的解封在短期內(nèi)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的助力有限。但另外一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)在社區(qū)上正在加碼，未來(lái)“云村”要用創(chuàng)新拓展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的更多“可能性”，繼續(xù)打造有人情味的音樂(lè)社區(qū)，社區(qū)能夠?qū)⒂脩舻酿ば蕴嵘瑥膫?cè)面可以提升對(duì)付費(fèi)用戶的數(shù)量。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)上市首份財(cái)報(bào)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)月活躍用戶數(shù)由2020年的1.81億增加至2021年的1.83億，月付費(fèi)用戶數(shù)亦由2020年的1600萬(wàn)增加至2021年的2890萬(wàn)。

　　對(duì)于字節(jié)而言，汽水音樂(lè)不僅滿足短視頻用戶的需求和字節(jié)對(duì)商業(yè)化變現(xiàn)的期待，更重要的是將成為連接字節(jié)生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，就像QQ音樂(lè)能夠成為騰訊電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、聽(tīng)書(shū)等業(yè)務(wù)的音樂(lè)提供商，打造真正的泛娛樂(lè)生態(tài)圈。隨著平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)解除后，音樂(lè)平臺(tái)之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到了平臺(tái)多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，在騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩大巨頭的夾擊下，憑借短視頻平臺(tái)——抖音的流量巨池以及字節(jié)自身龐大的生態(tài)支撐，汽水音樂(lè)或?qū)⒅貥?gòu)在線音樂(lè)市場(chǎng)格局，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)將是不可小覷的力量。

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