社交電視會是彩電的下一個藍海嗎？
作者:探索 來源:百科 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-10 00:16:13 評論數(shù):
8月中旬，社交彩電市場“風起云涌”。電視電按照十一閱兵是藍海全年最重要“大屏視聽”熱點的戰(zhàn)略判斷，彩電企業(yè)認為8月發(fā)布、社交9月熱賣，電視電幾乎是藍海2019年全年“搬回市場量價齊跌頹勢”的唯一機會。
因此，社交8月份彩電新品的電視電創(chuàng)新“著實重要”。而這些創(chuàng)新中，藍海大屏君認為海信、社交華為同時上市的電視電“社交”電視機，即擁有智能攝像功能的藍海產品，是社交最重要的“功能差異點”。行業(yè)專家也指出，電視電在人們普遍被PC和手機視頻吸引，藍海電視開機率、開機時間長度持續(xù)下降背景下，“開發(fā)新功能”是彩電“回血”的關鍵。
社交能否大熱？
當然，大屏君必須指出“彩電的攝像頭”與手機的攝像頭功能一定大不一樣。因為，手機的攝像頭第一位的功能其實是“支付掃碼”，相當于銀行卡；手機攝像頭的第二功能是拍照，用這個功能手機干掉了“DC”；手機攝像頭的第三個功能才是“社交”。
即視頻電話或者微信視頻，在手機攝像頭上的意義“居于相對次要地位”。但是，顯然，彩電產品的“攝像頭創(chuàng)新”，無論是海信還是華為，都選擇“社交”作為主要功能點。——因為手機的掃碼和拍照功能依賴于“移動”屬性，而彩電是固定大件。
正因為這個差異的存在，大屏君在第一時間就看到很多對海信和華為榮耀智慧屏的“另類聲音”：第一，視頻社交，私密性有手機、公共性有PC產品，電視機做這個功能“創(chuàng)新落后”很多時間和消費習慣；第二，彩電開機時間、人們在客廳的休息時間長度都在變短，沒有時間也就沒有社交，且伴隨社交多元化，彩電視頻社交意義有限。
當然，行業(yè)內也有從“體驗特性角度”支持彩電社交應用的聲音。比如，有人士指出，高端大屏視頻會議這種應用在商用市場已經有15年的普及歷史，至少對于高端商用人士“社交彩電”算是一個“工作與生活”習慣銜接的機會。同時，彩電目前的最大問題在于“傳統(tǒng)影音娛樂和新聞應用”被不斷替代，這時候彩電需要增加自己的功能籌碼——也許社交化不是顛覆，但至少是加分。
對于這些不同的見解，大屏君都認為“有道理”。只不過定性容易、定量難：社交彩電涉及方方面面的技術、功能、應用習慣等變化，究竟消費者會怎樣投票未為可知。但是，大屏君覺得，彩電市場還有另一個規(guī)律需要注意：
即彩電購買具有超前消費的特征，消費者未必基于理性的“用不用得到”購買新功能產品，更多時候是去選擇“未來可能會用到”這樣的理由選擇新功能產品。比如，畫中畫彩電曾經是重要的差異功能——但是這個功能的使用率真的幾乎是零，以至于今天已經沒有彩電在主打這一功能。然而，“沒用”不妨礙新功能成為賣點、成為差異點、成為溢價點：畢竟消費者的理性有限，感性不少，選購的時候不一定“基于深刻的分析和認知”。
所以，在大屏君看來，“有牌打就好”：社交是不是新爆款應用，需要時間證明，但是創(chuàng)新必須先“吃螃蟹”。
攝像頭+彩電，究竟如何質變
手機的攝像頭功能不只是社交一項——這一點上文中大屏君再三強調。同理，彩電的攝像頭也應該不止是“社交功能一項”。
例如，海信和華為也提到“人臉支付”的應用可能。這個類似于手機的掃碼支付——只不過TV更多的是“掃臉”。“電視購物”一直是電視機一個重要的應用方向，如果能夠很好的打通“便捷支付”渠道，是不是會帶來新的消費趨勢：畢竟大屏上不僅“親人更清晰”、“貨物也會更清晰”——尤其是和目前淘寶等比較流行的視頻購物結合，“攝像頭+掃臉”的支付價值不容小窺。
類似的思維發(fā)散下去，大屏君也想到了另一個應用：智能安防。沒有任何理由認為，彩電的攝像頭必須在“看電視”的時候才能使用。這個在客廳里的“視覺傳感器”可以作為家庭管家，時刻關注家庭安全。當然，如果能給加一個可旋轉的云臺，而不是目前僅僅伸縮設計，那么這種智能安防功能就更為明確了。
由此可見，彩電的攝像頭不僅僅是“社交”的代名詞，功能邊界的開發(fā)或許更依賴于“軟件和數(shù)據(jù)應用”的發(fā)展。
大屏君對此這樣比喻：AI語音是耳朵、攝像頭是眼睛、音響是嘴巴、屏幕是視野……未來的智能電視早已經不是“只可以看看錄像帶”的那個“傻大黑粗”，它必然成為一個多功能的載體平臺。
即彩電的意義、攝像頭加上去的價值，更多體現(xiàn)在“彩電正在演化成一個載體平臺”。從平臺的角度思考彩電的未來，才是廠商和真正的行業(yè)專家要做的工作——而不是去割裂的看：哦，這是一個攝像頭；哦，那是一個社交功能……或者說，大屏君認為8月份這一輪彩電新品代表的是“彩電從單一功能產品到智慧平臺”的升級和質變。
行業(yè)競爭維度的跳躍，彩電正在“劃時代”
8月新一輪彩電新品，如果和例往的彩電新品發(fā)布季比較，最大的差異點在于：對畫質部分的“營銷占比”顯著下降。大屏君認為，這是一個重要信號——彩電從影音產品到智慧平臺的轉變，讓畫質從“彩電的根本”，變成了“重要功能之一”。
例如，華為榮耀智慧屏非常強調鴻鵠818這塊芯片的性能，明顯已經將“計算能力”視為未來彩電的核心競爭力之一。實際上，彩電成為智慧平臺必然意味著彩電在通信、計算、傳感等三個硬件維度上的“價值和配置”升級。
同時，行業(yè)專家也指出，彩電產品還在獲得一個“5G”時代的身份特征：雖然目前還沒有5G彩電推出，但是國家在5G牌照發(fā)放的時候是4張：除了三大傳統(tǒng)電信運營商，國家廣電也獲得了5G拍照。由此可見，未來的電視機必然是5G產品：對此，大屏君認為，除了數(shù)據(jù)傳輸5G化外，電視機獲得一張“SIM”卡，擁有自己的手機號碼，也是未來“物聯(lián)網”身份標識的重要“基礎設施”。
從競爭角度看，這種彩電“硬件”的變化，對傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不利：因為傳統(tǒng)彩電企業(yè)的優(yōu)勢在于畫質技術，而現(xiàn)在畫質在一臺好電視中的定義分量在下降；智能產品，尤其是智能手機品牌則可能在芯片、軟件、云服務、粉絲、功能APP生態(tài)圈和通信技術上擁有更多積累——華為+小米作為一個陣營，傳統(tǒng)彩電品牌作為另一個陣營，在“硬件邊界徹底打破”的彩電市場必然有一輪生死廝殺。
綜上而言，大屏君覺得8月份海信華為的彩電新品更大的意義，不在于這些產品現(xiàn)在能夠提供何種創(chuàng)新體驗，而在于他們打開了“彩電行業(yè)的二次元大門”，這是一個新的時代開始的標志。華為榮耀智慧屏，甚至可能就是彩電時代的“第一款蘋果手機”——成功不在于產品自身，而在于嶄新的嘗試。
因此，社交8月份彩電新品的電視電創(chuàng)新“著實重要”。而這些創(chuàng)新中，藍海大屏君認為海信、社交華為同時上市的電視電“社交”電視機，即擁有智能攝像功能的藍海產品，是社交最重要的“功能差異點”。行業(yè)專家也指出，電視電在人們普遍被PC和手機視頻吸引，藍海電視開機率、開機時間長度持續(xù)下降背景下，“開發(fā)新功能”是彩電“回血”的關鍵。
社交能否大熱？
當然，大屏君必須指出“彩電的攝像頭”與手機的攝像頭功能一定大不一樣。因為，手機的攝像頭第一位的功能其實是“支付掃碼”，相當于銀行卡；手機攝像頭的第二功能是拍照，用這個功能手機干掉了“DC”；手機攝像頭的第三個功能才是“社交”。
即視頻電話或者微信視頻，在手機攝像頭上的意義“居于相對次要地位”。但是，顯然，彩電產品的“攝像頭創(chuàng)新”，無論是海信還是華為，都選擇“社交”作為主要功能點。——因為手機的掃碼和拍照功能依賴于“移動”屬性，而彩電是固定大件。
正因為這個差異的存在，大屏君在第一時間就看到很多對海信和華為榮耀智慧屏的“另類聲音”：第一，視頻社交，私密性有手機、公共性有PC產品，電視機做這個功能“創(chuàng)新落后”很多時間和消費習慣；第二，彩電開機時間、人們在客廳的休息時間長度都在變短，沒有時間也就沒有社交，且伴隨社交多元化，彩電視頻社交意義有限。
當然，行業(yè)內也有從“體驗特性角度”支持彩電社交應用的聲音。比如，有人士指出，高端大屏視頻會議這種應用在商用市場已經有15年的普及歷史，至少對于高端商用人士“社交彩電”算是一個“工作與生活”習慣銜接的機會。同時，彩電目前的最大問題在于“傳統(tǒng)影音娛樂和新聞應用”被不斷替代，這時候彩電需要增加自己的功能籌碼——也許社交化不是顛覆，但至少是加分。
對于這些不同的見解，大屏君都認為“有道理”。只不過定性容易、定量難：社交彩電涉及方方面面的技術、功能、應用習慣等變化，究竟消費者會怎樣投票未為可知。但是，大屏君覺得，彩電市場還有另一個規(guī)律需要注意：
即彩電購買具有超前消費的特征，消費者未必基于理性的“用不用得到”購買新功能產品，更多時候是去選擇“未來可能會用到”這樣的理由選擇新功能產品。比如，畫中畫彩電曾經是重要的差異功能——但是這個功能的使用率真的幾乎是零，以至于今天已經沒有彩電在主打這一功能。然而，“沒用”不妨礙新功能成為賣點、成為差異點、成為溢價點：畢竟消費者的理性有限，感性不少，選購的時候不一定“基于深刻的分析和認知”。
所以，在大屏君看來，“有牌打就好”：社交是不是新爆款應用，需要時間證明，但是創(chuàng)新必須先“吃螃蟹”。
攝像頭+彩電，究竟如何質變
手機的攝像頭功能不只是社交一項——這一點上文中大屏君再三強調。同理，彩電的攝像頭也應該不止是“社交功能一項”。
例如，海信和華為也提到“人臉支付”的應用可能。這個類似于手機的掃碼支付——只不過TV更多的是“掃臉”。“電視購物”一直是電視機一個重要的應用方向，如果能夠很好的打通“便捷支付”渠道，是不是會帶來新的消費趨勢：畢竟大屏上不僅“親人更清晰”、“貨物也會更清晰”——尤其是和目前淘寶等比較流行的視頻購物結合，“攝像頭+掃臉”的支付價值不容小窺。
類似的思維發(fā)散下去，大屏君也想到了另一個應用：智能安防。沒有任何理由認為，彩電的攝像頭必須在“看電視”的時候才能使用。這個在客廳里的“視覺傳感器”可以作為家庭管家，時刻關注家庭安全。當然，如果能給加一個可旋轉的云臺，而不是目前僅僅伸縮設計，那么這種智能安防功能就更為明確了。
由此可見，彩電的攝像頭不僅僅是“社交”的代名詞，功能邊界的開發(fā)或許更依賴于“軟件和數(shù)據(jù)應用”的發(fā)展。
大屏君對此這樣比喻：AI語音是耳朵、攝像頭是眼睛、音響是嘴巴、屏幕是視野……未來的智能電視早已經不是“只可以看看錄像帶”的那個“傻大黑粗”，它必然成為一個多功能的載體平臺。
即彩電的意義、攝像頭加上去的價值，更多體現(xiàn)在“彩電正在演化成一個載體平臺”。從平臺的角度思考彩電的未來，才是廠商和真正的行業(yè)專家要做的工作——而不是去割裂的看：哦，這是一個攝像頭；哦，那是一個社交功能……或者說，大屏君認為8月份這一輪彩電新品代表的是“彩電從單一功能產品到智慧平臺”的升級和質變。
行業(yè)競爭維度的跳躍，彩電正在“劃時代”
8月新一輪彩電新品，如果和例往的彩電新品發(fā)布季比較，最大的差異點在于：對畫質部分的“營銷占比”顯著下降。大屏君認為，這是一個重要信號——彩電從影音產品到智慧平臺的轉變，讓畫質從“彩電的根本”，變成了“重要功能之一”。
例如，華為榮耀智慧屏非常強調鴻鵠818這塊芯片的性能，明顯已經將“計算能力”視為未來彩電的核心競爭力之一。實際上，彩電成為智慧平臺必然意味著彩電在通信、計算、傳感等三個硬件維度上的“價值和配置”升級。
同時，行業(yè)專家也指出，彩電產品還在獲得一個“5G”時代的身份特征：雖然目前還沒有5G彩電推出，但是國家在5G牌照發(fā)放的時候是4張：除了三大傳統(tǒng)電信運營商，國家廣電也獲得了5G拍照。由此可見，未來的電視機必然是5G產品：對此，大屏君認為，除了數(shù)據(jù)傳輸5G化外，電視機獲得一張“SIM”卡，擁有自己的手機號碼，也是未來“物聯(lián)網”身份標識的重要“基礎設施”。
從競爭角度看，這種彩電“硬件”的變化，對傳統(tǒng)彩電企業(yè)并不利：因為傳統(tǒng)彩電企業(yè)的優(yōu)勢在于畫質技術，而現(xiàn)在畫質在一臺好電視中的定義分量在下降；智能產品，尤其是智能手機品牌則可能在芯片、軟件、云服務、粉絲、功能APP生態(tài)圈和通信技術上擁有更多積累——華為+小米作為一個陣營，傳統(tǒng)彩電品牌作為另一個陣營，在“硬件邊界徹底打破”的彩電市場必然有一輪生死廝殺。
綜上而言，大屏君覺得8月份海信華為的彩電新品更大的意義，不在于這些產品現(xiàn)在能夠提供何種創(chuàng)新體驗，而在于他們打開了“彩電行業(yè)的二次元大門”，這是一個新的時代開始的標志。華為榮耀智慧屏，甚至可能就是彩電時代的“第一款蘋果手機”——成功不在于產品自身，而在于嶄新的嘗試。