近日，照明直流歐普照明聯(lián)合艾肯傳媒(數(shù)據(jù)研究院)推出重磅報(bào)告，引領(lǐng)浴霸麗江包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女（微信181-2989-2716）提供1-2線(xiàn)熱門(mén)城市快速安排30分鐘到達(dá)發(fā)布《直流變頻浴霸白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)。產(chǎn)業(yè)
該《白皮書(shū)》聚焦浴霸產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入圍繞新一輪的變頻消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、時(shí)代技術(shù)變革展開(kāi)探索，歐普旨在洞察浴霸技術(shù)發(fā)展的照明直流新趨勢(shì)。一方面，引領(lǐng)浴霸為浴霸產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供參考；另一方面，也是進(jìn)入希望通過(guò)闡述歐普照明——中國(guó)輕工業(yè)照明電器行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展思路，為其他有意愿共同進(jìn)入直流變頻時(shí)代的變頻浴霸品牌提供參考依據(jù)。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)代意義來(lái)說(shuō)，也是歐普希望通過(guò)這次《白皮書(shū)》，推動(dòng)未來(lái)直流變頻浴霸產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和完善，共同促進(jìn)浴霸產(chǎn)業(yè)的迭代健康發(fā)展。
從當(dāng)前來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在兩個(gè)明顯的特征。
人均消費(fèi)支出年增長(zhǎng)率達(dá)6.67% 浴霸升級(jí)換代風(fēng)口已到
其中一個(gè)是供需錯(cuò)位。
《白皮書(shū)》中提到，隨著生活水平的麗江包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女（微信181-2989-2716）提供1-2線(xiàn)熱門(mén)城市快速安排30分鐘到達(dá)提升，人們對(duì)浴霸產(chǎn)品的需求也越來(lái)越高。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
一方面，近十年來(lái)，我國(guó)居民人均可支配收入增幅高達(dá)101.4%，人均消費(fèi)支出年增長(zhǎng)率達(dá)6.67%。
由此可見(jiàn)，居民對(duì)生活品質(zhì)和消費(fèi)方式的需求逐漸提高，已經(jīng)從必需型向享受型進(jìn)階，包括浴霸在內(nèi)的生活用品及改善的需求支出也增長(zhǎng)明顯。
另一方面，雖然居民對(duì)浴霸的消費(fèi)升級(jí)意愿明顯，但市場(chǎng)存在著供需錯(cuò)位的現(xiàn)象。不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且品牌認(rèn)知度較弱，品牌及型號(hào)龐雜。
據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅京東平臺(tái)就有大約410家浴霸品牌，超55萬(wàn)件產(chǎn)品；天貓平臺(tái)也有59個(gè)浴霸品牌，3萬(wàn)多件產(chǎn)品。
如此現(xiàn)狀導(dǎo)致了消費(fèi)者在浴霸產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中的健康、便捷、舒適、環(huán)保、個(gè)性化等需求得不到滿(mǎn)足，形成了供需錯(cuò)位的現(xiàn)狀。
同樣是在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在浴霸使用過(guò)程當(dāng)中存在著許多痛點(diǎn)。比如升溫不及時(shí)，噪聲大，沐浴過(guò)程不夠舒適，溫度忽冷忽熱等。尤其隨著新一代的年輕消費(fèi)者登上舞臺(tái)，成為家庭消費(fèi)的主力。他們對(duì)品質(zhì)生活的要求更加凸顯，浴霸消費(fèi)的痛點(diǎn)更是日益突出。
由此可見(jiàn)，浴霸升級(jí)換代已迫在眉睫。
超八成消費(fèi)者優(yōu)先考慮變頻浴霸 技術(shù)迭代迫在眉睫
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)浴霸市場(chǎng)的另外一個(gè)明顯特征是升級(jí)需求旺盛。
近年來(lái)，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，浴霸從增量市場(chǎng)也走向了存量市場(chǎng)。對(duì)于浴霸產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，存量市場(chǎng)的升級(jí)換代已經(jīng)成為一個(gè)風(fēng)口。市面上現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法撬動(dòng)存量市場(chǎng)的消費(fèi)激情。市場(chǎng)亟須通過(guò)一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)變革，撬動(dòng)存量市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求釋放。
《白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：
目前，中國(guó)家庭正在使用的浴霸類(lèi)型中，燈暖浴霸占比有35.2%。這表明浴霸市場(chǎng)未來(lái)有較大的升級(jí)空間。
其次，多功能浴霸、智能型浴霸的占比分別為22%和16%，這顯示出行業(yè)升級(jí)的新方向非常明確。
從居民浴霸消費(fèi)預(yù)算上來(lái)看，升級(jí)勢(shì)頭明顯。其中：
預(yù)算超3000元以上的占比已經(jīng)達(dá)到了6.4%；
500以下預(yù)算，意向購(gòu)買(mǎi)低端機(jī)型的消費(fèi)人群占比為27.2%；
500元-1500元預(yù)算的為主力消費(fèi)人群，占比達(dá)到47.6%；
1501-3000元之間預(yù)算的人群，占比為18.8%；
從不同價(jià)格端預(yù)算的人群占比來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)出由基礎(chǔ)功能型向舒適享受型的進(jìn)階特征明顯。
此外，我們通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)二線(xiàn)及以上城市(主要以長(zhǎng)江中下游城市及東部沿海無(wú)集中供暖的城市)的企事業(yè)單位和白領(lǐng)上班族等高知人群、家人同住的小康及以上家庭、90和95后新消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)對(duì)于浴霸功能最強(qiáng)的認(rèn)知依次是取暖、快速升溫、換氣和智能控制，占比分別為56.8%、40.4%、35.2%和22.8%。
由此可見(jiàn)，除去最基礎(chǔ)的取暖功能外，后面的三大功能特點(diǎn)向舒適智能層面升級(jí)的態(tài)勢(shì)明顯。
值得一提的是，超過(guò)40%選擇快速升溫、超過(guò)35%選擇快速換氣可以看出，將能夠?qū)崿F(xiàn)這些需求的直流變頻技術(shù)運(yùn)用到浴霸產(chǎn)品上已經(jīng)成為迫在眉睫的事。
不僅需求端呼喚著直流變頻浴霸的到來(lái)。從目前消費(fèi)者使用變頻家電產(chǎn)品的經(jīng)歷和對(duì)變頻技術(shù)的了解和認(rèn)知，也在加速促進(jìn)變頻浴霸的到來(lái)。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：有八成消費(fèi)者對(duì)變頻家電存在好感；有超過(guò)30%的家庭擁有3件及以上數(shù)量的變頻家電產(chǎn)品，有九成的受訪者愿意把變頻家電產(chǎn)品推薦給親戚朋友。
這些都足以見(jiàn)得變頻家電已深入人心。
在對(duì)變頻技術(shù)能夠解決節(jié)能、靜音、舒適等需求痛點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知上，消費(fèi)者認(rèn)為變頻家電節(jié)能省電的占比達(dá)到了41.6%；認(rèn)為變頻家電安靜不擾民的占比達(dá)到了22%，兩者相加超過(guò)了六成。
具體到浴霸產(chǎn)品上，超80%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)浴霸產(chǎn)品時(shí)更愿意優(yōu)先考慮變頻浴霸；有六成的消費(fèi)者最看重變頻浴霸的節(jié)能和恒溫功能。且在購(gòu)買(mǎi)浴霸時(shí)，超過(guò)95%的消費(fèi)者認(rèn)為直流變頻浴霸比普通浴霸的價(jià)差結(jié)構(gòu)可以上浮10%到30%之間。
綜上所述，這些基礎(chǔ)都為浴霸產(chǎn)品朝著直流變頻化發(fā)展奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)，指明了技術(shù)迭代升級(jí)方向。
市場(chǎng)容量占比達(dá)30.6%排名第一推進(jìn)直流變頻技術(shù)變革底氣十足
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超50%的受訪者在購(gòu)買(mǎi)浴霸產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮歐普照明。
顯然，這一數(shù)據(jù)也是外界對(duì)歐普照明深耕浴霸產(chǎn)業(yè)最好的褒獎(jiǎng)和認(rèn)可。
歐普照明雖然不是浴霸產(chǎn)品的發(fā)明者，但在進(jìn)入浴霸市場(chǎng)后，卻憑借勇氣和魄力，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的每一次重大變革。
從燈暖到風(fēng)暖，從單一到多功能，到此次引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入直流變頻時(shí)代，每一次沖鋒在前的都是歐普照明。
歐普照明篤定直流變頻就是浴霸產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，對(duì)研發(fā)成本高、大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有跟進(jìn)等干擾因素毫不畏懼，果斷將直流變頻作為產(chǎn)品研發(fā)的主攻方向。
來(lái)自行業(yè)質(zhì)疑的聲音固然會(huì)有，有的說(shuō)價(jià)格太高消費(fèi)者不接受，有的說(shuō)浴霸根本不需要變頻。但對(duì)歐普照明來(lái)說(shuō)，確定的事就會(huì)堅(jiān)持走下去。
除了定力，歐普也用事實(shí)數(shù)據(jù)不斷展現(xiàn)著激流勇進(jìn)的實(shí)力。
據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前浴霸行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌的占比高達(dá)95%，引領(lǐng)了全球浴霸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，歐普照明在2023年1-9月的市場(chǎng)容量占比達(dá)到了30.6%，排名行業(yè)第一。
所以，歐普照明推進(jìn)浴霸產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直流變頻的技術(shù)變革，市場(chǎng)占有率也是非常重要的底氣之一。
在照明、浴霸產(chǎn)業(yè)深耕多年的歐普照明，在敏銳地捕捉到這一風(fēng)口后，不僅有篤定的信念，還有付諸實(shí)施的行動(dòng)力，提早就開(kāi)始了布局。
目前，歐普照明進(jìn)行了兩個(gè)方面的布局。一是摒棄同行的拿來(lái)主義，堅(jiān)持原創(chuàng)路線(xiàn)，對(duì)研發(fā)創(chuàng)新高度重視且不斷投入。
據(jù)艾肯傳媒數(shù)據(jù)研究院調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：歐普照明的浴霸研發(fā)投入指數(shù)為98(滿(mǎn)分100)，再次遙遙領(lǐng)先第二名松下的65；二是以人為本，花重金打造研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，并且重視產(chǎn)品細(xì)節(jié)，將直流變頻浴霸技術(shù)與為消費(fèi)者提供舒適沐浴環(huán)境的發(fā)展愿景合二為一。
關(guān)于未來(lái)，歐普照明旗下歐普電器圍繞浴霸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路也非常清晰。將繼續(xù)以用戶(hù)的舒適性體驗(yàn)為準(zhǔn)則，加速推進(jìn)浴霸的智能化。以人為本，圍繞“科技、專(zhuān)業(yè)、健康、時(shí)尚”的方向發(fā)展，為用戶(hù)持續(xù)打造好產(chǎn)品。
另外，歐普照明還將浴霸在衛(wèi)生間里的整體解決方案作為戰(zhàn)略進(jìn)行布局，不忽視任何空間里的光環(huán)境健康，發(fā)揮歐普照明專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，大力推進(jìn)浴霸行業(yè)的變頻化發(fā)展，將行業(yè)帶入直流變頻時(shí)代。
文章數(shù)據(jù)來(lái)源：《直流變頻浴霸白皮書(shū)》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
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