【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，家廣作者：編輯】

隨著人們物質(zhì)條件和精神訴求日益提升，州高如今“高端定制”消費趨勢愈發(fā)旺盛，定品在家居、牌參家電、觀海干啥家裝領(lǐng)域尤為明顯。爾還這意味著，家廣傳統(tǒng)同質(zhì)化的州高行業(yè)競爭模式，已難以面對用戶更個性、定品更細分、牌參更品質(zhì)的觀海干啥新需求，因此走向融通、爾還實現(xiàn)共創(chuàng)成為上下游產(chǎn)業(yè)的家廣一致動向。而在頭部品牌圈，州高這些動作的定品“漣漪效應(yīng)”已愈發(fā)明顯。

8月16日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會輪值主席、廣東高定展和高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜及廣東省家居業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行主席蔣德輝帶領(lǐng)的廣州高定品牌代表團，來到青島市黃島區(qū)海爾工業(yè)園進行參觀訪問。此次參觀，集結(jié)了來自中至信家居、賽諾家居、西安原點新城、派雅門窗、聯(lián)邦家私等20家高定品牌創(chuàng)始人和董事長，各方就海爾智家品牌戰(zhàn)略、智能制造、核心優(yōu)勢進行了充分了解，并對高端定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合共創(chuàng)展開了深入溝通。

值得一提的是，參觀活動只是各方奠定未來合作的“第一步”。當日下午，海爾智家與中國高定展正式舉辦對接大會，現(xiàn)場海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌及海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理宋照偉等代表出席并發(fā)表講話，在各行業(yè)協(xié)會、高定品牌及供應(yīng)鏈企業(yè)的見證下，海爾智家廣州分公司與中國高定展、廣州省家居業(yè)聯(lián)合會正式達成簽約，攜手開啟了智慧場景解決方案高端定制的時代新篇章。

海爾智家聯(lián)合中國高定展，共話場景時代

中國高定展是致力于搭建高定產(chǎn)業(yè)交流的合作平臺，聯(lián)合了TOP級品牌及供應(yīng)鏈品牌企業(yè)、知名設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)等合作伙伴，助力高定品牌在一、二線城市與優(yōu)質(zhì)大商建立鏈接，打造高定行業(yè)第一梯隊整體形象。

那么，為什么海爾智家能吸引數(shù)十家TOP級廣州高定品牌實地參觀交流學習呢？現(xiàn)場，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌從海爾智家三級品牌發(fā)展歷程、高端品牌創(chuàng)新、場景品牌創(chuàng)新等角度闡述了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向與成果，重點展示了從產(chǎn)品思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變，以及四網(wǎng)融合TC升級、創(chuàng)用戶全流程最佳體驗，通過中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟、內(nèi)容電商生態(tài)圈、Shoppingmall生態(tài)圈從家電家居家生活方面與泛家居行業(yè)共建生態(tài)。

對于高定市場的未來走向，廣東省家居業(yè)聯(lián)合會輪值主席、廣東高定展和高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜也認為，“高定”作為一種現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)，是消費分級和消費升級的產(chǎn)物，也是家居行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型破局綜合作用的結(jié)果。今后高定展愿意與海爾智家、三翼鳥一同推進高端家電家居融合，共建場景生態(tài)，為消費者提供高品質(zhì)的家電家居家裝家生活的解決方案。

圍繞用戶需求，海爾智家如何賦能高定市場？

作為用戶需求升級的衍生消費趨勢，如今“高定”賽道已迎來競爭的白熱化階段。一方面消費水平的升級，讓高端化、品質(zhì)化成為廣大用戶的共同追求；另一方面受時代發(fā)展影響，市場個性化、智慧化、一站式的需求也正不斷改變市場結(jié)構(gòu)。那么，海爾智家是如何賦能高定行業(yè)、打開新市場機遇的呢？答案是“三級品牌”的差異化優(yōu)勢。

溯源高定市場的發(fā)展起因，皆源于市場對“高端”產(chǎn)品及服務(wù)的不斷追求。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，已連續(xù)5年復合增長率達36%，僅10年時間就在冰箱、洗衣機、空調(diào)、酒柜等多個品類穩(wěn)居高端市場第一，并持續(xù)保持引領(lǐng)。比如卡薩帝僅用6年時間，就將冰箱做到了“0縫隙全嵌”。

除高端外，“全屋定制”也是高定領(lǐng)域的關(guān)鍵，因為它瞄準了市場個性化、細分化、一站式的需求。而智慧家庭場景品牌三翼鳥就是為此而生，其改變了傳統(tǒng)意義上賣家電單品的邏輯，深度整合了產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實現(xiàn)從設(shè)計、安裝、施工到售后的全流程服務(wù)。且在智家大腦的賦能下，三翼鳥讓家真正意義上實現(xiàn)了全屋智慧，比如在智慧臥室睡覺，空調(diào)會隨著用戶的睡眠狀態(tài)自動調(diào)整溫度濕度；在智慧廚房做飯，廚房小白可以下單預制品食材，送貨上門后聯(lián)動烤箱一鍵烹飪......

事實上，海爾智家實現(xiàn)高端品牌、場景品牌戰(zhàn)略升級的目的，就是為了基于用戶需求與體驗構(gòu)建跨界開放生態(tài)，實現(xiàn)生態(tài)品牌。就拿三翼鳥平臺來說，如今已有2W+設(shè)計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4W+成套服務(wù)管家。所有生態(tài)方都是為了共創(chuàng)一個用戶智慧家而服務(wù)，因此改變了傳統(tǒng)相互競爭的行業(yè)模式，實現(xiàn)了共話、共創(chuàng)和共贏。

追求適配的高端定制生活，既是用戶需求也是時代進步。而對于整個行業(yè)來說，海爾智家與頭部高定品牌的強強聯(lián)合，將會突破更標準、更品質(zhì)、更多元的行業(yè)上限，刷新省心、安心、智慧一體化服務(wù)的“新高度”。

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