導讀：從產品的亂同質化，到價格的年中低價化，再到渠道的電市多頭化和需求的多變化，最終匯合起來共同成就2018年中國家電市場的亂最大隱患：亂象頻生下的亂局不斷。

　　對于2018年的年中中國家電市場來說，怎一個“亂”字了得？電市筆者以為，在一個動蕩而多變的亂家電產業后互聯網時代，以產品亂價、年中渠道亂局為代表，電市亂字將成為今年家電市場的亂關鍵詞，也成為今年家電市場最大的年中隱患。

　　在經歷2018年第一季度的電市市場跌宕起伏、需求低迷、亂出貨下滑之后，年中家電市場的電市“產品亂價格、市場亂竄貨、渠道亂競爭”局面再次出現，并且愈演愈烈。超出很多家電廠商的預期，更讓一大批的微小渠道經銷商和家電工廠感到擔憂。



　　其一：市場亂價再次攪局家電市場。雖然在產品高度同質化的背景下，家電廠商之間競爭的唯一手段，就是價格的便宜。但是，今年以來，同一家企業的同一款產品，在同一區域市場上，竟然出現多種不同的價格體系，“沒有最低、只有更低”的局面，造成家電廠商之間矛盾升級，持續惡斗不斷。其中，最具代表性的，就是一些家電企業在渠道扁平化，以及電商持續沖擊下，砍掉代理商全面零售化后引發渠道亂價趨于白熱化，矛盾在加劇；

　　其二：鄉鎮產品竄貨亂象持續加碼。作為市場亂價的附屬品，市場竄貨在今年以來已經公開化，并且走向正規化。過去，很多家電廠商對于竄貨是“睜一只眼閉一只眼”，海爾、格力、美的等大企業雖然也在嚴打，卻很難徹底堵住竄貨的漏洞。如今，很多家電廠商迫于市場經營壓力，將竄貨已經作為彌補空白市場、開拓新興渠道，以及持續壓貨的重要手段；特別是大量的中小企業，似乎想通過竄貨攪局，然后再渾水摸魚。

　　其三：渠道蜂擁而至引發競爭的亂局。家電廠商作為一線市場的主角，相互之間既是合作關系，也是利益主導下的博弈關系和爭搶關系。這只是市場亂局的誘因之一。另一個主因則是越來越多的渠道商層出不窮搶奪一線市場，引發的電商、連鎖商、大賣場，以及傳統的家電代理商，還有來自凈水、五金、暖通等行業的新興渠道商，井噴式在一線市場引爆，造成蛋糕不大，但各家亂搶。

　　其四：消費需求的多樣化和多變化。由此帶來一線家電市場的整體競爭態勢更加復雜多變。消費作為家電市場競爭的主體，從過去30多年來解決“有沒有”之后，如今開始進入“好不好”的新通道之中。那么，在好的標準，好的體驗，以及好的體系上，還需要一個持續裂變的過程。在這種背景下，必然引發不同家電廠商之間的搶奪更加激烈和多變。很多家電廠商單純的以價格定高端還是低端，卻忽視價格背后的產品、服務和體驗等因素。

　　從產品的同質化，到價格的低價化，再到渠道的多頭化和需求的多變化，最終匯合起來共同成就2018年中國家電市場的最大隱患：亂象頻生下的亂局不斷。對于眾多家電廠商來說，不是在亂局中引爆崛起，便是在亂局中消失殆盡！