時(shí)間：2025-12-07 04:16:30 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)已公開的智能中端市場(chǎng)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查取樣，電視分析討論國內(nèi)智能電視市場(chǎng)的年突發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。

　　隨著智能家居概念的破億普及，智能電視已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)彩電，價(jià)位走進(jìn)了千家萬戶。更受2016年已經(jīng)過去，用戶在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)下行的青睞條件下，中國的智能中端彩電銷量依舊突破了5000萬臺(tái)，再次見證了智能電視市場(chǎng)的電視潛力。而從行業(yè)內(nèi)部看，年突隨著面板等電視零件價(jià)格上漲，破億智能電視的價(jià)位均價(jià)也呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。地區(qū)上看，更受隨著國民消費(fèi)升級(jí)，用戶三線城市、農(nóng)村已經(jīng)成為智能電視的主要購買力量。

銷量的持續(xù)增長
　　電視不只是智能家居的重要環(huán)節(jié)，也是居民日常家電的重要組成部分，是家庭電器需求的剛需。在智能手機(jī)普及后，人們對(duì)于智能產(chǎn)品的概念逐步加深，智能電視的更新迭代已經(jīng)成為每個(gè)家庭的重要關(guān)注。而智能電視的發(fā)展，同樣帶動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)的興起，觀察智能電視的行業(yè)狀況，不論是從產(chǎn)品上，還是推廣策略上，都充滿了互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、個(gè)性化的氣息。而這同樣促進(jìn)了智能電視行業(yè)的競爭與發(fā)展，2015年中國智能電視市場(chǎng)銷量達(dá)到4055萬臺(tái)，2016年銷量成功突破5000萬，預(yù)計(jì)2018年中國內(nèi)地智能電視銷量將會(huì)突破八千萬臺(tái)。

智能電視保有量將在2018年突破2億
　　智能電視的興起，可以說是中國電視市場(chǎng)和中國家電市場(chǎng)的一次革新，以智能電視為代表，帶動(dòng)了中國整體智能家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從城市到農(nóng)村，從個(gè)人需求到家庭需求，中國智能電視保有量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能電視保有量達(dá)到1．12億臺(tái)，2016年中國智能電視保有量達(dá)到1．46億臺(tái)。預(yù)計(jì)2018年中國智能電視保有量將突破兩億，基本在國內(nèi)覆蓋了大部分家庭，家庭、個(gè)人對(duì)于智能電視的使用習(xí)慣徹底成熟。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌最受關(guān)注

　　中國智能電視品牌群雄并起。從廠商類型上看整體分為兩類，一部分是以海信等品牌為代表的傳統(tǒng)電視品牌在智能技術(shù)上的突破，而另一部分則來源與小米、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌。而從2016年中國智能電視市場(chǎng)的品牌關(guān)注度來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則是更勝一籌，樂視TV的用戶關(guān)注度最高。而對(duì)于用戶人群來說，年齡較大的人群對(duì)傳統(tǒng)品牌的信賴程度較高，而對(duì)于年輕群體，則更鐘愛于互聯(lián)網(wǎng)品牌，而營銷、推廣方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌相對(duì)于傳統(tǒng)廠商也有著明顯優(yōu)勢(shì)。

中端價(jià)位更受用戶青睞
　　從電視價(jià)格上來看，3000元以下、3000－5000元價(jià)位的智能電視分布最廣，最受用戶青睞，智能電視市場(chǎng)也主要向中低端市場(chǎng)集中。因?yàn)橹悄茈娨曌鳛榇蟊娤M(fèi)品，還是要照顧到中國的大部分家庭，尤其是三線城市、農(nóng)村等地，對(duì)于智能產(chǎn)品的概念平平，只是當(dāng)做正常電視的更新迭代，和智能手機(jī)相比，智能電視的高端發(fā)展之路還很漫長。

三線城市、農(nóng)村成消費(fèi)主體
　　智能電視已經(jīng)逐漸在中國的每個(gè)家庭中開始普及。由于一二線城市的人群屬性和傳播環(huán)境，讓智能電視快速在發(fā)達(dá)城市普及。而一二線城市普及后，智能電商市場(chǎng)則注定在三線以下城市、農(nóng)村開始下沉。畢竟T3級(jí)城市、農(nóng)村有著廣闊的人群和市場(chǎng)潛力。而數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，從2016年智能電視的銷量分布上看，超過半數(shù)的電視銷售來自三線城市、農(nóng)村，T1級(jí)、T2級(jí)城市的電視銷量僅占20．4％和14．1％，而筆者預(yù)測(cè)，未來三線城市、農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)繼續(xù)增長，直到國內(nèi)智能電視市場(chǎng)的飽和，或等到下一代智能電視產(chǎn)品革新之時(shí)。

不同尺寸的智能電視關(guān)注程度
　　從智能電視的屏幕尺寸上看，55英寸的智能電視關(guān)注度最高，達(dá)到28．2％，可以看出中國智能電視用戶正在逐步接受大屏，50英寸的智能電視關(guān)注度排在第二。智能電視廠商的發(fā)力點(diǎn)也主要集中在50英寸左右。然而尺寸大小在現(xiàn)如今已經(jīng)逐漸不是用戶選擇電視的重要條件，隨著用戶的逐漸成熟，越來越多的用戶開始關(guān)注電視的品牌、功能和內(nèi)涵。而電視的尺寸大小，則只是方便家庭布局的因素之一。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，智能電視行業(yè)的增長正處在持續(xù)上升期，2016年雖然經(jīng)濟(jì)下行，但智能電視的銷售狀況仍然取得了佳績。而同時(shí)，智能電視市場(chǎng)的增長也迎來了瓶頸期，即短期內(nèi)很難造成較大的銷售突破。一方面由于電視作為大型的家用電器，產(chǎn)品使用上迭代較慢，并不像手機(jī)一般壽命較短。另一方面隨著智能電視零件的上漲，讓智能電視的均價(jià)開始上移，發(fā)力高端市場(chǎng)還需要一定時(shí)機(jī)。而智能電視的技術(shù)和功能能否實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破，或?qū)⑹侵悄茈娨曅袠I(yè)的另一契機(jī)。

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